博鱼官网顾客不进店 90%因为你的文案太水！我刚入行做餐饮那会儿，有人说酒香不怕巷子深，是的，确实当时在胡同里不到8平方的小店也能让我卖出一天2万的营业额业绩。

　　卖爆的噱头是我那足足有二十多厘米长，比脸还大的鱿鱼，看起来非常亮眼，其次就是我从北京来成都寻爱的故事登上了电视台和各大媒体的报道。

　　是的，餐饮市场早已瞬息万变。那些祖传手艺、童叟无欺、香嫩美味等屡见不鲜的广告词早已被淹没在了寻常的人海里，酒香不怕巷子深的年代也已经过去，虽然很多人不愿意承认，但不得不说，一句好的广告语，也许就能成为顾客进店购买的理由。

　　例如博鱼官网，你是否曾看见广告说“孤独的时候，找到灵魂伴侣”就下载过交友软件？你是否因为看到“找工作我要跟老板谈”，就下载了BOSS直聘？你是否看过元气森林“零糖零脂肪”的广告就真的买过一瓶尝试？

　　过去，广告只是以密集的轰炸效应来建立品品牌认知度，希望成为消费者脑海中的默认设置，比如“送礼就送脑白金” “恒源祥，羊羊羊”“挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔”都是因为不停的重复，而让消费者记住了选项。

　　3.公共谚语——偏向于大品牌，有一定背书，要抢占一长期能被人记住的广告语来巩固地位。（以下都是有几百家店面品牌）

　　那么，餐饮人不仅可以根据自己品牌目前所在的阶段，提炼自己的广告语外；还要记住，几个广告语的误区：

　　中国从古至今的文人智慧，教会了我们说话委婉，文字像诗，包括我自己的文笔形式也偏向于糅合许多道理与典故。 但是广告语，只能言简意赅，越是简单越是被人记得住博鱼官网。

　　之前在陕西安康服务过一个火锅品牌「蜀望金堂」，当地因为是5线平以上，所以基本上前来都是请客或者聚餐，老板也想体现出自己的火锅店很大气。但他原来的广告语是叫做：

　　缘自蜀望，相聚金堂。乍一听很有韵味，但是当我们把这句话拿给不同年龄阶层的顾客去看，就会发现每个人都会解读出不同的意思。

　　火锅聚会好地方，蜀望金堂有名堂。在保留本身大气的前提下，最直观的让所有人都能读懂——这就是吃火锅聚餐最有名堂的火锅店。

　　王老吉因为出自广东，其实原本定义自己为凉茶性引导品牌博鱼官网，但是却发现除了本地人，全国其他人很少有人喝饮料会去找凉茶性饮料的需求。

　　这就是一个并不精准的需求。于是王老吉后面则找到了内核：凉茶解决的就是怕上火的属性，瞄向了市场上吃火锅吃烧烤很美味但确实很容易上火，上火就会长痘痘、心情烦躁，所以王老吉的这个定位就稳稳地击中了用户的痛点。

　　从竞品、饮料市场上来看，大多数的饮品都是从口味上，让心情愉悦之类的去定位，降火基本没被用过，王老吉刚好就占了这一块空白，这句口号不断地在广告中潜移默化地影响用户，逐渐让用户一上火就想到“王老吉”。

　　很多餐饮人创业都是为了情怀，尤其是女生对奶茶店、咖啡店、花店总会情有独钟。但通过我们知识星球社群5000+餐饮人的咨询经验，我们发现有不少的男性创业者更爱为情怀买单。

　　这句话第一眼看上去便让人不知所云。结果了解背景后才知道原来他们几个人都是出身，所以对于祖国这种词汇有天生好感，而柠檬产自广东，所以叫做的最南端。听他这一解释后我们恍然大悟，但是请问有几个消费者能等着你亲自去解释呢？这就是我们常说的陷入来“自嗨”。

　　后面则切换到通过吃饺子的人的心态上出发，因为很多吃速冻水饺的人都是上班时间匆忙没时间去做饭的状态，甚至还有忙到忘记吃饭的情况。

　　所以通过一个妈妈的口吻来讲“吃点好的，很有必要”这句话的。不强调食用方便，而强调食材的健康、营养，传达孩子在外吃速食产品也可以很健康。

　　在整体整改后，我们洞察到当地很多家庭聚餐会选择这家烤鱼餐厅，因为不仅烤鱼新鲜，还有免费的音乐可以听，便从消费者视角提到了：

　　里边有十多位我邀请的行业大咖参与分享，4000+餐饮老板的创业经验，1000+餐饮小白与嘉宾一对一提问互动案例沉淀，还有很多行业的实用工具和表格可以下载。