博鱼官网平面广告设计和制作要求docx平面广告设计和制作要求 本资源由我共享，感谢使用，更多相关《平面广告设计和制作要求（103）》敬请期待。  1、平面广告设计和制作要求广告设计概论一、广告的起源三次重大变革 原始符号演化为文字造纸术和印刷术带来的文字文化电子信息时代广告的进展西方广告设计的进展（1903-1933年现代工业设计运动）1908年 立体主义在法国诞生1909年 将来主义发表将来宣言1913年 至上主义与构成主义1916年 瑞士达达主义1917年 荷兰风格派1919年 包豪斯学院20世纪60年月 后现代主义七八十年月 瑞士新浪潮设计运动90年月之后 计算机、电脑、全球一体化立体主义立体主义(Cubism) 是西方现代艺术史上的一个运动和流派，1908年始于法国。立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式。代表人物：乔治  2、布拉克与帕布洛毕加索 至上主义与构成主义至上主义：现代主义艺术流派之一，二十世纪初俄罗斯抽象绘画的主要流派。构成主义：构成主义是指由一块块金属、玻璃、木块、纸板或塑料组构结合成的雕塑。强调的是空间中的势(movement)，而不是传统雕塑着重的体积量感。构成主义接受了立体派的拼裱和浮雕技法，由传统雕塑的加和减，变成组构和结合；同时也汲取了绝对主义的几何抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物，对现代雕塑有决定性影响。 达达主义是一种无政府主义的艺术运动，它试图通过废除传统的文化和美学形式发现真正的现实。达达主义由一群年轻的艺术家和反战人士领导，他们通过反美学的作品和活动表达了他们对资产阶级价  3、值观和第一次世界大战的绝望。 荷兰风格派其绘画宗旨是完全拒绝使用任何的具象元素，只用单纯的颜色和几何形象来表现纯粹的精神。 包豪斯学院1919年成立于德国魏玛，是世界上第一所具有划时代意义的现代工业设计教育机构。英国广告设计“新艺术”装饰倾向 强调曲线、花卉、动物、植物纹样和几何图形比亚兹莱19世纪90年月最有影响力的设计大师法国广告设计“现代风格”劳特累克穆沙奥地利广告设计克利姆特美国广告设计布拉德利 照相凹版印刷麦迪逊大道大卫.奥格威R.雷斯W.波恩巴克J.韦伯.扬 智威汤逊CLIO奖日本广告设计二战后崛起龟仓策雄广告教育中国广告设计“五四时期”1983年厦门大学 第一个广告专业美术院校  4、传统工艺美术转向设计专业广告的基本概念一博鱼中国、广告的定义:“广而告之”广告可分为以赢利为目的的商业广告和非赢利的公益广告流派1、美国达比斯广告公司的R.雷斯提倡的UPS理论。独立的销售主张2、美国奥美公司奥格威的BI（品牌形象论）。强调树立品牌形象3、美国A.里斯和J.特劳特提出“定位策略论”，以及CI（整体形象论）和BC（品牌性格论）等理论。4、“生活形态策略”UPS理论（1）强调产品详细的特殊功效和利益每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张； 这种特殊性是竞争对手无法提出的。（2）有强劲的销售力这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。（3）一个清晰的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌  5、承诺是独特的。 UPS案例一、白加黑治疗感冒，黑白分明 二、舒肤佳后来者居上称雄香皂市场三、脑白金吆喝起中国礼品市场 四、乐百氏，27层净化 五、农夫山泉，甜并快乐着七、111，金龙鱼比出新天地 八、采乐去屑，挖掘药品新卖点九、海尔氧吧空调，有氧运动有活力 十、汇源果汁“冷”热市场 BI（品牌形象论） 为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；消费者购买时追求的是实质利益+心理利益，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。BI案例成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形象。万宝路一度曾是带有明显女  6、性诉求的过滤嘴香烟。自1950年月中期开头，万宝路香烟开头和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结合在一起，从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。万宝路的粗犷豪迈的形象从今深入世人之心。美国的快餐品牌麦当劳和肯德基也分别以麦当劳叔叔和肯德基上校的形象来体现品牌特点，输入民族性格的符码。 广告设计中的思维方法第一节 广告设计中的思维方法一、发散性思维又称扩散思维，以一个要解决的事物为中心，用形象的方式朝多方向推测、想象、假设的思维过程。例如：风筝的用途可以“辐射”出：放到空中去玩，测量风向，传递军事情报，作联络暗号，当射击靶子等等。砖的用途？鱼要怎么吃？收敛性思维又称集中思维，是从已给  7、的信息里，寻找出一个理想的设计方案博鱼中国。例：我国明朝时候，江苏北部曾经出现了可怕的蝗虫，飞蝗一到，整片整片的庄稼被吃掉，人们颗粒无收徐光启看到人民的疾苦，想到国家的危亡博鱼中国，毅然决定去讨论治蝗之策。他搜集了自战国以来二千多年有关蝗灾情况的资料。 发散-收敛-再发散-再收敛逆向思维强调在设计的过程中把思维向目标的反方向运动。例如：铁猫 送礼 悖论思维在规律上可以推导出相互冲突之结论，但表面上又能自圆其说的命题或理论体系。这种图形结构的表达方式在平面的二维空间上可以成立，然而在三位的真是空间中却只想冲突而似乎难以存在。冲突空间 埃舍尔广告设计方法制造类比的四大类型一、设计比较方法1、拟人类比法 是把全部给  8、予问题的因素人格化、拟人化，用自己类比对象，使自己变为思考对象的一部分。2、直接类比法 直接类比法是直接寻找相像的事物并由此获得灵感，从自然界或者已有的发明成果中，找出与制造对象相类似的东西，将两者彼此仿照或者比较，达到触类旁通。3、象征类比法用详细的事物表现某种特定的意义，如鸽子象征和平。4、幻想类比法指在制造思维中，想象力超过现实，用理想、完善的事物类比待解决问题的类比法。联想设计方法1.具象联想2.抽象联想3.相像联想 a、接近联想 如：儿童玩具、童装、奶粉、奶瓶、秋千等 火车铁轨、车站、车票、司机、汽笛等 苹果苹果汁、苹果牛仔裤、苹果电脑等 b、相像联想 如：云衣裳 花容貌 老虎花猫  9、铅笔钻头 椅子马桶 香烟烟囱 c、对比联想 如：战争和平 陆地海洋 咖啡茶叶头脑风暴法集体讨论，自由联想，彼此激励，相互诱发，引起联想。广告标题一、大标题要求简明扼要，字数应限制在10个字以内。1、必须置于被注目的位置2、可被各类广告使用，加强其传达的效果3、不一定是完整的句子，可以是不完整的句子也可以是一个词4、必须协作插图造型需要，并要考虑其在版面的视觉引导作用5、字体、字号和排列应区分于其他文字语言小标题标题设计要领：1、引起读者留意、满足他的奇怪???心2、从广阔读者中选出语气的顾客，使读者知道会给他利益3、把读者引导主要文案里去，告知他新的只是4、促使读者行动广告语必须易读好记，而且具有加  10、强产品或企业印象的机能。如：美的电器“原来生活可以更美的” 雀巢咖啡“滴滴香浓，意犹未尽” 雷达手表“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告插图 吸引读者的留意，传达广告内容给读者，抓取读者的心理反应，把视线引致文案，从而达到广告宣传的目的。 绘画插图和摄影插图插图原则1、据统计一般人阅读杂志时只看四副广告2、把故事性的诉求放进插图里3、插图必须表现消费者的利益4、要引起女性的留意就要使用婴儿和女性的插图5、避开历史性的插图，旧的东西并不能替你卖东西6、与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告能替你卖东西7、不要去掉或者切断插图的重要因素字体与图形设计1、字体图形2、视觉传达广告颜色设计高科技蓝色  11、调、紫色调，化妆品柔和高超度粉色调，儿童用品光明鲜艳的色调颜色代表不怜悯感、象征和内涵，根据年龄、地域、时代、民族风俗习惯、教育水平和宗教信仰等因素而有所区分。设计颜色的基本理论包括化学、光学、生物学、没学等科学理论。详细包括颜色的科学概念：颜色混合、颜色体系、颜色与形象关系、颜色与构图的关系、颜色的心理作用及表现力等。颜色的基本技法包括：混色法、序列法、对比法、调和法、色调组织法、用颜色塑造和表现与装饰形象法。案例：可口可乐公司名和商品名公司名包括公司的全称和简称商品名是指公司推出的产品名称字义、读音、字体造型三方面讨论好听、好看、好写、好读标准字案例：麦当劳企业标志和产品商标标志首先代表一

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