博鱼中国广告设计作品集锦1② ③ ④ ⑤ ⑥ 思维导图绘制。（围绕主题感念命题） 初步构思及创意策略单撰写； 创意策图绘制；（包括基础文案与手绘方案） 备图；（拍照、画插图） 减法运用；（图片完成后要做一次梳理，把不该要的东西减 去；广告要单纯，减法加法难度大） ⑦ 完成。

　　受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它与受众的心理和 生理反应密切相关。在设计中可以运用对人的心理产生作用的色彩， 如冷暖、轻重、远近、味觉博鱼官网、情感等来表现不同的产品和主题，如用 红色表现节日礼品、喜庆场面和营养品等；用蓝色和白色表现清洁用 品、冷冻食品、医疗卫生用品等。设计中运用色彩的情感联想及商品 的形象色等色彩规律，有利于商品性质的传达。但应注意不能把广告 色彩设计简单化、公式化，使广告色彩在雷同中失去了个性和视觉冲 击力。广告色彩的表现要求是新颖、独特、醒目，要利用色彩的三要 素之间的变化，组合出各种不同的、有个性的广告色调。

　　十九世界中叶，历史发生了工业，机械化的大生产，急 需用广告促进商品的流通，于是，广告行业兴起了。1840年，美 国派茂就广告公司创立，1869年，美国第一家具有现代广告商特 征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣 金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展 。

　　Leabharlann Baidu1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容） 2、广告的目标市场策略 3、产品定位分析 4、广告诉求策略 5、广告表现策略 6、广告媒介策略 7、广告效果

　　1、查阅有关的文字材料 2、深入市场现场观察、统计 3、召开座谈会 4、组织问卷调查 5、走访、电话采访、邮件询问。

　　①大众传播类：报纸、杂志。 ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历 广告、贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直邮广告等。 ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等 。 ④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等。 ⑤网络平面广告。

　　“广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人 注意，在中古英语时代（约公元1300——1475年）演变为advertise博鱼官网， 其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他 们的注意”。直到17世纪来，英国开始进行大规模的商业活动时，广 告一词才广泛地流行并被使用。此时的“广告”易指一系列的广告活动。 静止的概念名词为 “advertisment”，被赋予现代意义则“advertising”。 从字面上讲，“广”是广泛的意思，告”是告诉，告知，“广告”就是 “广 泛的告知”。

　　1、创意必须切中主题：广告必经有“独特的销售主题”。 第一，每个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商品给他们会带 来什么好处； 第二，这个主题必经是别人未曾提出过的也是独一无二的；第三，这一主 题必须能够促进销量。赢得消费者。 2、创意必须创意要易于识别、便于理解。 3、创意必须要有创新性：这里的创新指的是突破常规、独树一帜。

　　一、什么是广告创意 广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的的 创意性主意（idea），是设计广告的点子。训练的是如何提高企业 产品和服务信息的能力。 创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意念，往 往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品销售的成效，甚 至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂,是使广告事半功倍的捷径。

　　4、灵感触发：在灵感的促发下，会闪现出超常的创作，其感觉犹如天将 破晓，好似发现了新。

　　5、在灵感的触发后，应立刻将其不太完善的创意进行反复不断的个性化和深 化，通地主客观的不断努力来完善创意直到制作完成。

　　一、创造性思维 1、独创性 2、联动性 3、多向性 4、跨跃性 二、收敛思维 三、悖论思维 四、头脑风暴法 5、综合性

　　1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意好的创意使广 告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当一个创意在消 费者心中建立起一个独一无二的印象后，产品在消费者心中的地位 就会因其独一无二的形象而保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动博鱼官网，使消费者保持浓厚的兴 趣；一个新颖、 独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们 的关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。

　　图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。 直接图形：直接把广告产品和商标用摄影或绘画形式表现在平面 广告中的图形，也称为产品图形。 间接图形：根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广告 主题或创意的表现图形，也称为广告图形。

　　①社会性广告（非营利性） 广告 公益广告 ② 商业广告（营利性） 包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信息以及观光旅游信息，交易

　　1、市场营销的宏观制约因素 2、市场营销的微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策

　　1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位调查 7、产品形象信息调查

　　告创意及宣传手段来寻求企业及产品在大众生活中存在的价值。 ① 市场定位 ②产品定位 1、商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于同类商品； 2、商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足特定消费群的需要； 3、商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和价格心理； 4、商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消费群， 确定相应的设计手段。

　　1、联想与想象 4、夸张与变形 7、空间与空白 2、比喻与象征 5、诙谐与幽默 3、借代与拟人 6、形象的置换

　　一、策划是整体程序，设计是局部环节。 二、策划是宏观战略，设计是微观战术。 三、策划是广告活动的“体”，设计是广告活动的“魂”。 四、策划强调系统性，设计突出跳跃性。 五、策划为设计指明了方向，设计实现了策划的具体任务。 六、广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目标。

　　1、确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面） 2、确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题） 3、资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、编排装订） 4、分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲） 5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。

　　1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态

　　1、模糊手法 4、错觉手法 7、矛盾手法 2、倒置手法 5、置换手法 3、移置手法 6、字形手法

　　第三节 怎样进行平面广告创意 1、收集资料：尽可能地收集与设计主题相关的直接和间接的资料。 2、观察分析：通过观察分析，思考选择有价值的素材，组合成为多种角度的

　　3、意念孵化：将组合产生的创意构思，进行意念化的深入与提升，通过努力 全部进入潜意识之中，这时任何外界的视觉因素都可能激发想 象。

　　1．原始符号演变成为文字最早的是埃及、古希腊、古罗马、中 国（春秋战国时期）。 2．在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告。 3． 中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它 的雏形。

　　《韩非子难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故 事。 《外储说右上》记载了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇 客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前上世 纪宋国的酒店“幌子”（又名望子）广告，并一直沿用直 今。

　　一、报纸广告的特点：作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携 带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。 二、报纸广告的局限不足之处是保存性差，寿命短，印刷效果较差。 三、报纸广告的分类： 1、从作品表现划分： 2、从作品色彩划分： 3、从作品面积划分: 四、报纸广告设计法则 1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。 2、保持和谐统一的设计风格。 3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点，图形、色彩不 易过于复杂。

　　1．造纸术的诞生促进了平面广告的发展。 2．我国考古工作者，1980年在新疆发现了由雕刻木版印在金 箔佛教用品包装纸上的广告。 3．在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉· 凯克斯顿印出了 第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。 4．广告一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报 道》上，但广告词下编排的却是新闻。正式使用广告一词， 是1655年11月1日— 8日的苏格兰《使者》报开始，从 此便沿用至今。

　　一、杂志广告的特点： 发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量 高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面，形式精美漂亮，容易使读 者的注意力集中，印象比较强烈。 二、杂志广告的局限 不足之处是有间歇性，传播范围较窄，广告容量有限。 三、杂志广告的设计法则 现代杂志业已进入了“浏览时代”，据调查，杂志读者80％的信息来自 标题和插图。广告句和图形视觉形象能否吸引读者的注意，引发进一步的 阅读兴趣，是决定广告传达效果的关键。由于杂志出版周期长，读者范围 较固定，如果市场调查不足，中途发生变化，修改版面困难，就会产生无 效的广告。杂志不像报纸那样严肃，尤其是娱乐性杂志，虽然传播范围较 广，但会使某些商品的宣传受到一定的限制。