博鱼中国这3支创意广告把反套路给玩明白了最近，看到三支品牌广告，其中的创意模式就是把反套路给玩出了有趣又很有内涵的意味，给观看者一种在看爽剧的既视感。对此，我们一起来看看，这些广告的灵机之处是怎样的。

　　7月中旬，美团外卖推出了一支趣味性十足的短片，短片主角由一只鸭来演绎，并贯穿始终。短片开头“我年纪轻轻就已经倦怠了现在的生活”用拟人化的口吻，来叙述鸭子每天过着怎样的重复生活，与人类唯一的区别就是它们没有生活的压力。

　　进而从鸭子的口述中说出来的话，就是曾经大火的凡尔赛文学，以轻描淡写的语言讲述自己的日常，却成为别人望尘莫及的存在。

　　看似是家畜，实则形容的却是社畜。每天过着躺平状态的鸭子，是当下大部分年轻人脑海中想象的画面，直到最后，鸭子说“五点多该下班了，我没班，哈哈哈，有本事来咬我鸭，现在就来咬我鸭”整个大反转，出现美团外卖的画面。

　　可谓是狠狠抓住大众消费者的感官神经，从而引出品牌广告的核心主题，买卤味/鸭脖/鸭肠/鸭掌/鸭翅上美团外卖。

　　也让被鸭子凡尔赛后的我们博鱼官网，也体验一下反击凡尔赛的既视感。鸭子虽然每天有吃有喝有玩，最后都不会摆脱被消费者“吃”的使命。

　　除此之外，由短片提炼出的谐音梗“来咬我鸭”成为一大亮点，也让微博话题#太凡尔赛的鸭不如卤了它#、 #来美团外卖咬我鸭#成为热门讨论话题。可见，有话题性的广告内容，更容易促使大众消费者参与，产生自来水效应，为品牌增加源源不断的流量，从而带动销量。

　　该条广告被网友评论“真的有被这只鸭冒犯到”、“不上班那你也只有这点利用价值了”、“虽然我养鸭子（宠物）也吃鸭子博鱼官网，但这条视频还是让我有点不适……”等等，可以看出，广告做到了吸睛效果博鱼官网，也采用反转的形式成功将我们注意力引流至产品本身，但，由于个体的审美差异不同，导致对该广告的观后感也有所不同。

　　说回反套路创意形式。该支广告洞察了当下年轻人的内心语言，再去演变出了这样一支创意广告，虽说评论声各异，但，反向营销形式达到了品牌想要的宣传效果。也以年轻人众所周知的凡尔赛文学，拉近了与当下年轻人情感沟通的距离。

　　9月8日，沃尔沃在微博推出了三支广告短片，短片采用反向营销的创意形式，向我们展示了沃尔沃XC60究竟有多安全，多让用户放心购买的系列操作。

　　如撞车戏。讲述汽车智能安全系统自动识别，主动刹停功能，用TVB导演导撞车戏有多难产，给我们反向种草了沃尔沃是安全到何种地步，才让导演如此发飙，最后为了导戏能正常进行，选择弃用沃尔沃。

　　被网友评论“虽然我还没有驾照，但我已经心动了”、“最安全的车之一”，由此可见，反向营销带来的效果是既能让观众瞬间种草，还能轻松get汽车的安全性能，把产品特点明明白白嫁接至用户内心。

　　飙车戏。TVB影视剧里飙车戏大都是嘭趴嘣，以破裂爆炸来达到视觉画面很有冲击感的效果，谁知，沃尔沃XC60 紧急避让辅助功能，紧急时刻合理修正方向，让导演拍摄进度缓慢，最后，也不得不弃用沃尔沃。

　　该支广告网友评论“配音也太TVB了”、“这个系列拍得好”、“令人舒适的凡尔赛”可以得出，沃尔沃反向广告这一系列，让观众看得舒适的同时，还记住了沃尔沃一系列性能特质。也在催促着品牌赶紧多拍一些此系列广告，提高一下产品销量。

　　追捕戏。TVB戏里汽车打滑属于正常现象，也需要这份刺激感才能牵动观众视觉神经，但，沃尔沃XC60 全时四驱系统，专治各种不平路面，遇见有坑位的地方，总能立刻脱困，让TVB导演愤怒，以后打滑场景，不用沃尔沃。

　　网友评论“这类型广告有被笑到”，进而也了解到沃尔沃反向广告系列，属于搞笑浅幽默类型，同时，也让沃尔沃的反套路玩法，加深在用户内心，产生了新认知。

　　三段TVB式的反向广告，把以往拍摄汽车广告的固有模式给形成了差异化。一以贯之的汽车广告类型被沃尔沃用反向种草的新形式，给完全区别开，同时也形成了自己的独特风格，以后一想到汽车类的反向广告有哪些时，就会脱口而出沃尔沃了。

　　9月21日，钉钉上线了一支《反向考核》广告，广告摒弃常规化操作，以员工考核老板的方式，来巧妙输出钉钉的四大好处。

　　前半部分让我们代入员工角色，在员工对老板的绩效考核中提炼出四大好老板门槛「钱会不会花」「数据对不对」「事会不会管」「人会不会用」，后半部分由这位底层员工给老板指路，引出只需一款钉钉APP就能轻松玩转这四大门槛，助力老板解决所有难题。

　　这招反向套路操作，让观众随着剧情层层递进的方式，潜移默化知晓到钉钉用途的同时，还能更深度了解此款APP的强大功能，不管是老板亦或是员工，都能借钉钉，方便办公。

　　玩套路的创意广告，总能比不玩套路更易抢占用户注意力，传播面也会覆盖得更广。印象较深的莫属于网易严选的“我们不需要广告”、“还是别看这个广告了”，还有贾樟柯x三顿半的朋友圈广告，直接用反套路助力品牌博出圈，成为了反向营销的经典案例。

　　美团外卖、沃尔沃、钉钉这三则广告都通过如何用反套路的形式，拉近了与消费者的情感距离，同时，也实现了创意差异化助力品牌出圈。

　　反套路广告就是我们常说的不走寻常路，以反向输出产品信息的方式，让消费者在愉悦的氛围里潜移默化记住品牌的同时，也对品牌产生了好感度。返回搜狐，查看更多