博鱼中国【案例赏析】2018年王老吉《这就是歌唱·对唱季》独家冠名整合营销王老吉希望通过数字媒体创新驱动品牌年轻化,进一步开拓饮料行业市场,同时向社会新鲜人传承品牌190周年的传统文化,重塑民族品牌荣誉博鱼中国,进一步促进销量的提升。
抓住95/00后作为互联网原住民,喜欢追求个性化体验;因兴趣不同导致用户形成了不同的圈层;大平台正成为用户流量的“收割机”;以及年轻人开始追捧“国潮热”的洞察。进而分析得出我们需要做到:
1. 节目内品牌理念渗透各种场景,将产品使用场景扎根节目内容,品牌将以往的单向营销升级为与节目双相融合
2. 节目唉联动阿里生态全域覆盖,创新手淘搜索互动引流淘内IP主会场,声量刺激销售增长,实现针对年轻人的环绕式营销
3. 期创新定制体验借IP引爆,王老吉引进黑科技定制技术落地节目,打造定制罐/定制墙作为核心道具,品牌借势让生产直面消费者博鱼中国,即看即定,打破圈层文化,让年轻力量为一罐凉茶赋能
4. 决赛之夜突破传统落地品牌年度事件,王老吉190周年庆借总决赛巅峰热度共同推向,深度传递品牌价值观,建立与消费者的情感链接
l首冠权益最大化,品牌角标露出时长占90%,远超行业平均30%,同时品牌单期累计曝光超120%.
l190周年定制环节累计曝光占总决赛时长115%,品牌专场百度相关搜索新闻达180多万篇 全媒体传播超过40亿曝光,百度新闻搜索超220万篇!同期王老吉品牌天猫旗舰店销售增长超1,608%。此次王老吉借助大ip,高流量,巧融合,多回报的策略,实现声量与销量的整体提升!成为年轻一代心中的国潮饮品!王老吉 不怕过火 燃情对唱。返回搜狐博鱼中国,查看更多