博鱼中国经典广告作品赏析第六，易于把握传播效果，这是由网络特性决定的，利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据，报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是难以实现的。有的只能凭事后的感觉或调查来推断。

　　同时对于未来，中国正在进行三网融合，广电网和互联网的融合，回更加加快网络广告与电视广告的融合，并且现在电视节目会把版权卖给网络，二者在一定程度上即竞争又促进，某些国有企业正在进入网络视频，有足够ห้องสมุดไป่ตู้资金可以更好的促进网络广告的发展。

　　第一，有明确的目标受众。虽然如今电视广告在广告投放上已做出了一些细分，但电视这种传播媒介是老少皆宜的，相对于网络这个比较年轻化的传播媒介，目标受众并不能做到真正的细分。而网络这一媒介有着最年轻，最具活力，受教育程度普遍较高，购买力最强的受众群体，它能直接命中最有可能潜在客户。

　　第十二，制作元素：网络视频可以选用新新人类，成本低，电视媒体需要专业公司制作，某些广告需要明星元素。

　　首先，在传播效果上，网络视频广告短片由于传播媒介的某些限制，在声像效果上是比不上电视这一媒体的。网络具有不稳定性，由于网速的问题，会使短片播放不流畅从而引起观众的不耐烦甚至反感的情绪。也由于画质不清晰不能很好的传达信息，导致短片不能达到预期的宣传效果，然而电视广告由于播放媒介的稳定性，能够比较高质量的清晰传达产品信息与形象。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告杰出效果是较强的。

　　其次，也正是因为受众有较强的自主权，所以很容易被受众忽视，然而，电视广告则不然，它的强制性灌输即时受众不想接受也会在无意之间受到影响。

　　最后，虽然我过如今的电脑普及率正迅速上升，但与电视的普及率相比还有较大的差距，网络广告的受众范围要小于电视广告。

　　第十一，使用策略：电视媒体是老大，适合各个阶段的产品推广，只要选择合适的电视频道，能很正面的竖立自身的形象。视频适合炒作，公信力没有电视高大。网络适合作为广告的重要补充，而电视媒体可以独立担当一个产品的主要广告形式。

　　从上面两个网络视频可以看出视频广告比一般的广告更有创意，它给广告商提供了更多创意的空间和时间，它较之一般的广告更有情节，它仿佛在让我看一个故事，故事情节是那么的清晰明了，它比那些在电视上播出的广告更容易令人接受，它不比一般的广告只是为了宣传每个产品，它可以是宣扬某种理念。网络视频作为广告短片的一种，具有广告的共性，这种共性不仅包括网络视频广告短片较之于传统广告形式的优势也有它本身的劣势。

　　《跪族篇》是冯小刚导演执导，范伟主演的一个广告短片。范伟扮演一位姓秦的暴发户，一在马场看到一个自称是汝南周氏后代的人骑着马走过来，说她的马只适合血统纯正的贵族人，他大受打击，于是要秘书帮自己找出自己的贵族祖先，在排斥秦香莲，秦琼，秦海璐等名人后，雅虎搜索的结果显示：其祖先是“跪族”秦桧···这个网络视频广告十分幽默搞笑，完全符合冯小刚和范伟的个性特征。当然，它也很生动形象表达出了雅虎搜索引擎的含义——生活因找到而快乐，暴发户因为找到自己的贵族祖先而快乐。

　　百度知道投资拍摄的广告片——《唐伯虎篇》。讲的是，古代中国，趾高气扬，身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示,自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典笑声大才子唐伯虎出现了。只见他回笑了洋人一句：你未必知道！就开始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单，实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女的一致追捧。此时，“百度更懂中文”的寓意应声而出。这个广告短片十分，男主人公唐伯虎由田重扮演，这其中滑稽的人物造型和荒诞的故事情节不禁令人灰心一笑，也达到了百度知道的含义。

　　第七，互动。网络视频是可以互动的，用户看完后可以选择推荐保留，发表留言。尤其是可以通过BBS回复来引导受众的印象。对于电视来说，播了也就播了，好坏是一锤子买卖。比如脑黄金，播完了一堆人骂，没有办法通过后期回帖来引导倾向。

　　第八，网络短片成本低。制作成本和投放成本都很低，一个电视台的广告，如果投入不大，拍出来效果不会好博鱼官网博鱼官网，很粗超，而且在电视台上投放，需要很多人民币。网络可以用手机或者DY制作，只要创意好即可。如果不希望投入太大广告费用，可以自己组织公司员工点击，推荐，制定，不需要昂贵的广告费用。

　　第二，相对于电视广告来说，网络视频广告短片的有效成本远远低于传统广告媒介。这是网络广告最大的优势。

　　第三，传播速度快，范围广。通过互联网发布的广告信息到达范围更广，它不受时间和地域的限制博鱼官网。只要在网上发布一个广告，不用几秒钟，也许就能让世界另一端的某位受众看到了。

　　第四，对于网络视频广告短片，受众有较强的自主权，可以随时打开感兴趣的视频，易于被受众接受而不反感。而这恰恰是电视广告所做不到的。