博鱼官网“怕上火就喝王老吉”不仅仅是广告王老吉和加多宝之间的恩怨还在继续。在本周，两个有关“怕上火”的案子先后在广州和重庆开庭。从相关报道来看，与往常一样，王老吉与加多宝双方的争执仍旧激烈。身为普通消费者，“怕上火”归谁博鱼官网，对笔者的影响似乎不大，因为，即便是看见“怕上火，喝冰糖雪梨”，我第一印象想到的仍是“怕上火，就喝王老吉”，相信感同身受的人不在少数。

　　其实，无论法院这次怎么宣判，都不会改变一个事实，那就是当人们听到“怕上火”这三个字时潜意识里与王老吉的自动关联。这种关联可能就是加多宝营销传播中常说的“心智占领”吧。如今，“怕上火，就喝王老吉”已不仅仅是一句广告语，而已经成为中国人的一种生活方式。

　　王老吉诞生于凉茶发源地——岭南，自古以来，岭南的人们喝凉茶的主要目的就是去火。而史料显示，王老吉作为“凉茶始祖”，其去火功效更是极佳。粤语区域广泛流传着这样的口头禅：惊(怕)上火，饮(喝)王老吉啦(了)(发音为粤语)。

　　而随着现代化生活节奏的加快，无论是生活还是工作，都市人的压力都有增无减，在加上麻辣等重口味菜式被热捧，“上火”成了人们的生活常态，加多宝正是抓住了王老吉“去火”这一功效博鱼官网，找到了新的市场突破点，并成功的将“怕上火喝王老吉”这句在岭南流行的广告语推向了全国，从而打开了全国的市场。

　　显然，在王老吉的推广上，加多宝功不可没。但有一个前提我们不能忽视，不论是广告语的制作还是推广，都是针对王老吉这个品牌，而这个品牌恰恰是王老吉的“东家”广药授权给加多宝使用的。可见，王老吉三个字在“怕上火，就喝王老吉”中是绝对的主角，而且成为了“怕上火”的唯一好搭档。

　　因此，有一点不可否认，占领消费者心智的并不是加多宝的营销，而是王老吉品牌。在“怕上火”广告语的争夺上，加多宝似乎自己给自己挖了个坑，让“怕上火”与王老吉之间的联系更加坚固，然后，自己又跳了进去，说王老吉不能用“怕上火”广告。加多宝的举动，背后肯定与自身利益相关，然而，在“怕上火”与王老吉的唯一联系形成之后，加多宝想按照自己的意图继续前行，显然，很难达到走在平地上的效果。

　　通过法律的手段解决争端博鱼官网，维护自己的合法权益，是正常商业竞争中常见的手段，这种维权必不可少。然而，有时候，法庭的宣判能代表正义，但生僻的法条却离消费者异常遥远，甚至让人无法理解，此时，情理的东西似乎更能说服大众。

　　抛开法律不说，王老吉的历史传承和其“怕上火”的基因在其商业发展之路上起到了至关重要的作用。“怕上火”与“王老吉”的固有的、强有力的关联也正是“怕上火，就喝王老吉”这句广告语的商业价值所在。这个意义上讲，“怕上火，就喝王老吉”已经不仅仅是一句广告语。(作者 周碧华)