博鱼官网广告设计示例合集12篇在展示信息广告装置的申请中，展示信息广告装置在产品结构的申请方面主要涉及在展示信息广告装置的框架的机械结构设计或改进方面、配套部件的设计或改进方面，如以最简单的静态广告播放为例，可以涉及在单画面静态广告中为了增强机械连接结构的牢固性而进行具体机械框架部件的设计，以专利申请号为CN4.1的专利申请[4]为例，其涉及针对大型广告牌进行防风性机械结构设计，如图2所示，其采用闭门器5可以双向开启90度，共180度，广告牌遇强风时，能够有效的泄风，而且不会造成广告牌的剧烈摆动，减少了因摆动造成的损坏。也可以涉及机械结构设计，如采用卷轴式、滚筒式、齿轮传动式等其他方式，在驱动方面也可以是纯机械结构或者是采用机械电动结合的结构，如专利申请号为CN3.6的专利申请[5]，其涉及一种中奖号码轴式灯光及遥控记录装置，如图3所示，其装置包括上卷轴、固定脚和表格件，所述上卷轴设有装纸槽，表格件的一端通过装纸槽与上卷轴相连接，表格件的另一端卷装在卷轴上，所述上卷轴或固定脚上设有底板，在该底板上设有灯光装置和遥控装置，上卷轴的一端与遥控装置的遥控电机的输出轴相连接，所述灯光装置与电源相联接，即这里采取卷轴式以及电机驱动进行播放的结构设计。还可以是对一些配套部件的设计或改进，例如专利申请号为CN8.2的专利申请[6]，其涉及一种LED太阳能光伏组件，其是结合广告展示装置供电装置的结构设计博鱼官网，其包括基板，设置在所还基板上的多个太阳能电池片，覆盖在所述太阳能电池片上的受光板，其特征在于，还包括设置在所述基板和受光板之间的多个LED发光粒，所述基板、电池片、LED发光粒、受光板封装在一起形成封装结构，即广告展示装置的供电装置采用太阳能光伏技术进行的产品布局结构设计，因此，在展示信息广告装置领域中其配件相关技术的发展和结合也同步伴随展示展示信息广告装置的结构的设计与改进。

　　在本领域展示信息广告装置的播放方式也是多种多样，并越来越智能化，从对受众无选择性的播放到智能化选择性播放，如红外方式，射频等方式对受众进行感应，例如专利申请号为CN4.5的专利申请[7]，其涉及一种智能广告装置，其采用一控制电路，该控制电路包括一感应电路和一用于驱动所述转动机构的驱动电路，所述感应电路用以产生一触发信号，以触发所述驱动电路工作，这里，广告显示装置通过感应电路进行感应播放，同时，也可以进一步对受众进行再分类进行更进一步地选择性播放，例如专利申请号为CN7.X的专利申请[8]，其涉及一种面向楼宇电视广告系统的智能控制装置和方法，其采用图像采集装置进行人脸采集，结合神经网络进行人脸识别，以性别年龄为类别来进行相应广告内容的选择性播放。

　　消费者常常被广告的色彩吸引，色彩可以起到引导、促进消费的作用。商品广告设计还要发挥色彩更大的宣传作用，通过色彩宣传展示该商品在同类产品中的优势。广告色彩设计搭配应当与商品的内在属性产生必然的联系，通过色彩形成鲜明印象，发挥色彩对商品价值、功能、特点的提示作用。本研究力求通过几种广告色彩的设计方法达到提升广告展示效果的作用。

　　为了达到展示商品特点的效果，同类商品广告普遍具有色彩独特性的特征，由于每种色彩都能给消费者带来独特的感受，因此设计师在使用色彩时要注重展示不同的色彩，这样可以加深消费者的印象。每种色彩都有不同的优势，设计师需要把色彩与商品联系起来，这样才能展示商品的特点。1.2贴切性色彩需要保持与商品的贴近，色彩会给人们的感官留下不同的感受，商品设计师在选择色彩时更注重从色彩的特点出发，根据消费者的接受心理和商品的特征等方面选择颜色。例如化妆品类商品主要以女性消费者居多，因此广告设计师在设计广告时普遍喜欢选择使用粉色、红色、蓝色，这样更适合女性消费者心理需要，给女性消费者带来贴切感，从而更加有效吸引消费者。

　　商品广告吸引消费者是最关键的，商品广告必须具有一定的吸引力。商品广告的色彩应当具有较强的商品注目性。例如，广告设计师会选择一些明亮的色彩，或者采用互补的颜色搭配，这样可以形成较为强烈的视觉冲击感，达到有效吸引消费者注意的目标，提高产品的展示价值。

　　商品广告还要更方便消费者理解，符合消费者的审美需要，力求从视觉层面满足消费者的审美需要。在使用色彩时还要考虑消费者的生理感受，根据人的视觉感受器官的接受原理来搭配色彩，满足消费者对色彩敏感度、接受度等的需要。在色彩的色相、色度、纯度方面还要符合形式美的法则，尽可能地协调各种色彩之间的关系，对广告色彩的大小、布局等进行调整。

　　广告是从整体上呈现视觉效果的，广告色彩的搭配还要从广告的整体出发，做到色彩为展示广告主题服务。广告设计师在设计使用广告色彩时必须考虑广告的目标、对象，紧扣广告的主题，避免广告色彩与内容不统一的情况，强调根据广告的内容、形式、主题达到有效选择色彩的效果。

　　广告色彩服务于视觉传达，在色彩的设计方面需要考虑物理学、生理学、美学、市场营销学方面的理论，通过良好的色彩运用达到有利于传递品牌形象的目标。在广告视觉传达时需要做到视觉传达合理，根据人的感受器官需要合理地安排色相、明度、纯度，从而给人以独特的视觉刺激，更符合大多数人的视觉习惯。广告色彩需要做到易用易懂，根据眼睛的色彩辨识能力选择色彩，一般需要把色彩波长控制在400~700nm范围内，如果色彩之间的差别越大，色彩的辨识性就越高。例如，最容易辨识的色彩搭配组合是黑白，红色与绿色是互补色，两者搭配的诱目度较高，但是辨识度较低。设计师还可以根据视觉规律选择色彩，消费者的视线一般会落在对广告最感兴趣的位置，消费者的视觉中心通常是广告画面表现最强烈的地方，设计师在进行广告设计时要充分利用消费者的视觉感受特征。而且，消费者还有从左到右进行视觉浏览的习惯，因此广告设计师可以通过增加主色面积的方法达到确定消费者视觉中心的目的，也可以把广告色彩对比强烈的位置作为视觉中心，通过明暗对比、冷暖过渡方面确定广告的视觉中心，也可以把黄金分割点作为视觉中心，这样可以使得色彩得到均衡的安排。广告色彩的使用还要充分尊重对比、虚实、韵律方面的规律，从而增强广告的视觉冲击力，实现不同色彩的对比调和，使得画面具有更好的平衡感。

　　广告设计中的色彩使用还要从广告的主题出发，根据广告的内容、图形、文字等来选择搭配不同的颜色。广告的主要作用是向消费者传递信息，广告色彩应当突出主题作用，色彩应当考虑基色，根据广告的主题确定基色，这样才能帮助消费者更好地理解广告的主题内容。要起到统一画面，增强视觉影响力，感染消费者情绪的效果，例如，食品广告主要采用暖色的设计，这样可以提高视觉吸引力，展示食物美味属性，达到激发消费者购买的视觉效果。广告设计还可以借助品牌的统一用色，经典品牌的广告往往具有沿袭性，企业自身品牌有一定的识别系统，企业选择固定的色彩搭配方式，这在很大程度上融合了企业的文化理念。色彩的搭配需要提高品牌的辨识度，根据品牌的固有色彩搭配特点保持用色的统一性，这样不仅有助于提高消费者对品牌的辨识度，而且可以达到有效地宣传展示企业文化的效果。例如，长期以来可口可乐都使用红色的广告，虽然广告主题有多种变化，但红色是从未改过的标志。

　　色彩的搭配还要体现消费者的心理需要，广告的配色要与目标消费人群的心理需要具有广泛的一致性。广告色彩需要起到说服消费者的作用。在设计色彩时可以使用联想象征的方法，满足人们对经典品牌的回忆需要，符合人们的生活经验。例如，冷、暖色会给人们呈现不同的心理感受：暖色有较强的心理调动作用，可以给人们呈现愉悦、热烈的氛围；冷色会使人的心理舒缓。在使用广告色彩时还可以采用层次设计的方法，注重体现色彩的收缩与膨胀特征。例如，宝格丽是著名的奢侈品品牌，广告色彩也需要符合奢侈品的定位，因此长期以来宝格丽的广告色彩选择金色或橙色。Dior品牌长期以来更注重使用，从而营造出神圣和权威的心理感受。广告色彩的设计还要符合不同消费者的心理需要，根据消费者的年龄特征、性别、成长环境等进行配色。例如，儿童往往充满好奇心，因此在儿童玩具的广告色彩设计上通常选择红、黄、蓝搭配，力求色彩鲜艳。年轻人具有较强的时尚喜好，因此色彩上以红、橙、绿等为主。病人更需要平稳祥和的配色，蓝色具有舒缓情绪、缓解疼痛的效果，同时也有沉稳的特点，可以增加科技感与现代感，因此医院和药品的广告也更多地使用蓝色。

　　一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

　　互通才能最终呈现较高质量的画质高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

　　现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

　　高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

　　交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

　　高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。

　　以客户服务为重心，以展品为素材，通过会展广告艺术与展会演示活动、互动体验的有机结合，形成更具传播效应的情景化艺术传播媒介；从生活与艺术情感出发，诉求客户的感官体验和意象思维的认同，抓住客户的关注点和注意力，通过艺术设计手段为参观者营造出一个值得追忆的体验环境从而引发客户联想，给客户留下深刻的影响。除此之外，展品在展示其自身功能的同时，还可展现一种新的生活方式，或使之成为一种文化的、情感的载体，让观众在这种艺术环境中亲身体验展品的性能，读解展品信息，感受展品服务。这种深刻的体验和认知形式，极大的促进了展品的营销效率，也深层次发挥了会展广告媒介的作用。例如，多投影无缝衔接技术趋于完善，受到大众欢迎，对于展会广告宣传是最为适合的媒介，可以在展位的内外立面上大面积使用。要想运用这种技术，就需要对参展广告内容进行特别创意策划，对广告演播画面和镜头进行设计拍摄，对广告演播时间长度进行限定，有规划地形成系列广告，使得会展媒体广告具有很强的专业性并在展会中循环展播。而且，可以设计成虚拟与现实的互动型产品广告宣传，把媒体互动技术大众化，易操控，让参与者进入广告宣传影像画面，进入广告情节之中，增强趣味性和生动性，吸引更多的观众客户了解企业产品和企业文化。

　　会展广告在展会中已不是纯粹的视觉化图像和营销语言化文本，而是展示营造环境的重要媒介。因此，设计师要注意将参展广告纳入展位设计策划环节之中来，形成不同主题下的专题展品展示。同时将成本低，图文直观醒目、单纯的平面广告设计与展示空间环境设计相整合，形成一种从二维到五维广告、从招贴到多媒体广告、从广告式礼品再到互动广告体验的综合型、复合型的会展广告。另外，设计师还可围绕主题环境，构筑起空间立体传播方式，扩大营销和信息传播范畴，让会展广告在展会中充分发挥其作用。具体如下：选择传统平面会展广告营造立体空间。传统平面会展广告设计要视展示道具的尺度和展示空间的大小选择其广告形式，强化环境展示氛围，把单纯的平面广告与展示道具造型进行有机结合，选择展品最佳展示展位进行合理粘贴，形成立体化的展示空间，既衬托展品，也使平面广告立体化，更加感人。在展示空间外部设计中，以大幅面招贴广告作为展位空间的围合界面，既起到广告宣传作用博鱼官网，也起到围合限定空间的作用，而招贴广告的画面表现内容和表现风格需要遵从展位主题思想，进行专项广告创意设计，既要符合展示空间的尺度和造型风格，也要体现出展品的文化语义；既强化展品宣传在生活中的价值，使展品的所指意境深刻，也体现出参展企业注重文化和客户至上的企业理念。在表现形式上注重艺术表现，注重视觉冲击力，追求文字简约、形式构图极致，在光效的作用下，吸引客户目光。

　　选择会展广告弥补展位空间缺陷在展位展示空间设计时，设计师时常会发现一些问题，如展馆高度空间过于高大，展位边界过于宽广，展位面积与周边围合体比例等。这些问题的出现使得空间纵向聚集性弱不利于展示环境的营造，不仅影响展品的展示效果还影响观众的视觉心理。面对这种问题，设计师可利用广告媒介降低空间高度，或相对缩小界面长度。例如，采用大幅轻质广告材料，从展馆顶部下垂，多幅同时使用形成天棚，利于展场力的聚集降低展示区域空间。大面积的广告招贴和LOGO，既起到降低空间高度的作用，又起到广告信息传递的作用。另外，在一些展示空间环境中，一些必备的设备间、储物间、室等专业空间，出入口需要对观众隐蔽，可以采用会展广告巧妙遮蔽的方式，既符合营造展示空间环境，也传递出展品信息。选择多媒体数字化会展广告制作虚拟空间随着展示意识的不断深化，展示形式正在发生变化。智能技术和多媒体影像技术的日益成熟，为展示设计提供了技术支撑，展示空间的界面也因此运用越加灵活，空间的可视性更强，会展广告宣传面更宽。除此之外，多媒体技术、现代装置艺术与激光成像技术应用，又为广告宣传提供应用条件，助推会展广告传播手段向更高的4D、5D发展。新兴技术将文字、图形、数据博鱼官网、影像、动画、声音、虚拟空间、激光影像等不同媒介特征综合虚拟展现，创建出可体现展品应用和发展的虚拟展示世界，也形成新的广告宣传形式，超越人类现有的空间概念，其展示环境新颖。这种“绿色”设计，极易吸引参观者，传播展示信息，拟成为未来会展广告策划和设计的新方向。选择视频广告制作故事化营销活动环境现代展示活动中运用多媒体视频广告对客户和大众参观者进行宣传展示的方式越来越受到重视。由会展媒体设计团队依照参展主题，配合整体营销策划设计方案，特别制作的以参展展品为主导的具有一定故事性的媒体影像广告，在展示活动氛围的营造以及吸引参观者目光方面占有很大的优势。这种多媒体视频广告影像内容应简短且格调清晰，主题明确且故事诱导性强，如果带有互动效果，则宣传作用更佳。

　　总之，会展广告承载着会展营销宣传和观众信息传递的重任。设计师要与时俱进，把握展会新特点，多角度分析参展企业的参展目标，精确对位策划营销方案，设计和制作出不同类型的优秀会展广告。值得一提的是，参展商还需要改变传统展览主要依靠产品的功能强大、外型美观、价格优势的旧有观念，勇于尝试新的会展广告模式，让设计师有一个可以发挥能力的空间，同时也让会展广告在展会活动中营造出充分的展示意境，以扩大信息传递空间。

　　近几年，平面广告设计课程在高职院校开展比较广泛，这是由于一方面经济发展、信息膨胀，社会对广告设计和制作人才需求量越来越大；另一方面“平面广告设计”课程本身在学习内容上具有“专业化程度较高，实践知识丰富，职业定向性及动手能力很强”等特点，因此，无论从目前的社会需求还是高职院校的培养目标来看，平面广告设计课程都应该继续深入开展下去。但是，从目前许多高职院校对此类课程开展的实际情况来看，效果并不是太好，主要表现在学生实践动手能力差，理论和实践无法融会贯通，作品设计风格拘谨，模仿抄袭痕迹重，没有创新；布局、结构、色彩存在这样那样的问题，这些都与平面广告设计课程培养学生实践技能的教学目标有较大偏差。那么，如何对该门课程的日常教学工作进行改进，加强学生的实践培养，使学生真正掌握所学知识，提高应用技能，值得我们思考。

　　由于国外高职教育起步较早，发展相对成熟，因此其在相关课程的设计、教学上都有许多值得学习和借鉴的成果。英、法等国的某些艺术院校则发展继承了传统的“师生制工作室”，强调低年级至高年级共同组成纵向学习小组，由教授、教师、广告设计师、工艺美术师领导的各专业组共同指导。在美国，其高职的运行模式采取的是合作教育的途径和方式，因此其平面广告设计课程的教学也非常注重对学生实践能力的培养，在课程教授过程中，广泛开展学校与工商企业、服务部门等校外机构之间的合作，把学生的理论学习、实际操作或训练有机地联系起来，使其在接受学校基础知识和技能教育的同时，还到企事业部门进行相应的生产实践。

　　在我国，由于广告专业的教学在各高校开展较晚，相关的广告设计课程在设计和教学上并不太成熟，还存在各种各样的问题，特别是在针对培养学生实践能力的实训教学这一块存在较大问题。

　　1.教学目标不突出。平面广告艺术设计课程的教学目标，具有其特殊性。它既具有一般艺术设计类课程的教学目标和要求，还具有广告设计教学的特殊目标，即除了要求学生掌握基本的基础技能外，更重要的是要求学生具有平面广告设计能力，而这种能力最重要的体现就是学生的设计创新能力，要求学生能够以全新角度揭示视觉形态属性、诠释主题，同时利用视觉语言通过美的表达形式，创造出全新的艺术形态。但是，从目前大部分高职院校开设的平面广告设计课程所采取实训教学来看，主要是在原有工艺美术实训教学的基础上逐步建立起来的，因此受到传统美术观念和实训教学方法的影响，比较偏重基础实训教学和技能训练，而没有考虑平面广告设计课程的特殊性，导致对学生创造性思维和创新能力的培养不够，忽视了学生的个性和创造性，使学生的新想法、新思路在萌发阶段得不到科学的引导，失去了培植的机会。

　　2.教学手段单一。目前，在平面广告设计课程实训教学采取的主要的教学手段是计算机上机教学的方式，一般的教学过程是教师首先按照教材内容进行操作演示，学生观看；然后学生模仿教师的演示进行个人操作，教师在一旁纠正其错误；最后学生上交制作结果，教师检查评分。这种实训模式固然可以全面而细致地贯彻教学内容，保证学生在有限的时间内完成实训内容，但每节课都重复同一模式多次，未免令学生感到单调枯燥，注意力分散，影响了实训教学的效果。而且目前的教学模式只强调基本操作能力，学生通过模仿来掌握，制作的步骤和效果都将遵循教材或教师的示范，实训效果的审核主要看操作步骤及制作的结果是否与预设的一致，用简单的“对”与“错”来衡量，学生完全没有发挥自身创造力的余地。这都与广告专业最为看重的创造性背道而驰，也不符合培养学生设计综合能力的教学方针。

　　3.教学内容与整体教学脱节。由于目前广告设计行业早已普及计算机技术，广告专业所开设的大部分课程也需要使用计算机设计软件，因此在平面广告设计课程的教学内容上势必会涉及软件操作教学，但软件操作教学部分，绝不是简单的软件培训课，而是综合培养学生审美、设计和制作能力的技能课程。因此，该门课程的教学内容既要注意纵向上与基础课，如素描、色彩、构成等课程的联系，又要注意横向上与其他广告课程联系。另一方面，平面广告需要制作各种传单、海报等，在软件操作教学上，不但要求学生掌握一般的图像编辑操作，还要懂得图文排版和一些特效的制作，对软件的综合运用要求较高。如果不能在教学内容上实现融会贯通的话，很可能会导致学生在课程学习之后，尽管已掌握了软件的每项功能，仍不能应付实际制作中遇到的问题，出现“学了软件但不知如何用”的结果。

　　1.实训教学突出专业特色。平面广告设计的实训教学必须要突出广告设计专业特色，突出培养学生的广告审美和创意能力。这就要求我们的实训课程不能仅仅是案例模仿式的软件培训，而应该灵活安排课时，除了详细讲解案例的操作实现过程外，还应该在实训过程中增加相关的案例分析内容，包括分析广告的创意、广告设计的元素组合、画面的表现力与冲击力，甚至还应该结合实际市场背景来分析，通过一边从理论上分析案例，一边从技术上讲解操作，使学生不仅仅掌握技术实现手段，而且在具体的案例分析中逐步培养广告审美能力，更重要的是，学生可以从边分析边操作的过程中深入理解平面广告实现的手段与方式，这样，在以后的设计中就会有意识地学习或模仿经典平面广告，最终自己去做有创意的广告。

　　2.采取多种实训教学模式。前面提过，目前，大部分平面广告设计课程采取的实训教学手段主要还是示范操作为主，即教师示范与学生模仿操作，该实训模式比较简单，学生容易接受，适用于难度较低的基础性知识，如软件基本操作和实例操作这两类教学内容，但由于是模仿操作，不利于培养学生的创造能力和创新意识。因此除了这种实训模式外，还应该针对教学内容的不同，灵活多样的采取教学模式，例如采取互动讨论、规定题目实训等方式，互动讨论分为主要是教师结合实例演示，针对学生的练习作业进行互动，通过作业讲评向学生反馈他们技能掌握的效果，指出存在的问题和改进方法，提高学生的应用技巧，形成“教-学-练-评-深入学习”的良好循环。师生互动的方式可采取讨论、提问、自由发言、互相评比等比较轻松的方式，教师主要起引导和总结作用，鼓励各种不同的反馈信息，尽量使每一位学生都参与其中。通过师生互动讨论给学生提供一个可以展示自我的舞台，互动的教学氛围加深了学生对知识的理解，拓展了创新思维的空间。学生在发表自己观点的同时相互借鉴启发，在热烈的讨论中，思维被打开，开始寻找多种解决问题的途径，一个创作理念演变成多个创作系列，完成作业课题成为顺其自然的事，在设计成果与设计研究能力之间找到一个较好的平衡点。

　　3.拓展多种渠道，加强学生自主实训。除了在课堂上加强实训教学外，有条件的学校还应该积极拓展多种渠道，为学生提供更多的实训练习，如加强与企业合作，建立广告设计教学基地。由于广告设计专业的师生在很大程度上与广告实践存在脱节的问题，有些没有接触到广告实务，有些还是在理论中自我陶醉。因此，给学生寻找广泛的实习机会，锻炼学生的实际操作能力，加强与广告实业界沟通，这是教学体制课程改革的重中之重。通过与企业联手建立实习基地是双赢的策略。从教学来说，强化和提高了学生实践能力，从广告行业来说，可以通过实习来选拔有能力的学生来服务于现有广告公司，壮大公司实力。除了第一课堂的实训练习外，还应该广泛开展第二课堂，鼓励学生课后自主学习，例如各种比赛是检验学生实践水平高低的最好方式，为了更好地培养学生的实践能力，应该鼓励学生积极参与各种比赛。

　　总之，随着平面广告设计行业近年来在我国的蓬勃发展和日新月异的变化，平面广告设计课程在教学内容、教学要求和教学方法等各方面必须不断调整更新，实训教学环节也必须不断探索更有效的方法和模式，切实培养学生实践能力，协助学生掌握实实在在的专业技能。

　　有趣的动画情节不仅可以吸引消费者，更可以树立良好的品牌形象。在动漫广告设计中，利用系列动画来进行广告宣传，往往会达到更好的宣传效果，让消费者的记忆更加深刻。欧美地区擅长情节动画设计模式，有代表性的就要数美国橙色电信企业的动画广告。该企业采用的就是系列动画广告发展模式，让整个系列动画的情节充满趣味性，尽管每期的动漫角色不同，但整个情节却是完整的，让人们从动漫情节中看出该电信公司的服务理念，了解到该企业业务的科技含量，这会给人们留下很深的印象。又如，光明乳业的玫瑰牛奶广告就是采用情节性广告模式进行宣传的。该动画的特点是首先通过动画来展示青年人的工作情况和生活方式，然后介绍了玫瑰牛奶与他们的生活相关，最后指出该牛奶是年轻人都喜爱的饮品，以此进行点题。整个故事情节内容丰富，用动画来进行展示显得更加有趣，不仅满足了人们的欣赏需要，也让品牌形象更加立体，完全发挥出了动画情节的价值。

　　艺术表现手段是非常实用的广告设计模式，有着极强的表现力。在动漫广告设计中，该模式不需要知名的动画角色，也不需要丰富的故事情节，只是利用多种艺术来进行展示。其中，所涉及的技术表现形式包括:水墨艺术、三维技术、电脑技术、木偶艺术等。还有些设计者会使用多元化的表现形式来进行设计，让整个动画广告的表现力更强，给消费者带来更大的感官刺激，让整个企业的品牌形象更加生动。浙江电视台就是成功使用艺术表现模式进行广告宣传的典范，该电视台在广告设计中，为了避免与其他电视台的风格相似，使用了水墨艺术来进行展示，它完全展现了浙江地区的地域风景特点。例如，在细雨天气下，人们撑伞行走的背景，还有湖水中一叶扁舟的景象，犹如江南文人雨中作诗的情景等。浙江电视台用水墨画的形式进行展现，这种表现形式不仅表现力更强，也让整个广告的文化气息更浓，完全脱离了中国其他电视频道的广告宣传模式，让浙江电视台的品牌形象深入人心，给人们带来了完全不同的感受，实在是塑造品牌形象的杰出之作。可见，水墨艺术的应用让动漫广告的表现力更加丰富，有着极强的应用价值。但是，目前国内动漫广告应用此表现形式的较少，这很值得设计者进行反思。

　　动漫广告在设计中要遵循的第一个原则就是联系性原则，这是一切动漫广告设计者要优先考虑的问题。其主要内容包括:动画人物的形象、动画情节的内容、表现艺术的形式等都要与企业的形象有联系。例如，TOTO卫浴的形象代言人就是马桶小博士，人们只要一看见这个人物，就自然想到了TOTO卫浴公司，也想到了TOTO公司的产品科技含量高、质量好。还有，动漫广告在设计中也要遵循一致性原则，任何企业都不可能只做一次广告宣传。只有保证动漫广告中的人物一致，才能让人们对该人物印象深刻，进而对该企业的形象印象深刻，从而达到宣传的目的。因此，一致性原则也是联系性原则的一部分，只有保证动漫广告的前后一致，才能让企业的品牌影响力不断增强。

　　动漫广告在设计中也要遵循特异性原则，这是保证品牌形象深入人心的另一种独特手段。人们在生活中会看到很多广告，人们的心里已经对一些广告有了一定的认知，而没有特异性的广告难以给人留下深刻的印象。因此动漫广告要想得到消费者的肯定，为企业树立良好的形象，就要在设计中遵循差异性原则，让消费者轻易地看出该品牌的特点和风格。例如，日本BS频道为了树立自己的频道形象，设计了一个很丑的小怪物作为自己频道的形象大使，这与其他频道的可爱的人物形成了鲜明的对比，这个丑丑的小怪物不仅给观众留下了深刻印象，更赢得了许多观众的喜爱。可见，这个动漫广告设计中的成功之处就是利用特异性原则得当，让自己的设计个性化更强，品牌影响力更大。

　　在动漫广告设计中，低成本原则也是需要遵循的，如果把节约下来的开支用于企业其他方面的发展，往往会产生更大的经济效益。尤其是对于中小型企业，遵循低成本原则是必须的。以前三维技术设计模式的使用率较高，需要消费的广告成本也较高，但是随着三维技术的日渐成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，Flas广告的制作成本很低，但却很受人们的喜爱;又如，有些网络公司把自己的品牌商标贴在自己的作品上进行传播，这也有利于提升自己的品牌效益。

　　动漫广告在塑造品牌形象的过程中，也要遵循渗透性原则。也就是说，企业要做好动漫广告的渗透工作。例如，由于品牌广告的宣传，人们也会喜爱代表品牌形象的人物，这时如果企业能够抓住人们的这种心理需要，适当地生产一些人物的玩偶，不仅会带动附属产业的发展，同时也会让本企业的产品得到推广。再如，海尔公司在进行冰箱广告宣传时，向到场的客户赠送海尔兄弟的玩偶，这样不仅满足了消费者需要，也让品牌渗透到了人们的生活中。因此，坚持渗透性原则是动漫广告推广中必须遵循的准则，这对企业品牌的延伸和推广有极大的推动作用。

　　动漫广告的实用性很高，可以为企业树立良好的品牌形象。日本是动漫产业发展最快的国家，也是动画广告品牌塑造最好的国家。人们熟知的有:可口可乐公司的形象代表人物酷儿;家电企业的形象代表人物集市小猴;日清食品企业的形象代表人物山前太郎等。这些企业的形象代表提升了该企业的品牌价值。英国的电信企业，各电视频道也注重动漫广告的应用，例如，英国橙色电信企业采用系列动画广告进行宣传，该系列动画的情节富有趣味性，尽管每期动漫的角色不同，但是整个故事情节却很完整，给人们留下了很深刻的印象。我国动漫广告发展的时间较短，但是也有很多成功的实例。例如，中国海尔集团的海尔兄弟就是该企业广告宣传的代表人物;中国光明乳业的牛就是该企业的形象代言人;浙江电视台水墨艺术表现手法的展现等。总之，动漫广告的应用范围广泛，根本不受企业本身的限制，如果广告设计的理念和企业品牌有一定的联系，就可以加以利用、加以完善，让动漫广告为企业服务，提升企业的知名度，发挥出动漫广告的真正价值。

　　研究背景：橱窗广告是各大企业商店增加客户和提高销售额的一大手段，将橱窗广告合理的摆在店内的位置，是每位店主都要思考的问题。随着时代的发展变迁，社会经济的日益繁荣，展示物品的形式也从早期单纯的以物示物逐渐地发展为有创意有销售手法的针对性展示形式。橱窗广告展示也逐渐进入多种类型商品领域，并开始独放异彩。近年来，我国旅游业发展迅速，对外贸易频繁更是带动了对外旅游业的发展。游览我国的商场和观光市容，也逐渐被列入了旅游日程中。在商品经济日益发达、市场竞争日趋激烈的今天，商家需要越来越多地考虑如何吸引消费者，为他们提供舒适良好的购物环境，然后通过适当有效的方式推销店内的商品，并尽可能地提高“回头客”的比例。

　　研究意义：据文献研究显示，对橱窗展示理论作出了杰出的贡献的研究者们，其大多数的研究都放在橱窗的构成因素和橱窗的广告技法上。针对地区性的橱窗广告展示设计相关理论研究较为缺乏。对福州市的现代橱窗广告展示设计的研究可以对我国的橱窗广告展示设计的研究起到补充的作用。橱窗广告在不同的地域和不同的文化基础上，其设计风格上必然也存有差异。研究福州市的橱窗广告可以根据当地的地域、文化特色、民俗习惯等深入地研究橱窗广告，对当地的商业发展、城市面貌也有着重要的意义。

　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。[1]非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称为效应广告。例如，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的在于推广。[2]狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。[1]在这里，我们讨论研究的就是狭义的经济广告。

　　提到经济广告，就不能不提到商品陈列，这是各大商场的店主最省资金的经济广告。每一个店家都有自己的品牌精神和文化价值，而要将这种精神体现出来，商品陈列就是最好的手段，一个店面能否吸引住人们的视线，第一靠的就是商品陈列，将自己的镇店之宝摆设出来，提高销售，不仅能够走入消费者的心坎里，还能让消费者记住自己的特色之处。于是，越来越多的广告主意识到了商品陈列的重要性，“橱窗广告”一词便诞生了。只有把店家独特的东西拿出来，在陈列中体现出来，传达出来，才能真正地吸引消费者并引发消费行为。

　　据考察，福州市的橱窗广告设计有两种情况：第一种情况是通过广告部设计或请专业的广告公司服务，通过租赁手续在生产企业开设的门店或者是在大型的商场中，为产品做宣传专题的广告橱窗。第二种就是由行业的零售商店广告设计人员负责，根据自己产品设计出商品展示的橱窗，促进自家商品的销售。从橱窗的设计类型上看，目前福州市的橱窗广告展示设计形式可以分为以下几种：

　　（1）场景式。这类橱窗就是将橱窗的整体画面放在一个情景里，可以是卧室、游乐场、沙滩、公园等等。它主要是通过橱窗讲述了一个故事或定格一个人们在生活中的画面，将橱窗画面设定成书房某处。这类橱窗就是将商品放于某一种场景之中，通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。这种形式的橱窗广告容易使消费者产生共鸣，与自己的体验联系起来，油然而生出一种亲切感，进而产生对品牌的认同感和归属感，从而达到促进销售的目的，在服装品牌陈列中这样的橱窗陈列手法经常看到。

　　（2）系列式。系列式橱窗可以分为两种：一种是指将具有某种相同特征的销售商品按照某种关联组合成一个整体。可以是同质不同类，也可以是同类不同质；另一种是指采用相同的主题或场景来设计某家连锁店或这是多个不同直营商店的橱窗。虽然主题或场景相同，但是设计风格却完全不相同。这种系列式的橱窗增添了趣味性，避免给人单调乏味的感觉。橱窗的背景可以利用各式各样的图案、不同颜色的搭配，以及灯光的照明增添视觉效果，从而使产品散发出别具一格的魅力。

　　首先，形式单一不够新颖。根据问卷调查显示有56.54%的人认为橱窗展示的重点是品牌理念。但是通过对福州的部分橱窗调查可以看出福州市引人注目的橱窗广告作品不多，调查显示46.6%的人认为橱窗设计过于单一不够新颖。许多商店不是单纯进行模仿，就是简单地将商品进行搭配。在对品牌文化的内在要求上有所忽视，有的商店则只是偏重于纯艺术的表现，缺乏了现代商业市场中应有的灵活性和时尚感。

　　其次，缺乏互动性。福州市的橱窗展示绝大多数都是封闭式静止的，而大众是流动的。这样就造成橱窗广告单方向地向消费者传达消费信息，没有进一步地互动交流，使消费者无法第一时间进一步深入地了解商品。

　　本文通过系统地分析福州市橱窗广告的现状及存在的问题，同时借助国内外其他城市优秀的橱窗广告发展的经验，找出福州市橱窗广告的不足之处，并提出一些相关的建议及对策。由于条件的限制，对福州市居民调查数量有限，论文中所用到的一些调查数据不能完全代表福州市居民的观点，具有一定局限性。此外，由于时间的仓促以及本人能力所限，在解决对策方面没能提出更具操作性与专业性的研究。

　　POP广告是英文Poin工 nf purchase Adver ising的缩写，意为售点广告。其实POP广告作为一种广告宣传形式由来已久，比如我国古代酒家门外悬挂的“酒旗”、层叠垒放的酒坛子等都是为了宣传产品招揽顾客所用。随着时代的发展，pop广告也不断的推陈出新夺人耳目，pop广告由于其低廉的制作成本和较强的信息传达能力以及很好的亲和力而备受商家青睐，应用随处可见。

　　Pop广告从表现形式上可分为立体pop广告和平面pop广告，通常商家为推销某种产品都是从立体和平面多方位的进行推广宣传。可是在我们以往的pop设计课程中更重视手绘方面的表现，如何在教学中使同学们很好的理解和掌握pop广告的设计要点，使同学们更好的注重pop设计从平面到立体的整体性呢?下面我们就来浅析一下立体pop广告和平面pop广告。

　　立体POP广告不同于一般的摆设装饰品，它是一种商业行为，是以商品形象诉求为出发点的实用性广告设计，具有一定的广告目的性。其主要包括陈列展示广告、橱窗广告以及pop包装广告等。立体POP广告按其分布位置可分为室内立体POP广告和室外立体POP广告两大类。室内立体POP广告是指销售场所内部的各种立体POP广告，如店内货架商品陈列广告、柜台广告、模特广告等。室外立体POP广告是指销售场所以外如商场、超市门前或附近的各种立体POP广告，如广告牌、指示物、橱窗展示广告、悬挂物、灯箱、霓虹灯等。立体POP广告广泛应用于商场超市中，即美化环境、展示商品又为消费者创造了良好的购物氛围。

　　1.立体POP广告材料选择。立体POP广告所使用的材料多种多样，从材料的属性来说主要分为两大类：纸质材料和非纸质材料。纸质材料是指各种规格、质地的纸张以及以纸为基础原料的合成材料。纸质材料基本上可分为纸张、纸板和瓦楞纸三大类。其中除了常用的白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、黄板纸之外，许多新兴的特种纸也为设计提供了多种选择，例如绿色环保的再生纸、透明抗张的玻璃纸、立体富丽的铝箔纸和表面带有各种凸凹花纹肌理，色彩丰富的艺术纸等。非纸质材料是指金属材料、木料、塑料、纺织面料等。了解和掌握各种立体POP广告材料的规格、性能和用途是设计好立体POP广告的重要前提。

　　(1)承物式立体结构。承物式立体POP广告顾名思义就是具有一定承载商品功能的广告宣传形式，它大量的应用在柜台展示、POP包装、和地面立式POP广告当中，如开窗式、提篮式、陈列式、异型式、仿生式等。例如，超市收银台前放置的口香糖和各色糖果的承物盒，既有包装的作用又起到了展示推销的作用。

　　(2)悬挂式立体结构。悬挂式大多是对商场或商店上部空间及顶部做有效的利用，悬挂色彩鲜艳的吊旗或造型各异的吊挂物。其立体结构形式可分为单独悬挂和连续悬挂展示两类。例如，春节期间，商场顶部悬挂的各色吊旗就很好的烘托了热烈的节日气氛。

　　(3)纯广告体式立体结构。纯广告体式的立体POP广告是用来完全传达商品信息或制造销售气氛的，以起到招揽顾客的作用。例如，麦当劳门前站立的麦当劳叔叔、冷饮前放置的巨型可乐瓶模型等。

　　平面POP广告主要包括手绘POP广告、店面广告、吊牌、各类展板、招贴画、广告宣传单以及促销赠券等。在平面POP广告设计中同学们除了机绘部分外要多加练习手绘部分，因为手绘POP是商品近景推广的重要手段，是彰显个性的重要阵地。在平面POP广告设计中要把握住以下几点：

　　1.准确性。平面POP广告要让消费者一看就知道广告的诉求重点是什么，色彩和形象都要简明扼要，在文字表述上删繁就简，做到主题突出、形象鲜明，把商业信息最快、最准、最新的传递给消费者。同时，平面POP广告还要求设计者准确的把握消费者的类型、消费习惯和消费水平，做到目标消费人群针对性强，使广告设计制作有的放矢。

　　随着经济发展和人们消费观念的不断变化，POP广告已经成为现代商品销售活动中必不可少的一种广告形式，它把商品与宣传或促销的广告紧密地联系在一起。随着消费形式的改变，POP广告的形式和应用范围也有所变化，POP广告一般是由产品生产企业和零售商提供。“由于提供双方的目的和经营责任不同，其形式和内容又存在差异[1]。”市场上POP广告的现状仍存在很多问题，例如一些电子产品的展示架都不够创新和醒目，材料形式单一，仅以陈列物品的功能为主，缺乏设计延伸的整体美感。POP广告设计是应用性很强的设计，不但要求设计人员及创作队伍具备一定的设计创新、市场运作，营销素质，同时还要了解、掌握POP广告制作的过程及材料属性，制作工艺、造型结构及新型材料。POP广告设计的制作过程，主要包括构思草图、设计效果图、样品模型制作、成品批量化生产4个基本步骤。其中，样品模型制作这个步骤的探索性、实验性很强，它包括了POP广告的应用功能、造型形态、材料与制作工艺、结构处理等方面的研究。在制作POP广告的样品模型时，可根据事先设计好的效果图，在形态和材料方面做更多的尝试，比如：悬挂式POP广告的应用材料一般用纺织面料，因为它具有柔韧性好、价格低廉、易于制作和悬挂等特点。如果换一个不同的室内装饰风格，采用木板、KT板、塑料板等材料可能效果会更显著。随着时代和科技的发展，一些新的材料因其造型、结构、形式更具多样化、更有新意，也可用于制作POP广告，除此之外，可以结合不断被研究和开发出来的新材质，去实验创造、开发新的结构和形式，借助现代科技手段，使POP广告展示的视觉效果具有时代感、更加强烈和吸引人。

　　图1～3[2-4]是一个国外数码相机的POP广告设计案例。此商品的POP广告采用了同一种材料和单个构件的变化制作出不同的展示形式，其树干、树枝和造型结构能按照商品展示的功能要求任意进行拆卸和组合，表现出多变的POP广告造型形态。整个设计突破了以往固有的思维方式，通过材料的结构、造型变化的设计创意与实验变化，给人以全新的视觉整体感受。从结构设计上分析，此POP广告设计根据展示商品的特征和陈列的数量要求，从结构上调整呈现出不一样的形式，能够承载和展示相应的相机数量，适应产品形态特点，更好地表现出POP的基本功能。结构设计采用插接方式，便于打散、重组各部件以得到丰富的造型和展示效果。精密的细节处理和变形的各个组件与主体造型形态协调统一，形成一个和谐的整体，既简洁又充分体现POP广告设计视觉形态的灵活性，样式丰富。从造型形态上看，图1和图2整体造型以树形作为基本形态，造型优美、自然轻松、活泼有趣，区别于立方体、柱体，椎体等抽象形体。尝试以树为主体造型的形态，竖向的树干部份用以承载和支撑产品形态，并将产品陈列于其中，以不规则而丰富的形状突出了相机和展示架的特点。上半部的树枝则是采用简单的插接方式和部件链接装饰并完善了整体形态，并且与商品有关广告内容、促销方式和摆列方式相结合，形成鲜明的造型形态、空间效果。从展示效果来看，图2和图3整体造型独特、形式多样，视觉效果丰富。树的形态既吸引了消费者的眼球达到促销的目的，同时又加强了消费者对品牌的印象。购买者远距离就能识别该商品及品牌整体形象，此设计能够引导和激起消费者的购买。拉近了消费者的距离便于消费者观察商品及了解相关信息，有助于进行自由选购，加强了商品的宣传和推广。从材料质感上看，这款POP广告设计主要采用素色木质材料，具有加工方便、结构灵活、拆装简易、搬运轻巧、色彩温和，价格适宜的特点。该设计利用材料质感和纹理的特性，具有丰富清晰的表现效果。通过加工处理，采用插接方式设计出异样别致和生机勃勃的造型形态。其材质硬度适中，既满足承载数码产品的功能需要，也更好衬托出商品的特征。从环保性来看，木质材料本身具有环保的特点，表面没有油墨印刷的色彩和图案，结构简洁，易于拆卸和重组，可以反复利图34大型立地式POP用，回收方便，不必花费很多工序来处理这些被印刷的木材。另外，依据设计需要可以增加或减少部件树枝数量，从而可组合出多种POP展示形态，降低了成本，促进了环保。

　　从上述案例分析可知，POP广告是一门综合性的设计艺术，除了考虑平面设计因素（商品特点、广告内容、陈列方式和品牌的视觉识别系统相联系）外，更要从形态造型、材料结构和制作工艺，平面要素与立体形态等方面综合考虑。通过课堂教学实验、制作过程中了解不同的材料结构、造型形态及细节处理，使设计构思具有更多的创新。要把理论与实验紧密结合，以强化设计师设计创造性思维和实际操作技能互动。贯彻“在学中做，在做中学，在学做中创新”的理念。通过实验课程，对设计应用中的造型形态、材料、结构等加深了解、增加经验，启发、引导设计师的创新想象能力和视觉造型创造能力。立体POP广告的形态要素主要从以下几种形态去探索：

　　1）基本形态。包括立方体，锥体、柱体和球体及变形的基本形态等。立方体端庄、稳重，锥体稳定，柱体圆润亲切，球体柔和饱满。在设计中，单一的基本形往往会产生单调感，在这几种基本形的基础上加以变化与处理，会产生丰富、生动的造型，如对立方体作凹凸、透空处理，棱角采用切角、凸角和凹角的处理方法。设计过程中首先要在满足功能的情况下，再对基本形态加以变形处理而呈现出不同的形态，不要仅限于外轮廓线或局部块面，可以通过实验探索新的立体形态。如案例中的整体造型形态为树状，区别于方体，锥体，柱体等基本形态。因此，在确定基本形态时要把握好整体的主从关系，可采用渐变的形式，使不同形体部位之间谐调一致，设计出新颖、适用的个性形体。

　　2）形态元素。包括线材、面材和体块，及变形的形态元素。立体POP广告设计常用的线材有尼龙绳、木杆、铝丝、铁丝、铜丝、漆包线、玻璃棒等；常用的面材和体块有木块、卡纸、瓦楞纸板；石膏板、铝板、玻璃、亚克力、KT板等。由于有些面材和体块要进行表面处理，考虑成本因素和加工难易程度，厂商在实际制作过程中通常采用易加工，成本低的材料。而设计者在选择形态要素时，可尝试用不同材质的线材、面材和体块混合使用，制作出崭新的形态，更要注意从身边的生活环境里去挖掘新材质、发现新的工艺以创造新的技术，塑造出不同于一般的造型形态。

　　3）材料元素。包括自然形态材料，人工形态材料和复合形态材料。自然形态材料有树叶、石头、木材、毛皮、水、冰、泥土……，每种自然形态材料具有天然的肌理和自身的美感。在应用这些自然材料时，要注意和善用材料肌理的规律，以营造出更佳的效果。人工材料是指自然材料经过加工和处理材料。有纸、塑料、吹塑纸、金属、玻璃、有机玻璃、亚克力等。人工复合材料指将2种或2种以上的材料，通过一定的方法加工制作，具有新的特性，以弥补单一材料的不足。材料的应用与处理方式是取得良好效果的关键因素。材料总是随着文明与科技的发展而不断被发掘和改进的，选择材料实际上也是一个实验创新的重要过程。不同材料的肌理以表面形态影响视觉感受，因此，对形体表层加以肌理变化是艺术设计的手法之一，不同肌理变化可以使单纯的形体产生丰富的艺术效果。纸质材料包括各种纸张、纸板和多种多样的特殊用纸等，与印刷工艺、制作工艺结合并进行特殊处理可呈现出各种效果，同时它易于折叠、切割和插接处理等优点。同时还要从环保角度考虑，综合发挥应用材料的优点和造型效果。

　　photoshop软件是平面广告设计行业常用的一种工具，凭借其独特的性能得到了业界人士的认可。photoshop软件在图形处理中有着独特的优势，能保证平平面广告设计达到理想的视觉效果。为了弄清这一软件运用，我们需要掌握其相关的概念名词。

　　1）位图。主要用在了照片图像与的操作处理上，位图是由各种大小不一的像素构成，可以根据不同的处理需要具体选择。位图多数带有色彩，且根据位置变化需要选择相应的颜色，这样才能产生明确的效果。

　　2）矢量图。矢量图可以根据具体事物大小进行缩放，让大面积的图形显示在一定比例的页面上。这一特性在工程图纸设计上运用较多，对于复杂的工程图纸可以缩小比例显示，这样方便与设计者的研究。

　　3）分辨率。分辨率是每单位长度上的像素指标，通俗的来说就是把图像展示出来后，看起来的清晰度高低。photoshop软件中涉及到的分辨率有许多，例：屏幕分辨率、扫描仪的分辨率、打印分辨率等。

　　4）通道。对于PS来说，通道主要是色彩涉及到的范围。通常平面设计中，将一种基本色看成是一个通道。例：RGB颜色，R为红色，所以R通道的范围为红色，G为绿色，B为蓝色[1]。

　　在商业平面广告设计中积极配合photoshop软件功能，不仅能降低广告设计的难度，而且能按照预期设计标准进行设计。既可以保证平面广告的设计效果，也为商家产品起到了很好的宣传效果。photoshop软件运用于广告设计的作用体现在以下几点：

　　1）平面设计。这是photoshop软件最基本的功能，从整体外观上把握商业广告的构思布置。利用photoshop可以把广告设计成各种大小不一的形式，既能满足各类设计要求，可用于招帖、海报等图像的平面处理，从多个方面保证了设计效果，见图1。

　　2）修复照片。对原始照片进行处理能带给人全新的视觉效果，这样可以满足各种设计方案的需要。且从商业需求者的角度看，对照片利用photoshop软件处理后能吸引消费者注意，带动群体消费增长。平面广告设计中使用photoshop主要是对一些旧、损、坏的照片修复。

　　3）特色创意。在传统平面广告设计理念中，仅仅将设计层次局限在图像的处理修改上，这主要还是由于应用软件的缺乏[2]。使用photoshop软件之后，不仅满足了原来设计处理的需要，还能对图像做特殊处理，如：色彩、尺寸、亮度等，实现了广告设计的特色创新。

　　4）艺术文字。商业广告设计不能只重视图像设计，对于广告中的文字也要给予关注，毕竟文字才能让消费者明白广告的含义。photoshop软件对文字处理后，可以让文字的视觉效果大增，如：艺术字等，让消费者看了之后产生直接刺激，对广告内容铭记在心。

　　除了常规的图像处理功能外，photoshop软件还具备了一些特殊的操作功能，满足了各类平面广告设计的需要。根据当前的使用情况看，我们可以把Photoshop确定为：图像编辑、图像合成、校色调色、特效制作等几个方面。

　　1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，商业平面广告设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。更常见的编辑则是复制、去除斑点、修补等。通过这样的处理效果之后，能够实现图像的美化处理。

　　购物中心的功能立面设计是购物中心设计的重点。一个造型独特、商业氛围浓厚、立面变化丰富的购物中心是吸引顾客注意力，引导其进入购入中心的关键，所以立面设计是非常重要的环节。由于立面设计的重要性，往往会在平面设计基本确定后单独安排进行立面设计方案比选，从数个方案中选出满意的作为实施方案。

　　购物中心建筑的外立面设计直接反映了商业的主题与定位，带有一定的商业地标性色彩。风格、外装材料与细部设计都应围绕着这一定位展开，特别是立面功能性设计。立面功能性设计包括橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等组合元素，购物中心外立面设计的效果应能使人们从立面表达元素的组合中即刻感受到购物中心的定位与品质，使人们从外立面视觉开始即可享受到购物所带来的快乐与惬意。现代购物中心需突出主入口，注意广告位、橱窗、店招等商业元素组合；夜间照明效果应予以充分的设计表达，使其能满足人们对一个现代购物中心购物乐趣的期望。本文从橱窗、店招、广告位、LED屏、立面玻璃、入口及雨罩、夜景照明等方面对购物中心立面的功能性设计进行探讨。

　　橱窗是购物中心建筑形象设计的重要语言，可以满足商家沿街展示、立面设计虚实变化以及提高夜景照明亮度等。首层橱窗玻璃宜采用清色透明钢化白玻璃，清玻璃分为单玻或中空玻璃，应根据不同气候地区热工要求确定，但因色彩影响不能采用Low-E玻璃。橱窗可以采用明框、隐框玻璃、无框玻璃肋或点式连接玻璃幕墙等。注意节点构造处理，减少采用中空玻璃时胶缝对效果的影响，如利用玻璃肋出头的构造方式代替不出头的处理方式等。同时尽可能避免通风口切断首层橱窗以致对商气造成影响。一线品牌在首层结合橱窗对建筑玻璃及外墙进行主题式设计，让建筑外部形成浓郁的购物气息。橱窗也可以设置在立面层。较高处的橱窗因距离稍远应注意其图案整体感与尺度，在高楼层处利用橱窗代替表面广告位往往更能创造商业气氛并提高建筑感和品质感。橱窗后墙体需要设置门，宽度满足人及展品进出要求。

　　店招一般以文字和标识为主，是商家形象展示的要求，在展现整体购物中心的立面形象的同时要兼顾各商家，尤其是主力店有外设店招的要求。店招须在立面设计中统一规划、分级设置。整个购物中心的店招为一级店招，一般设置于购物中心面临主要道路的主体塔楼外墙顶部或商业裙房女儿墙上，应结合周边场地做分析以确定具置。二级店招为较重要的主力店店招，如超市、百货、影城、家电或家居建材等。文字店招宜采用镂空字、三点支撑、颜色醒目、不宜做背衬板。三类店招为首层商铺店招及次主力店店招等，字体、背板与自身的店面橱窗做到整体协调统一。有的购物中心店招统一在黑白灰色系里，做到模块化、可以进行组合、统一处理控制尺寸。这类店招一般采用内打灯，灯可以更换，后做内衬板和保温材料。店招可以利用垂直于墙体或三角形竖向店招营造气氛。Logo墙包括多家商铺小店招，通常设置在室内步行街入口处外墙，或设置在落地标识塔上周围做树箱处理。特别注意有的商家店招采用霓虹灯风格衬托并有大面积的背板，如对立面整体建筑语言有影响，须要求其做简化处理如采用仅保留Logo附设在整体立面背板上的办法。

　　广告位需满足购物中心商业管理公司出租给主力店及次主力店等需求并需进行数量控制，一般结合场地人流和视线分析设置在面向人流及路口处，宜成组布置又可以拆分出租。广告位以竖向为主并适当结合横向广告，长宽比宜控制在1：1.6到1：1.8范围内，设计成黄金分割比例1：1.618左右最理想，竖向的广告位可以适当加长但不宜超过1：2.5，比例过长如北京金融街购物中心（图5）需做文字处理。广告位设置在二层到四层之间吸引力最大，一般不宜在五层以上布置广告位。有的购物中心在屋顶或局部设计独立的立体广告构筑物，兼顾经营和商业文化并具有强烈的视觉效果。

　　广告位要结合购物中心立面设计把广告元素融入到整体建筑设计语言当中，需将广告位位置、组合形式及边框处理等有机生长于建筑立面中并作为建筑细部来考虑。广告位可以采用内打灯与外打灯结合。内打灯后预留检修口或门，以便于灯具维修与更换，灯具与广告面之间距离大于300mm。通常为保证没有阴影在内打灯广告布内侧中间不能做支撑框，使得广告布在风荷载作用下表面平整度无法保证，有的项目在内打灯广告布面外侧做明框玻璃幕墙，以此来提高购物中心建筑感及品质感。外打灯设计注意灯具隐藏。广告位构造设计需满足安全、防漏、防水、抗风、散热要求，而且应便于广告布画面的安装及更换、安装后稳固无缝隙、并采用耐腐蚀材料。灯箱广告应在四周预留散热孔，以保证内部灯具的可靠运行。立面上广告位位置需要考虑方便利用吊篮进行更换及维修，不宜设在凹槽内。屋面广告应安装检修爬梯。

　　LED屏一般面向人流较集中的广场及主要道路、并临近购物中心的主入口，具置及尺寸须结合购物中心的规划设计进行视线分析而确定，形状可以分为直面显示屏、弧面显示屏或无缝连接L型转角显示屏等。在购物中心主入口广场设置大型LED屏幕，可以形流集中的焦点效应。为避免与LED屏效果上产生冲突，其周边不宜设置广告位和店招，同时尽量有避免逆光情况和采用高反射率玻璃的背景。

　　LED屏应通过视线分析确定悬挂高度，一般在购物中心二到三层处。高度过高时可以适当向下倾斜。形状以横向居多，比例一般为4：3至16：9。如不是正常比例，显示可以根据需要拉伸图像，或通过电脑制作画面保证屏幕视频部分为正常比例，其余部分做文字或图案广告等用途。LED屏可分为面积约100平方米以上的主显示屏和尺寸小一些的次显示屏，第二块显示屏可以结合影城等的展示需要设置在购物中心与影城的组合入口处外墙上。

　　考虑维护及保养的需求，LED屏表面距离后面墙体一般留800mm到1000mm的宽度作为检修空间，其间设置屏体、钢结构支架、马道及音响等，后面墙体上预留检修门，构造设计须满足自身的隔声、防水、防雷以及散热通风等要求。LED屏可以考虑设置深色边框并与幕墙统一设计，同时注意封边的节点构造处理以免影响立面效果。

　　夜景照明是购物中心的第二立面，可以分为室内内透光照明、橱窗及广告照明、建筑及景观照明等。建筑照明灯具包括投光灯、泛光灯、洗墙灯、轮廓灯、点状灯、线条灯及壁灯等，景观照明包括道路灯、庭院灯和地埋灯等。夜景照明设计需注意灯具照度、色温组合、灯具与外墙及幕墙结合等方面。购物中心立面不同部位的灯具均能单独控制，可以实现多种不同的控制模式，满足重大节日、节假日、工作日及深夜等不同的照明场景要求。利用LED与常规光源照明结合的方式达到节能的效果。

　　圣诞节装饰设计中图案、颜色和灯光需突出主题，尤其将购物中心入口装饰得十分有吸引力可以烘托节日气氛。立面外装预埋不锈钢挂环可以满足夜景灯带及后期展示促销悬挂条幅使用。夜景照明涉及内容较多，本文不再赘述。

　　购物中心立面玻璃幕墙可透视部分及透明玻璃应做内表面设计，需注意在内侧梁板柱墙及室内装修吊顶收口处做侧封板，可以采用深灰色铝单板或石膏板做深色涂料处理，或采用不同透光率的彩色镀膜玻璃。餐饮业态等需要采光的空间尽可能采用透明玻璃实现采光，同时规避暴露出厨房部分。有的一线品牌主力店很好地运用了酸洗玻璃、印刷彩釉玻璃、磨砂玻璃、不透明夹膜玻璃及镀膜玻璃等，其中印刷彩釉玻璃可以根据需要进行排版图案设计，使建筑艺术与商业氛围有机地融合在一起。

　　购物中心在使用中容易受到撞击的部位，其玻璃幕墙应采用安全玻璃，并应设置明显的警示标识。观光电梯因钢化玻璃防爆及避免夏天过晒可以做彩色贴膜处理。立面设计时要注意反射率较高特别是弧形玻璃会造成对司机视线 入口及雨罩

　　购物中心入口应分级设计，主入口需考虑建筑体量和城市尺度并结合广场、LED屏、一级店招、圣诞装饰及雨罩等功能性设计。购物中心及主力店主入口门高不宜低于3米，且购物中心门需保证在开启状态下净宽度和高度可以满足车展时进车。主入口因人流较大一般不宜设旋转门。

　　色彩作为设计最普遍的表现形式，渗透着生活的方方面面，使大千世界变得五颜六色、色彩缤纷，使自然万物呈现出生机勃勃的景象，而没有光，就没有我们绚丽多彩的世界，即“光是色的源泉，色是光的表现”。美国光学学会色度学委员会曾把颜色定义为：颜色是除了空间的和时间的不均匀性以外的光的一种特性，即光的辐射能刺激视网膜而引起观察者通过视觉而获得的景象。国家标准GB/T5698-2001将颜色定义为光作用于人眼引起除形象以外的视觉特性。也就是说颜色是光刺激于人眼视觉系统后形成的一种除位置和形态以外的反应，是包含着一系列复杂生理和心理反应的综合效果。光源发出不同波长的光照射到物体表面，物体选择性的反射或透射部分光谱进入人眼，人眼视网膜上的感红、感绿、感蓝三种视细胞接受光刺激形成相应的视神经冲动，三路神经信号传至大脑视觉中枢，综合分析判断产生不同的色彩感觉。由此可知，光源、物体、人眼、大脑是产生色彩感觉的四大重要因素。

　　1.颜色混合两种或两种以上颜色混合可以产生新的颜色，无论是耀眼的舞台灯光、电影、电视，还是绘画、印染、印刷，都以颜色混合理论为基础。颜色混合包括色光加色混合和色料减色混合。色光加色混合是指以红（R）、绿（G）、蓝（B）为色光三原色，三种色光相互独立，任何一种色光不能由其他两种色光混合产生，而其他色光可以由三原色光以一定的比例混合产生。色光混合亮度相加，越加越亮。例如，当颜色块很小并且距离很近时，人眼分辨不出每个色块，而看到多个色块混合后的颜色，色彩电视机、灯光照明、户外灯箱都是利用加色原理。色料减色混合是指以黄（Y）、品红（M）、青（C）为色料三原色，三种色料相互独立。色料混合，由于色料对光的选择性吸收，混合色能量减弱，越加越暗，主要应用于包装印刷、印染等。2.颜色视觉颜色视觉包括颜色适应性和颜色对比。颜色的适应性指人眼在光的连续刺激下，视觉感受发生变化的现象，包括亮度适应和颜色适应。例如，人们从明亮的地方走进已经开演的电影院，需要几分钟甚至十几分钟的适应，才能隐约看清周围的环境，这种光线由明变暗，人眼感觉逐步增强的过程成为暗适应，相反，从电影院走出户外属于明适应，明适应时间更短。颜色适应是指人眼对某一颜色适应后再去观察其另一种颜色，不能立即获得真实的颜色感觉，会受到前一色光影响。颜色对比是指视场中相邻区域的颜色由于相互影响而显示出差别的现象。颜色具有三个基本属性，对应着三种对比类型：明度对比、色相对比和彩度（纯度）对比，在进行色彩设计时要充分考虑色彩的对比性。3.色彩心理色彩心理表现为色彩的联想和色彩的象征。色彩联想是指人们看到色彩时，能够回忆或联想起与此相关的事物。设计者可以通过巧妙用色将思想和精神传达给观察者，例如，白色使人想起白云，联想到纯洁、光明；绿色使人想起草原，联想到安全、环保、生命；红色使人想到太阳、火堆，联想到喜庆、热忱。同时，色彩具有不同的象征意义，在社会发展中起到标示和传播的作用，由于文化的差异，不同的国家、民族和人群对色彩拥有自己的偏爱。例如，红色象征吉祥，但也标志着危险、警示；蓝色象征宽广、博大，被广泛应用于国旗，但在画家笔下却表示忧郁、贫苦。色彩感觉不仅与物体本身的光谱特性有关，而且受时间、空间以及物体周围环境的影响，同时受观察者年龄、职业、心情、性格和视觉灵敏度等多种因素的影响。色彩的感觉包括色彩的冷暖感、大小感、空间感、轻重感、软硬感、强弱感、兴奋与安静感、欢快与忧郁感、华丽与质朴感。

　　广告是指宣传者为了某种特定的需要（告知、促销、推广、形象、建议、公益等），借助于一定形式的媒体公开而广泛地向受众传递信息的一种宣传形式。借助于文字、图形、图像、视频、声音表现内容。按照传播媒体分类，包括报纸、杂志、广播、电视、电影广告，包装、招贴、门票、POP广告，以及交通、车体、门面广告等。广告设计主要是对文字、图形和色彩的设计，其中色彩最具视觉感染力，最先引起人们注意，能加深对广告的理解，引起生理和心理的共鸣，并在记忆里留下更深刻的印象。在进行广告色彩设计时，首先要充分考虑受众群体的色彩心理以及对色彩的偏好。由于生活教育经历、爱好、风俗习惯、和社会意识等方面的差异，广告色彩对人们生理和心理的影响也不尽相同，从而产生不同的情感和联想。如在大多数人眼里，红色代表着喜庆、热闹，在家眼里红色代表着、牺牲、胜利；儿童产品多以鲜艳的纯色为主，既符合活泼的性格，又具吸引力；我国多用白色表示悲哀，欧洲多用黑色；广告中常用金色、表示高贵奢侈，但在西方一些国家象征病态，伊斯兰教代表死亡。其次，色彩设计要符合广告的类型、信息内容和主题思想，不同的产品类型、企业形象、宣传目的用色也有侧重点。如机电类产品广告，多追求功能性和实用性，色彩上应采用沉稳、朴实的紫色、灰色调；化妆品广告追求护肤、美容、清新感，色彩选择粉红、奶白等中性色；食品类广告追求安全、美味、营养，色彩应多用暖色调，并接近食物本身的颜色，使人产生联想，刺激食欲；交通旅游类广告追求方便、安全、舒适和旅游中的愉快，多用蓝色、绿色。此外，广告色彩要结合企业的形象色彩，例如可口可乐广告的主色调采用标志性的红色。视觉元素的传达力度决定广告的最终效果，巧妙的色彩设计有利于广告创意的可视化表达，广告中的色彩设计要遵循用色的易识别性、色彩搭配的对比性以及整个色彩统一协调性。在色彩设计时要充分利用色彩的色相、明度、饱和度、面积、冷暖、轻重、远近等对比关系，强化广告视觉效果。