博鱼中国王老吉直面品牌营销和挑战让吉文化触达不同圈层当初，王老吉以“怕上火，喝王老吉”的广告语为凉茶品牌迅速占领了市场，从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。但是像王老吉这样的老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值。

　　众所周知，王老吉具备祛火的健康属性，有着喜庆的红色包装，名字也带有“吉”字，而吉祥如意又是人民群众对美好生活最直观的向往。品牌洞察到这一点之后，将传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。

　　给产品品牌赋予更多的情感标签是很多企业近几年不断在做的事情。吉祥文化根植于中国传统文化之中，更在华夏子孙的心中根深蒂固博鱼中国。所以从实际情况和市场反响评价来看，王老吉卖的不仅是凉茶，还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。目前王老吉深耕多个市场，拓展出越来越多的吉祥应用场景，在越来越多的吉庆时分，王老吉成为不可或缺的存在。而为了适应不断变化的市场和消费者丰富多彩的要求博鱼中国，王老吉也在不断拓宽产品领域，不断推出赋予吉祥文化的产品博鱼中国。

　　而从国际饮料品牌的发展轨迹中不难发现，单一品类的经营不是公司长远发展之策，通过源源不断地开发新品，不断满足不同需求的场景和不同的人群的需要，才是可持续发展的王道。王老吉控费维价的底气，也主要来自身产品的文化升级、新产品创新的驱动，以及对产品行业未来发展的信心。很明显，王老吉凉茶除了在产品质量上征服了用户，还通过独具辨识度的营销方式让红罐吉文化成功抢占了用户心智，给人们带来了别样的惊喜体验。

　　在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让吉文化触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。接下来，王老吉将持续发力，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，实现从王老吉=凉茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升级，这个带给王老吉的不仅仅是品牌的可持续发展，更意味着在未来，王老吉有机会将这种象征意义带到全世界。