博鱼官网王老吉太离谱!“山寨”自己推出百家姓氏罐月销居然近千万距离2022年春节只剩下不足2周时间,各大品牌方们的营销团队也早已使出洪荒之力,为品牌在年终做最后的冲刺。
2022年1月初,王老吉天猫官方旗舰店突然上架了规格为310ml*12罐的百家姓氏图腾版的凉茶植物饮料,售价为99元博鱼官网。
作为对比,传统的310ml*12罐王老吉凉茶植物饮料的售价(折后价)仅为65.9元,价格涨幅达到了50.22%。
可以说王老吉通过这款定制版凉茶重新为自己找到了一条走红之路,但是依靠包装营销创新而创造的好销量,终究不是制胜的长久之计。
所以王老吉仍然应该考虑,如何能够获得好的声誉,让自己的消费群体变大,从而让年轻的消费者重新爱上自己才是最重要的博鱼官网。
财报显示,2020年,营收为68.62亿元,同比下跌33.36%,净利润为11.95亿元,同比下跌13.41%。
近几年,各类饮料新消费品牌在“红海”中寻求突围,使得单一的凉茶品类并没有占据有利风口,而是进入了增长停滞的阶段。
纵观王老吉近几年的发展历程,和加多宝的品牌官司,让双方都陷入了一场“超长拉锯战”,在此期间,王老吉几乎无新品推出。
中国Z世代总开支为4万亿元,约占家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层,“为兴趣消费是Z世代的核心消费特征,独具个性的X面身份是Z世代的性格特点”。
随着z世代的成长,市场重心向着年轻一始转移,同时饮料作为消费品在飞速迭代,面对巨大的竞争力,要求着品牌们必须制造声量为凉茶市场注入多元、年轻的元素。
迎合了风口博鱼官网,成立仅四年时间的元气森林,于2021年末,凭借950亿元的估值进入胡润研究院发布的《2021全球独角兽榜》。
随着以元气森林为代表的新锐品牌在市场上风生水起,王老吉也意识到了这个问题,在产品和营销等方面做了许多文章,想玩出花样跟上年轻人的脚步。
如今,王老吉推出百家姓联名版,更像是一次回光返照式的营销,让人们想起来,原来饮料中还有一个品类叫凉茶。