博鱼中国想写出爆款广告文案就要抓住文案的第一标准：销售论成败现在但凡火一点的视频号或多或少会接点广告。视频里突然冒出广告商品，和剧情无缝衔接，让人直呼巧妙。

　　这样一个精巧的视频也止步于精巧而已。因为它犯了大部分文案写手的错误：以为创意代表着文案好坏的最高标准。

　　但资深的文案大师罗伯特·布莱指会告诉你：文案就是销售。如果没有促成交易，那么文案就是失败的，再多的创意不过是锦上添花。这花头没有销售支撑，最后只能惨淡地从人们的记忆中消失。

　　随着时代发展，网络社交媒体的兴盛，文案创作产生了更多的细分场景。于是有手上的第四版。第四版增加了关于网络广告、社交媒体、视频营销的内容，主打一个全覆盖。

　　一篇文案的目的就是销售，除去销售外，它还能有什么目的呢？多一些有趣的内容，多一些有用的知识，再多就没了。

　　无论文案用什么形式展现，它最终就是卖出产品。一个精彩的文案不仅娱乐读者，还能勾起读者购买的。

　　读完《文案创作完全手册》压根不会觉得有什么特殊的地方，没有什么惊人秘技，有的就是对人类心理的精准洞察。

　　就像这本书告诉读者一篇文案创作的全过程应该是怎样，它能怎样帮助写手在不同场景下创作合适的文案。

　　如果你不是写手，那么阅读这篇文章能让你知道这一本，也能知道这本书中一些能够迁移到其他场景的思维方式，但你肯定不会去购买这本书，因为你没有使用场景的需要。

　　但如果是写手，你阅读完后，会产生兴趣，进而考虑这本书与其他文案创作的书有什么区别，能不能比其他的书带来更多的帮助。

　　文案的标题和开头决定人们是否继续看下去，可谓是定生死的关键位置。只有愿意看下去，才能有机会向读者展示产品的特点。

　　另一方面，标题和开头也是筛选用户的门槛。一个没有购买意愿的人是不会有耐心看完一篇文案的，无论文案长短。因为这个购买决策和他无关博鱼中国。

　　好的文案能够精准传递产品信息给用户，否则它就是失败的。有什么比一个无法描述出产品的文案更烂的？

　　一旦讲清楚产品特点，就要进行说服工作。告诉读者产品的特点有什么用，能帮读者解决什么问题。这就是真正考验写手的时刻。

　　写手需要确定文案中提及的使用场景是大部分用户的痛点问题。如果不能抓住痛点，那么就不会有效果。

　　所以在写文案之前，所有工作的重中之重是提出好问题：顾客是谁？产品特色有哪些？竞品缺乏哪些特色？顾客为什么想要买这个产品？

　　通过和甲方沟通或市场调研，回答好这四个问题，就能很快构思出文案所需要的信息，尤其是独特卖点。

　　独特卖点会成为读者买单的重要理由。了解读者为什么要消费，了解读者的一系列购买行为背后的心理，揣摩其主要的信念，甚至最好将自己放在读者的位置去换位思考。

　　社交媒体上的发布内容要简洁，两三段话就要包含大量的有趣信息，并且鼓励读者留言。它的关键就在有趣，说到底还是吸引注意力的问题博鱼中国。

　　在社交媒体发帖的时候，一定要注意自己的目标读者，创作时就要像和读者单独说话一样。语言活泼，但不能得罪人。最后也要鼓励读者的评论和反馈。

　　至于到底在哪个社交平台发布，还是需要考察平台的风格。留意平台上热门帖子是怎么写的，掌握它的整体基调，以便用自己的方式脱颖而出。

　　其实这样的文案可以说是树立自己的IP的方式：既要体现自己能够提供的专业价值，也要分享一些私人的兴趣爱好，让别人更多的了解你，形成一个形象。

　　《文案创作完全手册》的特点就是在应用场景的细分。作者在第一至五章提供了文案写作的总体思路，在后续章节针对不同场景提供不同的侧重方案，涵盖平面广告、直邮广告、宣传手册、公关新闻稿博鱼中国、电视文案等。

　　可以说非常适合广告行业、营销部门的从业人员。某种意义上，这是一种专业性的体现，也就意味着受众已经被决定了。