博鱼中国今麦郎借力王老吉 广告语“怕上火喝冰糖雪梨”中广网北京6月9日消息 据经济之声《天下公司》报道，最近，有一则电视广告引起了人们的注意，这就是今麦郎的冰糖雪梨广告。人们注意到这则广告，倒不一定是因为它的创意有多好，而主要是因为它几乎完全复制了原来加多宝红罐王老吉的广告，露骨地表达出它想抢凉茶饮料市场的意图。

　　加多宝公司原始版本的王老吉广告里，出现了夏天时节，年轻人一起吃火锅等镜头，最后大家都伸手去拿加多宝红罐王老吉来喝，伴随着这些画面，还有大家都非常熟悉的那句广告词：怕上火，喝王老吉。

　　而在今麦郎的广告里，出现了与加多宝红罐王老吉广告非常类似的画面。所不同的是，在今麦郎的广告里，当人们伸手准备去拿一种看上去很像红罐王老吉的饮料时，却突然峰回路转，为今麦郎代言的小美女对观众说怕上火，还是应该喝他们的冰糖雪梨饮料。

　　对于今麦郎的这一招，有人觉得“实在是高”，因为加多宝王老吉的广告是经典的定位营销案例，而今麦郎的广告却成功地将对手反定位。甚至可能我们会觉得这是“广加相争，今麦郎得利”。

　　所谓“广加相争”指的是广药集团和加多宝公司正在为“王老吉”的商标权问题打得不可开交。虽然广药收回了商标权，但是加多宝一方面用法律手段继续申诉，另一方面又打出了新的广告，力求把加多宝品牌打响。

　　但是，在加多宝与广药的争斗还未见分晓之际，今麦郎却跑来凑起了热闹，这让人情何以堪？对次加多宝与广药集团有会有什么样的反应呢？经济之声记者对两家公司都进行了采访，加多宝方面的回应是，他们还不清楚情况，要过两天再说。

　　而广药集团市场策划部主管陈志钊似乎对今麦郎的动作不屑一顾。他表示，这样的事情很常见，广药现在只想做好自己的事，至于那些二、三线品牌在做什么事，不是他们关注的重点。

　　陈志钊：这个是他们的行为，我们暂时对这个不评论，对这种事情每年都会很多，是吧，我们是专心做好自己产品。

　　陈志钊：这个就外界在说吧，也不是没有精力的问题，而是说我们现在专注做自己的产品，但这种二、三线的产品不是我们的主要考虑的对象。

　　当然，对于今麦郎广告的效果，也不是所有人都看好。康师傅、统一集团都在今麦郎之前推出了冰糖雪梨饮料。现在今麦郎说，想去火应该喝冰糖雪梨。有网友说，今麦郎这是想帮康师傅一把吗？中国人民大学教授、市场营销专家牛海鹏认为，今麦郎的这个广告没有违反广告法，不过，对于它能起到什么效果却表示怀疑。

　　牛海鹏：从广告法的角度，像他这种情况并没有明示，所以我个人觉得是合法，但是我觉得这种广告可能未必会起到好的效果。因为他强调的概念是说怕上火，喝冰糖雪梨，假如他这么做能够有效，那一定是因为怕上火喝王老吉已经很深入人心了，但是这又很矛盾，如果它很深入人心，你这么做实际上也起不到什么效果，没准还起相反的效果，大家会更觉得王老吉的定位更深入人心一些。

　　还有网友说，今麦郎这是趁火打劫博鱼官网博鱼官网，表现得相当不地道。中国人民大学知识产权专家姚欢庆表示，今麦郎的这个广告和原来的王老吉广告明显形成了比较，属于不正当竞争行为。

　　姚欢庆：主要是考虑广告的不正当竞争的问题，广告里面的红罐能不能就一定就是王老吉呢，我认为是的，消费者心目中能够认知，就是王老吉。在这种情况下再睡怕上火喝那个是不对的，这毫无疑问构成比较广告，比较广告构成不正当竞争了。

　　姚欢庆：对对对，能不能认同是王老吉凉茶，就这样的一个情形，因为当中肯定会抗辩，比如说红罐的东西其实很多博鱼官网，但是我们说，因为怕上火的这个广告词本身很有名，红罐本身也很有名，所以这样就形成了一一对应，那么形成一一对应的情况下，如果做这样的比较广告那肯定是有问题的。