博鱼官网解读王老吉的“音乐营销”在泛娱乐化时代，追求个性和追求时尚潮流，成为年轻群体的兴趣所在。王老吉不断深耕音乐营销，除了能开启品牌与年轻消费群体沟通的情感渠道，对于实现销售率转化，品牌理念表达效果最大化，提供新的营销范本。

　　众所周知，音乐带有天然的感召力，吸引力，对品牌的建设和提升也是一种不可或缺的力量。在这方面，曾经独家冠名《明日之子》和《这就是对唱》等头部音乐综艺王老吉，早已深谙此道，获益匪浅。

　　5月20日，王老吉携手抖音“2019看见音乐计划”博鱼中国，启动以“越热越爱走出去”为主题的原创音乐作品征集大赛。再次让我们洞察了音乐跨界的全新玩法。众所周知，极具标识性的音乐，不仅能够极大增强品牌的认知度，也自带故事属性，对于关联话题的传播、发酵，可以说能起到事半功倍的效果。

　　此次活动阵容豪华：由王老吉代言人周冬雨、抖音红人吴佳煜担任联合发起人，华语乐坛资深音乐人李伟菘、李偲菘担任评委，邀请到多位知名音乐人组成“看见音乐筑梦官”，面向广大原创音乐人、MCN音乐达人及音乐爱好者，寻找未来影响华语乐坛的原创力量，共同见证推动优秀原创音乐的诞生。

　　音乐是拉近品牌与受众距离的媒介，以特有的沉浸感，如悠扬的旋律，优美歌词，巧妙衔接，娓娓道来，使抽象的品牌理念，在音乐的柔和情感中，入心入智，而这正是音乐的魅力。尤其原创音乐，可以说代表了对音乐最本质的初心，代表了“不妥协，不跟随，做自己”的年轻态度。这正是王老吉与抖音合作“看见音乐计划”的契合点。

　　此次紧跟原创浪潮的王老吉，携手抖音制造流行，无疑抓住了消费者口味。抖音作为时下最火的短视频平台，在制造音乐流行方面的能力首屈一指。素有“爆款歌曲孵化器”之称的抖音，仅过去一年就打造了众多耳熟能详的原创音乐作品。

　　其举办的“看见音乐计划”，旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人博鱼中国，寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量。2019年看见音乐计划邀请到多位知名音乐人组成“看见音乐筑梦官”，通过音乐人和音乐经纪人两种活动方式，帮助更多原创音乐人推广自己的作品，是抖音音乐最重磅IP之一。

　　而此次比赛的主题是“越热越爱走出去”，与王老吉2019夏日品牌传播主题相同，意在鼓励年轻人不惧户外天热，不惧前路坎坷，勇敢走出去实现自己的梦想。真正的热爱不会在高温中却步，反而更应该趁热行动，去远行，去流汗，去努力，去拼搏。这样燃的价值观无疑会引起年轻音乐人的共鸣。

　　而本次王老吉联动2019年抖音重磅音乐IP，以“越热越爱走出去”为题，在这个夏天开启音乐营销新玩法，让音乐引爆这个充满“热爱”的夏天，又成为一个经典营销案例。实际上，王老吉一直致力于品牌的年轻化转型，积极尝试各种与年轻人沟通的有效方式，并深谙如何激发受众与品牌在理念层面的共振。

　　比如，2018年的春节营销季，拥有190年历史的王老吉，抓住竖屏趋势，突破营销常规，携抖音发起“王老吉•抖音竖屏共创大赛”，整合品牌春节tvc，以创意命题方式，邀请MCN、广告创意公司等内容创作机构，从度解读“吉文化”，用竖屏演绎“过吉祥年，喝红罐王老吉”。

　　通过解读“吉是所有美好的开始”的品牌创意命题，以抖音作为竖屏广告创意平台解读“吉文化”，升华传播王老吉“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌倡导，传递积极正向的品牌内涵。获得全民互动次数1亿+，曝光量60亿+的好成绩。

　　作为原创音乐首席发起方的王老吉，深度洞悉了音乐人的深层渴望，同时与自身品牌理念关联，成功释放了品牌内涵表达，让消费者在与音乐的旋律碰撞中，深入心智。不仅如此博鱼中国，在此次合作中，王老吉与抖音定位于音乐共创者，投入各种品牌资源，以原创音乐带动品牌热度，并将王老吉“越热越爱走出去”的夏日主题深度植入，激发抖音的音乐与社交号召力，为品牌创造了更大商业价值空间。