博鱼中国广告创意赏析-246docx-原创力文档广告创意赏析 1、广告和学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类，其中按照诉求方式来分，通常可分为广告和广告两种。 2、道德、艺术、，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心，给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 3、广告创意需从消费者启程，以为基础，介绍有关的自然科学，人文科学科学知识，这就是众多广告大师为我们遗留下的宝贵经验。 4、广告创意的涵义包括两个要点：第一，必须；第二，必须是能与受众有效沟通的艺术构思。 5、广告创意的特点存有抽象性、广泛性、和独创性。 6、伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是的艺术。 7、广播广告的三要素为语言、音乐和。 8、广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含。 9、广告创意的艺术性原则，特别强调任何一件存有生命力的广告佳作，都必须具备某种刺痛人心、给受众增添或惬意的艺术魅力。 10、广告创意是整个广告的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。 11、广告引发特别注意的关键在于若想导致猛烈的与对照，而不是直观地、一味地加强视觉与感官的提振度。 12、平面广告的构成要素包括插图、商标、和文字形式。 13、广告创意以人为本，主要整体表现在广告创意的角度和广告创意的两个方面。 14、广告创意的涵义包括两个要点：第一，必须紧扣广告主题；第二，必须是的艺术构思。 15、广告的概念存有广义和狭义之分后，广义的广告包含和。 16、一条30秒钟的电视广告开头的秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为集中。 1、人们往往对积极支持自己观点的信息产生偏好。 2、恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。3、想象中的形象可以是过去的、现在的和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。4、广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。 5、态度改变的有关理论指出，原先的态度距中性态度越近，态度越难变化；态度越极端，变化越难。 6、文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。 7、市场环境调查的目的就是为了广告主制订广告计划提供更多基础资料。8、现代广告设计的最小弊端是过分特别强调设计中的美学的功能和促进作用。9、现代广告设计的根基就是创建在各种科学知识的综合运用上。10、所有的广告都能够沦为出售商品的诱因。11、广告插画可以表达存有关联的广告商品信息。 12、示意图是我们日常生活中常见的一种描述或图形、或物体、或工艺、或结构的一种简单的方法，并不属于广告中插图的表现形式。 13、广告就是以人为中心，紧紧围绕人、研究人的一门学问。14、名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越不好。 15、美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质，服务等客观特性，与要素关系不大。16、明度是指色彩的鲜艳度。 17、文化广告就是指社会福利、社会服务、社会保险博鱼中国、环境保护等公共事业方面的广告。18、广告的内容和创意设计既定以后，获得较好的广告效果的关键就是设计形式。19博鱼中国、广告创意必须密切紧紧围绕广告主题，并全力整体表现广告主题。20、商业标志就是以践行企业形象为目的的标志。 三、名词解释1、广播广告 2、M18x法3、ci理论4、间接创意设计法5、电视广告创意 6、简洁原则（又称kiss原则）7、创意智力8、bi理论 1、理性主张、感性主张2、科学3、调查研究4、紧贴广告主题5、关联性 6、说服7、音响8、社会效益9、美感10、策划11、反差12、色彩13、有效沟通 14、能够与受众有效率沟通交流15、经济广告、非经济广告16、5 1、广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言、音乐和音响相互配合来表现广告内容，具有制作容易、传播迅速、受众广泛、动听实惠等特点。 2、指由甲事物想起乙事物的心理过程。具体内容而言就是利用想象，把相近的、相连的、相对的、有关的或者某一点上存有相连之处的事物，挑选出其沟通交流点予以连结，就是M18x法。 3、ci理论译为中文为企业识别或企业形象。其基本观点是广告策略和创意必须与企业的整 体形象统一，特别注意累积广告效应。 4、间接创意法是一种间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。间接创意法主要有暗示法、悬念法、寓情法等。 5、电视广告创意就是通过综合性的艺术手段的处置，将广告主题完备地整体表现出，从而并使企业形象、产品形象在社会各界消费者心目中更加独特、平易近人可靠。 6、kiss是英文“keepitsimplestupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了，纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。 7、所谓创意设计智力，就是广告人运用科学知识和技能回去解决问题的能力。广告人的创意设计智力必须包含较好的记忆力、灵敏的观察力、多样的想象力、精确的评价力和高超的操作方式力。 8、bi理论译为中文为“品牌形象论”，其基本观点是广告要提升品牌的知名度，要维护品牌的良好形象，描绘品牌形象比强调产品的功能更重要，广告要满足消费者的感性需求。

　　2、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。

　　3、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。

　　4、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次博鱼中国， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者