博鱼官网优秀广告评析这则广告表面上是宣传运动鞋,实际上借这运动鞋从侧面来反映安踏这个品牌,从而达到做广告的目的----扩大知名度,进一步提高美誉度。这则广告是由孔令辉与对手激烈比赛的情景，同时加了“乒乓”声和动感画面。孔令辉激烈的比赛带动运动鞋与地面的磨擦，更加鲜明地突出了这运动鞋的特点，同时整个画面激

　　烈博鱼官网，使人看起来有一种激动而又兴奋的感觉，能够大量吸引观众的眼球。这充分体现安踏公司的理念----挑战。

　　这则广告中乒乓球发出的声音适时地响起非常的恰当。先是两次间隔的闷响，而后随着广告画面的转换也渐入，只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，再以“咚，咚——”心跳声来过渡，体现比赛的紧张激烈。至尾声，只有“乒乓”声和鞋磨地声。给人的感觉先是平和，而后是紧张激烈，让观众的感觉跌宕起伏。这完全配合了广告的画面的改变，使之变得更有深意。这也使观众的感觉随之变化，这一切真可谓是搭配的完美无缺，发乒乓球出的声完全体现了他的作用。借助响声，提升了广告的气氛，同时发挥到了使观众在短时间记住该品牌，无形中使得安踏这个品牌在人们心中的形象变得更加清晰可见。在这则广告中，出现的字幕和文字不多，但对于比赛的气氛作了精辟的表现，使整则广告显得大气而无过分夸张，这很符合安踏这个品牌的形象地位和理念。

　　从整体画面来看，这则广告是五个画面----发球声，发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，心跳声，“乒乓”声和鞋磨地声，标志。表面上是运动员打乒乓球的激烈比赛画面，实际上反映出其美好的品牌形象，借运动员的伟大的形象与挑战的精神，从侧面来反映出自己的形象，使得安踏的品牌形象更加清晰地留在人们的印象之中。这些都充分体现出了安踏的美誉度，更加提高了其知名度，更让人记住了这个品牌，这完全达到了做广告的目的。最后一个画面，隔写乒乓球，球上有一个红色“ANTA”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入，通过这种形式让观众更容易记住这个品牌。

　　各方面的协调，加之创意在其中，这则广告达到了宣传目的，体现了安踏的挑战精神和品牌形象，定会得到很好的效果。

　　3.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。（30分）

　　画面一：朝阳静静地倾泄在无人的林荫小路博鱼官网，有一个肥胖的女生在吃力的奔跑的身影…… 字幕：由于分手，伤心的她用食物来填补自己的心。

　　画面四：一天，她偶然的路过安踏专卖店，想起朋友说过安踏即时尚，质量有口碑。她觉得可以去试试。

　　画面五：（字幕：过了几个月）一位自信满满，青春时尚，笑容满面的苗条女生在林荫小路上悠闲的慢跑……(特写：脚上穿着的鞋的商标) 路上的男生回头看……

　　以女生努力减肥碰到鞋不耐磨为选材，靠近她们所想要的鞋。这则广告无不迎合她们的感受，使她们有新的选择，走出肥胖阴影，重塑信心，享受自己充满活力的青春时代。表现安踏一种人性关怀，具有极强的亲和力。

　　以平实的手法，描写女生减肥所遇到鞋的问题，再到选择安踏运动鞋，减肥成功的经过。让人有一种身临其境的感觉，很容易被感染，借着一主题，可以更有效的接受安踏运动鞋。 突出安踏可以助你一臂之力，让你时尚，青春活力，具有引领潮流的作用。

　　这则广告更为直白地向观众告知产品本身特点，最后画面的基调充满活力，体现运动的天性，彰显了产品的个性。

　　2. 创意评论 男主角的选择是此广告的成功之处。尹相杰的表演幽默、得体，颇具特色，产生了明星效应。尹相杰是一位具有亲和力的歌星，从而强化了广告的可信度。幽默、夸张、比拟的技法是广告创作经常使用的，并在此片中集中体现。

　　药品保健类的广告创意是有难度的，一是表达方式不易选择，二是药品的效果不容易表现。药品类广告多是采用名人推销药品方式，阐明此药的种种好处。但这种方法不免流于俗套。同类广告看得多了，印象不会深刻。乌灵胶囊广告打破了这种传统套路，利用动画片的形式通过简单的情节向人们展示了药品功效。片中以枕头的动画形象作为主角。淡粉色的枕头形象活泼，一出场就抓住观众。使人想探究可爱的枕头到底遇到了什么麻烦。这则广告选取形象是成功的。

　　在设计情节上，这则广告也颇费苦心。药品广告能否吸引人，决定于特定的消费群体对药品的效果是否满意。为了避免平铺直叙，乌灵胶囊广告选择了一个情节，让枕头扮演一位失眠者。在一片红光中，枕头着睡不着，十分痛苦。这时，一男子手持金斧劈面就打，枕头睡着了。这一幕不禁使人胆战心惊。观众仔细想想：强制手段怎么能使人得到安适的睡眠呢 ? 反而会产生不良的依赖心理，恶性循环。枕头服用了乌灵胶囊后，在绿树花海中满足地睡去。手执金斧者无所事事。向观众暗示：乌灵胶囊才是真正从内部调解脑功能，治病治根的良药。它能将你带出失眠的阴影，步入大脑平衡状态，恢复自然睡眠。

　　“万基洋参”的影视广告围绕着亲情展开。它讲述了家庭成员间的一种不可替代的联系博鱼官网，一种血浓于水的亲情，一种不可分离的心情。它用比拟的方法，将家比做一个星系。家中每个成员像行星一样都有各自轨道，虽然他们在各自的轨迹上奔忙，但都围绕着一个中心，因为他们是一家人。娃娃的微笑，母亲的笑脸在转动的星球上时隐时现，让人想到家的温馨和幸福。这种情不自禁的感觉深深触动了每个家庭成员的心。再远也要记得回家。每逢佳节倍思亲，过年时，每个漂泊在外的子女都要回到爸妈身边。

　　回家过年，很自然而然地引出了要带一份孝心给爸妈的理念。万基洋参带来祝福，送来健康。带着万基洋参到爸妈家过年去。中华民族自古以来信奉百善孝当先。这是传统美德，也是人们生命中的一个图腾。家庭幸福和父母健康是每个人心中的希望，亲情的融入使得整个广告都充溢着温暖。“万基洋参”的标志出现在太空中，在无数星星的映衬下更加的耀眼。它将万基人美好的祝愿带进千家万户，使这个标志深入人心。

　　19xx年，在张家界黄龙洞举办了世界特技飞行大奖赛。为了扩大赛事的影响，张家界黄龙洞广告有限公司制作了广告宣传片。作为一则优秀的广告，电脑特技制作是其魅力所在，也是它的成功之处。

　　世界特技飞行大奖赛，是一次性的比赛，因此在赛前不可能有关于赛事的影像资料。针对这一矛盾，利用电脑特技模拟出赛况，是最佳的解决之道。画面上两架红色的飞机比翼双飞，在蓝天臼云、碧野雄峰间翱翔。它们以极其惊险的姿势穿越天门洞那狭小的洞口，直上云霄，配以张家界优美秀丽的自然风光，的确给人以耳目一新的感觉。画面结尾，出现的动态彩虹般的字幕：穿越天门——99 张家界世界特技飞行大奖赛，画龙点睛的表述了广告的意图，让人印象深刻。

　　电脑在生活中起着越来越重要的作用。广告也广泛应用电脑设计。对于那些无法表现的事物，电脑特技元异于雪中送炭。运用它，以前无法解决的难题迎刃而解。因此，我们要对电脑特技在现代广告中的作用进行深入的了解与研究，使得我们的广告作品有着更强的表现力。电脑特技的应用是广告制作的一次，其影响不可估量。它让一切不可能变为可能，让一切想象变为现实。 就像一支点石成金的魔棒，巧妙的运用会让你的广告作品熠熠生辉，具有不可思议的魅力。

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