博鱼中国王老吉广告创意分析论文聚会篇视频广告以王老吉背景音乐贯穿全片，第一幕视频画面上出现红色字样的“怕上火”四个字，背景相关音乐为“不用担心什么”；接着第二幕以聚会场景出现一幅热闹、欢乐的场景，每一位聚会成员手持一罐王老吉凉茶，背景音乐切换至“尽情享受生活”；第三幕为一对情侣幸福快乐地同喝着一罐王老吉，背景音乐再次强调“怕上火，喝王老吉”；最后一幕以蓝色天空为背景，人物同样为一群年轻人，一群身着暖色系的青年人对着天空微笑举杯，再次树立王老吉的正面形象博鱼官网，暗示是流行的代表，是健康的代表，是欢乐的代表。同时广告画面冷色调与暖色调的强烈对比，在视觉上对观众形成视觉冲击力。让观众记住王老吉博鱼官网。共饮王老吉凉茶，此时背景音效为标准男声“怕上火，喝王老吉”

　　大家应该都很了解王老吉现在打出的广告，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。王老吉视频广告的音乐歌词通常都会有一下几句:不必担心什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉；不必担心什么，就要尽情享受生活，怕上火，喝王老吉。那么我就先对王老吉的产品定位进行一下简述。由于广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱，王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中，所以对此王老吉进行了产品定位创新。

　　广告优势：广告创意上，王老吉广告以“怕上火，喝王老吉”来强调其降火功能。长期以来，中国市场上很少有降火功能的饮料，这样的广告词不仅可以第一时间吸引消费者眼球，同时在潜意识里传达王老吉饮料是降火气方面的“专家”。广告以突出的“怕上火”三个字为第一幕情景，背景音乐以“不用担心什么”为主要音乐，这样在第一时间不论是视觉上还是听觉上都抓住了消费者。

　　之后的聚会场景人们都以轻松博鱼官网、欢快的形象出现，不断强调王老吉饮料的正面形象，聚会成员都是年轻一族，伴着背景“尽情享受生活”的音乐，不仅可以在正面强调王老吉饮料可以让大家没有“上火”的忧虑，同时侧面传达喝王老吉是一种流行。随着一系列的王老吉广告的播出，王老吉公司迅速取得了很大的收益，把品牌推向了全国市场。

　　之后的聚会场景人们都以轻松欢快的形象出现不断强调王老吉饮料的正面形象聚会成员都是年轻一族伴着背景尽情享受生活的音乐不仅可以在正面强调王老吉饮料可以让大家没有上火的忧虑同时侧面传达喝王老吉是一种流行