博鱼中国平面广告鉴赏_百度文库南韩劝导戒烟的公益广告 以黑色调衬托出香烟的鲜明，以香烟徐徐燃尽了烟卷上的刻度标示，来比喻 被烟草吞噬的健康生命，“杀死你自己？”的反问令主题表现的更加深刻、 生动。

　　南韩商品广告 曲线美与表现主题减 肥可乐相结合，增强了视 觉感受的同时也传达出产 品及功效，把人的肚脐用 可乐拉环来表现是将广告 画面载体与产品完美的结 合，也是创意的独特所在。

　　• 一: 概念-什么是平面广告 概念• 广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的 费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 • 简单理解:静态的广告称平面广告.

　　• 不是纯粹的艺术活动，它必须历经市场调查、总体策划、确定主 题、开发创意和艺术表现等过程.

　　方便面广告 借助中国古老的木板年画的表现手法，演译出了一则产品的故事，不 但突出了品牌，而且赋予了产品浓厚的文化色彩。

　　维他命眼霜广告 将女士的护肤化妆品广告蕴含 了幽默元素，把眼部鱼尾纹演 变为一条鱼的形状，画面简单 却引人注意。

　　• 形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它提升对企 业形象的认可与尊重。 • 感情性：通过视觉或文字渲染感彩，打动观众，使之认可广 告内容。

　　• 设计主题是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配 力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组 合其他构成要素成为一个整体。

　　美国吉普广告 通过一把钥匙带给人们的联想，将吉普车的产品信息展示给观众， 正如画面所提“这把钥匙将让翻山越岭变的简单而惬意，让我们远 离公路驾驭传奇”。

　　新西兰猕猴桃广告 以活泼的画面色彩、构 图和拟人化的表现手法博鱼官网， 突出了产品形象，并将 其特点和丰富营养价值 通过类比，做出了明了 的传达。

　　“中华好风尚”公益广告 在黑板上“没有老师你就读不懂这句话”几个字的简洁表现，体现出 深刻寓意，粉笔字与黑板是亲和力的极佳表现方式，“尊敬师长”的 诉求轻松跃然纸上。

　　• 真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。 • 创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出,在最短时间 内吸引观众的目光。

　　墨西哥保险公司广告作品 以创可贴塑造人形的人性 化表现方式，提示保险与 人的密切关系博鱼官网，同时将防 患于未燃的理念通过明了 直接的画面传达于受众。 红色做为主色调增强了视 觉冲击力，直观而鲜明。

　　阿根廷内衣广告 借助埃菲尔铁塔、罗马竞技场、凯旋门等 著名建筑外观的运用与主题产品巧妙结合， 展现品牌的精典与历史，令人产生联想， 浓缩美感特征的同时吸引了受众的眼 球，创意出人意料却又容于情理这中，演 绎出一种不可能的精彩。

　　香港洗发水的广告 采用毛笔饱蘸墨汁的笔 尖与美发的形象结合， 将画面表现出流畅的线 条和光润的质感，同时 把东方深厚的文化底蕴 寓含其中，从而形成了 清晰简洁的视觉特点。 并用“乌黑如墨”书体 来点题。

　　乌拉圭药品广告 一反药品广告的严肃表达方式，以实事幽默的体裁结合产品诉求，巧妙地将产 品信息传达给观众，正如广告一所示“针对顽固头痛，这种药品有额外的强大 功效，在画面处理上，大量的留白，又再一次突出了产品”。

　　《》杂志广告 用钢笔尖借喻女性的优美的体态，其金属质感表现出特有的华丽，给人以贵族 感受，并附有“限量发行版”巴西最女人的亲笔签名的幽默暗示，令整个 作品诙谐而不失高雅。

　　不同肤色的手紧握在一起博鱼官网，映衬在 “红 十字”上，寓意全球人类团结一致， 运 用医学科学术抗击非典。

　　澳大利亚的橱具产品广告，将“拥用完美设计核心的流线能够完全满足 任何家庭风格”的产品特性，融于悉尼歌剧院的造型中，突出表现了产 品的品质和品牌。

　　这两则“尽情享受百 事”的广告，一幅采 用对比的表现手法， 通过产品柜前地面的 对比，暗示产品的畅 销。 另一幅以冰块的拟人 化造型，幽默的展现 了产品的受欢迎程度。