博鱼中国优秀平面广告赏析(共10页)doc优秀平、文字和商标所组成，格局相当简洁。而广告的特色之处在于：一只棕色的腊肠狗的后半身却是一个棕色的铅笔头，而且狗和铅笔的颜色完全一样。广告的主题“TRUE COLOURS”也因此体现出来。

　　优点：颜色笔的用处在于给苍白无色的图像进行上色以达到接近实物色彩的逼真效果。广告主题正是从产品的本质功能着手。对于里面的那只“畸形”腊肠狗，它可以给人们一种“这笔头就是从腊肠狗的身体削出来的”视觉冲突，也可以由此说明彩色铅笔的颜色就是原封不动地从腊肠狗身上提取出来的实物，是百分百的真色彩，而这也就是广告中体现的主题——TRUE COLOURS。

　　对于目标受众： FABER-CASTELL本来就是知名度颇高的品牌，再通过这则广告来强调自己产品

　　“TRUE”的宗旨，能达到巩固原消费群体对品牌的信任和吸引跟多新生消费群体的收益。这可以说是老品牌保证消费者数量不减的优秀战略。

　　奥迪汽车公司的A6型轿车在上市的时候，就曾经使用了“晓之以理”的理性诉求方式制作和投放广告。把A6车型的特点提炼出来，确定了一个用于说服受众的主题——“只有确保安全，才会有卓越表现！”，通过轿车的配备的技术给予证明博鱼中国，A6配备了ABS(刹车防抱死装置)、EBV(制动力分配)、EDS(电子差速锁)博鱼中国、ASR(驱动防滑系统)。在平面广告中往往是罗列出这些重要的技术配置，并且强调这些配备在汽车的安全中的重要性，在汽车营销中往往理性诉求主打博鱼中国，然后感性诉求为辅，因为汽车作为高档的消费品，消费者不会轻易相信来着情感上的判断。

　　这个广告属于形象思维的理性化广告。这个平面广告简洁明了，简单的China字样，能够吸引消费者的兴趣，探究其含义。它告诉大家少了“i”上的一点的确就不是China（中国），这原本没什么特别之处，但是作者在“i”上花了功夫，用鲜明的绿色突出，吸引消费者的注意，使消费者深入观看，仔细一看，这一点上面写作“”字样，爱国之情油然而生，消费者首先会想到，是属于中国的，是中国的一份子，而根据红线的指引到旁边备注：少了这一点，就不是完整的中国！此时，消费者会与商家产生深深的共鸣感，消费者会觉得商家与他英雄所见略同，并且这会引起消费者对商家的兴趣和喜欢。目光再次回到那一点上，发现这一点原来是的形状，浓浓的爱国之情，唤起了消费者内心深处的记忆和情感。