博鱼官网可口可乐全新广告片找寻对话沟通新可能创意满分！，是指由于认知偏差，会影响人与人之间的沟通机制。比如当人情感冷淡时，会低估他人情感的强烈程度；当情感强烈时，则高估他人情感的强烈程度。

　　在信息爆发的网络时代，人的大脑每天获取的信息都不尽相同，认识偏差越来越大，移情隔阂也愈发强烈地投射到网络社交和现实生活中。

　　许久不见的好友，突然无话可说；朝夕相处的同事，却很少有共同语言……话不投机下博鱼中国，产生的是误会、争吵。

　　针对这一现实洞察，近日可口可乐推出了一系列的传播动作，以「为移情隔阂打造桥梁，找到对话沟通的新可能」为主题，再次表达了关于沟通的品牌主张。

　　为了让人们意识到「移情隔阂」对沟通、对生活的影响，可口可乐推出了这支广告片，用相当夸张的手法，展现了一个“世界末日”的景象。

　　广告片的最后，一个路过的女孩（演员娜塔莎·里昂）向两位超级英雄发出了灵魂的叩问：这就是你们拯救世界的方式吗？

　　很多时候，人们争吵、愤怒，并不是彼此之间有不可调和的矛盾，而仅仅是因为“移情隔阂”的存在。我们总想在话题中占据上风，努力让自己成为正确的一方。但如果换个角度，把自己当成错的一方，倾听他人的想法，一切就会变得更好。

　　在广告片最后，用可口可乐干杯的小老鼠和机器人给出了很好的示范。可口可乐在告诉人们：在沟通中，不妨心平气和地坐下来喝瓶可乐，慢慢聊，就不会出现争吵、冷漠等负面情绪。

　　“Everythings better when were open”中的“open”,其实一语双关，既可以表示人的沟通要敞开心扉，又可以看作打开一瓶可口可乐，让沟通变得更简单。

　　在推出广告片的同时，可口可乐还邀请日本的插画家二村大辅，以插画的形式创作了一组户外广告海报，每一组海报还辅以形象的动画诠释，更加生动地传达出「open」的沟通方式，对我们生活的改变博鱼中国。

　　随着电子设备的全面普及，我们每个人都变成了低头党。无论是待在家里，还是出行，我们更关注的是手机屏幕里的世界，但对于身边的人和事，却越来越冷漠。

　　可口可乐表示：We can see more when welook up...（当我们抬起头，我们可以看到更多）。当你去关注身边的人，其实可以收获更多的快乐。

　　我们越来越急切地表达自己的观点，却很少有耐心去静下来倾听他人的内心想法。这样的沟通方式，往往让双方都陷入自嗨，事倍功半。

　　可口可乐表示：We hear more when we shout less...（当我们少了争吵博鱼中国，就可以听到更多）。不要急于表达自己，学会倾听，沟通可以更有效。

　　人们总喜欢去争一个谁对谁错，孰是孰非。但其实很多问题，解决方案并非只有一个，我们争论的所有可能，其实就是答案。

　　就好像两个带刺的仙人掌，是根本没办法近距离对话的。但当双方都丢掉身上的刺，仙人掌也可以握手言和。

　　Anything is possible with an open mind...（只要开放思想，一切皆有可能）。这句文案进一步诠释了广告主题，也映照了广告片的主旨。

　　可口可乐将艺术应用在广告宣传中，已经不是新鲜事。而且每一次，可口可乐都能和不同的艺术元素碰撞出让人惊艳的火花。

　　比如可口可乐曾与以色列籍插画家兼艺术家 Noma Bar 合作，推出了北极熊款圣诞可乐，让品牌与圣诞节建立了温暖可爱的关联度。

　　此前在中国推出的「城市瓶」，同样用插画的形式，将不同城市的建筑、美食等元素与人物形象相融合，将城市文化为我所用，提升了品牌的情感附加值。

　　而这一白色丝带，也成为贯穿在整个传播动作的品牌元素。在户外广告的海报中，白色丝带是近距离友好沟通的象征；在广告片结尾处，我们也能看到白色丝带变成LOGO中的首个字母“C”的创意。

　　如果是可口可乐的忠实粉丝，相信看到白色丝带出现在红色背景中，这一「白+红」的视觉组合，就可以联想到可口可乐品牌了。

　　因为这一白色丝带的弧形，与可口可乐的经典弧形瓶是一致的，也曾是可口可乐LOGO的一部分。现在的它，已经像可口可乐的LOGO一样，成为可口可乐和消费者建立默契的视觉密码。

　　一方面，在长年累月的广告投放中，消费者已经在潜移默化中建立了「白+红」就是可口可乐的认知习惯；另一方面，可口可乐也在有意识地打造白色丝带的「存在感」。

　　一个品牌的视觉锤，是品牌的无形资产，可以让消费者建立对品牌牢不可催的认知度。可口可乐视觉锤的建立，可谓相当成功。

　　除了白色丝带，最近可口可乐的另一组「见LOGO即见瓶身」的海报，也让我们见识了可口可乐视觉锤的强大魔力。

　　当一个品牌不需要LOGO大一点，再大一点，甚至可以在海报中隐去LOGO，这才是一个品牌最大的底气和自信。返回搜狐，查看更多