博鱼中国王老吉将美好祈愿寄托产品上让消费者产生强烈的归属感和共鸣感对当代年轻人而言，后疫情时代持续的时间有多久，年轻人们就有多渴望过年。发红包博鱼中国博鱼中国、买年花已然不够当代“新年味”，上至“新年战衣”乃至猫猫狗狗的小窝小衣服，下到、对联、冰箱贴、手机壳乃至饭桌上的饮料，无一不是红红火火。而历年注重春节消费洞察和情感洞察的王老吉，这回把“过年仪式感”的话语权交到年轻人手里，让年轻人们说出了心声，其春节推出的百家姓罐不仅供不应求，脱口秀、短视频等一系列破圈的沟通动作更是表达了王老吉推进品牌年轻化、传递吉文化的信念和决心。

　　吉，是吉祥、如意、健康、喜乐。事实上，吉文化不仅仅体现在个人与家庭上，更是延伸到了消费升级时代里关于绿色健康消费需求的推崇，以及大时代背景下乡村振兴的局势之中。春节之前，王老吉推出百家姓罐，一度入围了天猫“年货节必买榜”，#王老吉新出了百家姓版本#也登上了微博热搜榜。毕竟，“姓氏”和“图腾”代表着大多数人对于“根”和民族的记忆博鱼中国，背后大多饱含着美好的传说和家风文化的传承。王老吉用柔性定制的方式，将美好的祈愿寄托在本就寓意着“吉”的产品上，让家庭的每一个人都能产生强烈的归属感和共鸣感。

　　春节礼品市场，向来是品牌必争之地。王老吉春节营销动作出圈，归根到底在于打破了“天下年轻人苦无年味久矣”的现状，让面向年轻人的“吉文化”传播更加的共鸣、渗透；同时也贴合时代背景，强化“吉文化”这一专属于品牌的文化符号。总的来说，变的是生活方式，不变的是追求吉祥美好生活的精神愿景。对王老吉来说，在互联网大时代背景下，把话筒递给年轻人，尊重多元的价值体系和情感体系，便是保持了品牌在年轻人群中的吸引力，持续激活品牌年轻化形象。

　　与此同时，王老吉还结合当下消费群体的个性化诉求和健康需求，以“单品多元化”和“品类多元化”为核心，不断丰富产品矩阵。其中，2018年年底，王老吉结合贵州刺梨产业推出新品“刺柠吉天然高维C饮料”，千千万万贵州新农人开启了奔赴小康的新生活；半个月前，王老吉还结合广州荔枝产业，开发首批“荔小吉”新品，赋能广州荔枝产业发展。

　　总之，现在王老吉用更富情感的洞察、更多元的举措、更具社交性和话题性的平台，成功收获了年轻人的情感共鸣。未来，吉文化还将伴随着王老吉的品牌动作传递给更多年轻人，让世界更吉祥。