博鱼中国广告设计应用论文(6篇)-广告设计论文-设计论文广告是社会经济发展的产物，在它进入历史之后，广告设计已成 为一种历史见证，也是独特社会文化的体现。中国传统文化与商业市 场的发展、经济的发展、文化的兴起和发展，总是与时代脉搏紧密相 连。我国悠久灿烂的古文明中不可忽视的一部分就是反应社会历史文 化特点的平面广告设计。我国古代广告的成就可以说是目前国内学者 研究的热点，现代社会中的许多经典广告设计灵感来源于传统文化和

　　在古代平面广告设计中博鱼中国，民间木版年画具有独特的艺术设计表象 形式，也是现代广告印刷版画的前身和雏形，可以说，木板年画设计 开创了商业服务的一个艺术门类。木板年画的代表作有朱仙镇木板年 画，作为民间艺术门类的一支，木板年画的早期设计源于人们对于自 然崇拜和神祗信仰，后来则逐渐发展，具备了驱邪纳祥、欢乐喜庆、 装饰美化环境等功能。这一系列的设计表达了人民群众对于美好生活 的向往。由于我国民间年画历史源远流长，产地较多，流行也十分广 泛，而且拥有大量的读者，曾经有过颇为兴盛的发展。无论是题材内 容、刻印技法，还是艺术风格，我国民间年画都具有自己鲜明的特色。 它不仅对民间广告设计曾产生深远的影响，而且与其绘画形式相互融 合成为一种较成熟的商业领域都具有雅俗共赏的特点。从广义上理解， 平面广告可以说是指传达使用者意图的所有平面类型的信息，即具有 广而告之意义的视觉物像。在这些仅有的遗存物中，透射出我国古人 质朴的生活观念与习性。我们可以从广告、商号等实物中看到相关的

　　“新颖、奇妙、特殊”作为衡量影视广告设计的三大指标，要求影 视广告作品的设计能够在较短的时间中向欣赏者传递信息、强化观众 认知并给观众留下深刻的影响。在早期的影视广告设计过程中，由于 科学技术的落后以及新媒体技术尚未出现，前期的制作十分简陋，直 接影响了影视广告设计的播出效果。而随着数字媒体技术的出现以及 应用，影视广告前期的制作可以采用图形处理、三维建模以及数字建 模等众多新兴的处理技术，前期的准备更加充足。具体来说，在影视 广告前期设计过程中，数字媒体主要扮演着以下几种角色[1]：1.素材 的整合。影视广告追求受众的广度，要求观众能够从广告中感受到夸 张以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集过程中，要利用数字媒 体技术制作度的动画场景，利用数字软件可以将动画画面制作成 二维或者三维的效果，从而增强视觉冲击力。而传统影视广告前期素 材收集过程中，摄像机是主要的画面记录工具，无法实现数字化软件

　　手段可以对影视广告素材进行优化处理。影视广告的风格以及内涵直 接决定了影视广告所能够产生的效益，而影视广告剪辑则可以极大地 丰富广告的内涵、优化广告风格[2]。同时，影视广告中特效技术的使 用也是十分常见的，为了营造夸张的艺术效果，给予观众强烈的视觉 体验，特效技术的应用是广告设计人员的设计重点。而特效技术的应 用也是需要经过广告剪辑这一步骤的，通过剪辑技术的应用，特效技 术所呈现出来的画面将会更加流畅和自然。而在剪辑过程中，剪辑人 员需要注意以下几个方面：1.剪辑工作的进行需要建立在充分了解事 物发展的规律和基础之上，不能为了一味追求艺术效果而背弃事物的 本来面貌。2.剪辑人员要对影视广告画面组成部分进行合理的安排， 考虑到观众的接受习惯。

　　在限定性空间设计探索中，我国古代除了在书法绘画方面卓有成 就外，民间艺术方面的探索也一直未停止过。在许多民间艺术中，除 了有明确的外框作为分割构成外，最为明显的就是民间符咒的绘制。 道家的符咒是一种在长方形的平面空间内进行构成分割的方式，所追 求的多是横竖布局的研究。这是一种经验性的探索，是形式美的变化 追求，虽然未有理性文字的论述，因为其中的神秘化含义不易解释， 但却是对平面形式的开创性研究，在我国已延续了上千年。这与现代 画家蒙德里安的纯形式研究作品，有着某些相似。

　　数字媒体时代的到来为影视广告设计的变革提供了良好的契机， 而要想切实提升影视广告作品的文艺价值以及科技价值，数字媒体技 术的应用是不可或缺的组成部分。数字媒体技术主要包括数字电视、 智能手机以及互联网技术等方面，数字媒体技术的应用推动了影视广 告设计的创新，不仅仅为影视广告设计提供了先进的处理技术，还提 供了许多设计灵感。而数字媒体技术和影视广告设计的整合也将产生 巨大的效益。

　　我国古代人对形的有意识的把握可以在许多史料专著中看到。六 朝时博鱼中国，人们对于代表中国人对抽象形理解能力的书法研究已不再局限 于字形和实用范围，而是将审美作为探讨的丰要方面，开始上升到理

　　论的论述。当钟繇发出“用笔者天也，流美者地也”的呼声后，论书者 群起响应。当时人们确立了笔形的感受方式，如肥瘦、天然等，逐步 对线条的粗细、长短、疏密、多少等形式完善起来，构图形式更讲究。 从对书法艺术的评价中我们可以看出中国古人对抽象形的运用能力。 这对于广告图形设计与版式布局均有一定借鉴作用。至于写实能力的 表现在众多工笔古画中可以找到，而写意的绘画在突破物像形式方面 也表现非凡。这些绘制出色的人物画、实物、风景等都在广告图像上 有所显现。此外，我们可以从古诗词中窥视古代社会人们对于“形”的 认识。例如，“大漠孤烟直，长河落日圆。”这两句诗反映了古人对“直”、 “圆”等形态的感受和认识。此外，古代一些诗词的创作体现了古人对 形的探索。“山近月远觉月小，便道此山大于月。若人有眼大如天， 当见山高月更阔。”(明王阳明《蔽月山房》)这是形象的视觉变化方式 的描述。这种对单纯形的象征性理解与运用易于在中国图文体系中萌 发。例如我国明朝时期有一个成功的广告设计案例，商人王心发在闹 市开了一家汤圆店，请文人许文长用其姓名写了一块招牌，有意将“心” 字缺少一点。挂出来后，过往行人议论纷纷，或者说许文长写错字； 或者说汤圆有皮无心。这样一来，相互传开后，生意红火起来。这种 用字的笔划来象征抽象事物的方法反映了古人对形态构思的巧妙。

　　联系。比如人们对神秘现象的解释，通过未知的图像来传达内心世界， 并希望通过人为的力量，追求美好的幸福生活。虽然我国古代大部分 艺术设计或多或少都带有些迷信色彩，这一方面是因为古代社会人民 群众的文化素质程度较低，广告设计在一定意义上有迎合人民群众文 化特点的目的，另外一方面，许多流传下来的平面广告设计也反映出 质朴的人民群众改变受压迫、受剥削的命运的希望。综合来讲，我国 古代广告设计即是来源于民俗民风等民间文化，也推动了传统文化理 念的传播和流传。

　　——文章均为 WORD 文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 第二篇：古代平面广告设计研究

　　摘要：本文研究的我国古代广告设计主要是清末以来受西方设计 影响下的设计，对我国古代广告设计的分析和研究，能够探索出古代 广告设计的规律和特性。由于历史的原因，中国广告尤其是古代广告 的历史价值往往被忽视，甚至被轻视。通过较为全面的中国古代广告 比较，可明了我国古代广告设计的文化背景及其在全世界历史上应有 的位置。

　　［摘要］随着数字媒体技术的发展，影视广告设计中也逐渐融入 了数字媒体技术。数字媒体技术在影视广告设计中的应用 丰富了影 视广告设计的形式和内容，同时也将动画设计、图形编辑以及字幕处 理等技术进行了变革。从数字媒体技术和影视广告设计融合的价值出 发，对数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展进行了探究，希 望为影视广告设计的发展和创新提供积极借鉴和建议。

　　综上所述，数字媒体技术在影视广告设计中的应用极大地推动了 影视广告设计的创新和发展，为影视广告设计提供了新的发展思路和 发展模式。科技是影视广告发展的最终动力，随着数字媒体技术的不 断发展，影视广告设计也将探索新的发展模式，促进影视广告设计行 业的变革与发展。

　　此外我们必须指出当市场上还没有这类商品而你的产品属于创新也就是首创时初级广告同样也能取得不错的成效但是由于技术不断发展这种产品可以被大批量生产时此类商品甚至趋近于饱和时这是你面对的是一大批的竞争者又或者你的产品不属于首创而是已经被发明出来的这个时候仍然采用初级广告形式的话就显得很幼稚了

　　数字媒体技术的发展催生了三维特技技术的产生，影视广告设计 的中期以及后期阶段需要大量使用三维特技，例如广告模型的谈化、 叠化处理都是可以利用三维特技来实现的。而三维特技在影视广告设 计后期中的应用核心是抠像技术。抠像技术就是利用特效处理技术对

　　广告场景进行叠加、优化等处理，使广告画面更加协调[3]。同时，色 彩的处理以及声音的处理也是后期广告设计的重要工作，清晰的画质 以及清晰的声音是影视广告基本的要求，任何一位观众都希望能够接 受最为基本的感官体验。因此，利用声音处理软件可以对广告设计过 程中产生的杂音进行消除处理，同时对画面的色彩进行调和处理博鱼中国，并 对画面进行美化处理，使其更加符合观众的审美习惯和欣赏习惯。在 对广告声音进行处理时，可以利用 Pro 和 Premiere 软件。

　　作为影视广告设计过程中的重要组成部分，画面剪辑是非常关键 的。一方面，随着数字媒体技术的发展和应用，观众的需求也不断地 朝着多元化方向发展；另一方面，无论是何种类型的广告设计，都需 要利用画面剪辑呈现最佳的艺术效果。首先，影视广告剪辑主要包括 音频剪辑、视频剪辑、画面剪辑以及二维建模等方面，利用以上剪辑

　　影视广告设计工作是一项复杂性的工作，涉及设计思维的应用、 设计策略的优化以及设计方法的构思等方面，而要想使得影视广告设 计获得理想的效果，无论是哪一个方面的设计，都需要结合其他设计，

　　不能 存在。而数字媒体技术的应用则整合了设计思维、设计策略以 及设计方法等众多步骤，也就是说，数字媒体技术的应用整合了影视 广告设计过程中有价值的资源并使得资源产生了一定的效益。首先， 在影视广告设计中，对于广告中人物角色的塑造、环境的描绘以及场 景的再现都需要数字媒体技术的辅助，通过利用数字媒体技术，影视 广告中所要表达的特定的情感氛围和艺术效果得到了最大限度的体 现。同时，观众在欣赏影视广告时，也将获得全新的艺术体验以及情 感冲击，在视觉和听觉等多重作用下，影视广告的艺术价值以及科技 价值得到了完美的体现。其次，传统的影视广告设计将自身定位在艺 术文化作品的创作领域，而随着数字媒体技术与影视广告设计的融合， 艺术作品的艺术价值以及质量得到了大幅度的提升，主要表现在以下 两个方面：1.数字媒体技术的应用极大地拓宽了影视广告设计过程中 表达的方式，将虚拟的场景和现实的事物进行融合，不仅仅充分体现 了艺术来源于生活的真理，也将艺术作品上升至科学的层次。图形处 理技术以及特效处理技术的应用更是 丰富了影视广告的表达语言。 2.数字媒体技术的应用为影视广告设计人员提供了许多宝贵的灵感。 影视广告设计不应该一味固守传统，而要破旧迎新，争取新的发展。 而数字媒体技术的出现为影视广告设计提供了变革的机会，例如网络 以及手机中 FLASH 广告的大量出现不仅仅丰富了影视广告作品的表 达形式，也将影视广告作品的受众 拓宽。

　　的处理效果。2.广告图形以及图表制作的应用。在影视广告中，设计 人员常常会利用一些图表和图形来表现广告的设计理念以及要表达 的中心思想。而图形或者图表的制作以及设计并不需要多么先进的软 件，只需要利用计算机中的一些图形处理软件即可。例如，汽车广告 在进行广告设计时，常常使用图形处理软件对广告的画面进行处理， 这些处理大致包括平面化处理以及分割处理。该种设计方式比较简单 且能够获得理想的广告效果。同时，字幕的处理也可以利用数字化处 理技术。我们经常看到影视广告中利用文字表达广告的大致内涵，而 利用数字媒体技术，字幕的处理可以实现动态化以及个性化，给观众 留下深刻的视觉感受。