博鱼官网王老吉百家姓罐开启多元化、年轻化策略创意玩法拿捏消费者心态王老吉是老字号，对于老字号来说，时尚即年轻化，年轻代表着时尚。时尚意味着在品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术应用等多个维度，必须顺应新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人的消费理念，才能吸引新的消费者和保持品牌的生命力。如今，王老吉推出百家姓罐，在延续传统中国红的基础上，增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，加上磨砂质感的实体罐手感，符合年轻人的审美标准，也提供了进一步了解并产生购买的理由。

　　在这个主力稀缺的年代，能够牢牢抓住用户注意力的营销内容与方法才有可借鉴的价值。王老吉通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品博鱼中国，成功抓住了用户的注意力。此次王老吉以中华传统的百家姓IP为底，结合品牌名以不同的姓氏，衍生出李老吉、冯老吉等专属的产品，在产品本身的属性上标记专属的差异化印记。这无疑将百家姓的IP文化内容产品化，自动激发消费者去匹配自己的姓氏，当自己姓氏出现在宝贝选择页，就会激发消费者的个人参与感，并在购买的瞬间产生归属感。这样一个差异化、专属性的产品，对于大众而言本身不再只是一个产品，更是一个可以用来促进社交的社交货币，是创造仪式感的工具。

　　而王老吉百家姓罐之所以能够爆火出圈，背后不同的是营销逻辑上戳中了社交营销的关键，将产品彻底转化成了社交货币。一方面博鱼中国，这次的王老吉在新年之际推出百家姓版本，是借传统节日的势与百家姓这一国潮元素，赋予了这罐凉茶不一样的意义感，让王老吉的礼品属性更具特殊性；另一方面，姓氏作为姓名的重要组成，一直在中国人的日常生活中扮演着重要角色博鱼中国，亦是一种身份标识。通过王老吉的一系列的操作可以看出，此次王老吉所采取的营销模式实际上是精准对接重度消费人群，服务体系和客户黏性也迎来了进一步升级。

　　不得不说，在这个新营销时代，王老吉想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，就必须建立全渠道布局才有机会让吉文化触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。从精神层面的角度去传递王老吉的吉祥文化，从观众需求的角度出发，更能够激发起他们对品牌的认同感，同时极大地引起情感共鸣。

　　从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。很明显，王老吉除了在产品质量上征服了用户，还通过独具辨识度的营销方式让吉文化成功抢占了用户心智，给人们带来了别样的惊喜体验。