博鱼中国关于平面广告鉴赏面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。以下是有学习啦小编为大家整理的平面广告鉴赏，希望能帮到你。

　　广告是现代日常生活中不可忽视的一个部分。而广告中的平面广告形式亦是多种多样的，包括广告海报、杂志广告，等等。现在我就通过对喜力啤酒的平面广告的分析，来谈谈我对平面广告的理解和看法。

　　这次我所分析的喜力啤酒广告是以最近的圣诞节为主题的。它既不像之前的喜力啤酒的平面广告一样以绿色为主色调，又没有以它传统的喜力啤酒酒瓶及开瓶器作为平面广告的主角，这确实令喜力啤酒的支持者感觉焕然一新。而且喜力啤酒此次的广告以当前最热的圣诞节为主题，色调温馨，主题明确，画面有趣，令人印象深刻。其实，虽然是使用了新的风格，喜力啤酒还是坚持使用了它的一句口号：Dont drink and drive. 这是在以前喜力啤酒的平面广告中一直出现的句子。就是说，喜力啤酒虽然没有以传统形象示人，但是一贯的观念还是延续了下来，并且结合新的主题，采用了新的调调，让人耳目一新。

　　现在，就让我来详细分析喜力啤酒的这个平面广告。 圣诞老人在平安夜驾着鹿车出发去派礼物是一个惯例。而圣诞节是一年一次的，所以圣诞节来了，圣诞老人太开心而在出发前贪了几杯也是非常合理的。但是圣诞老人却发生了车祸!鹿车翻了，礼物也散了一地，这个场面不禁让人想起憨态可掬的圣诞老人。但是圣诞老人并没有出现在画面里，画面中只有散落了的包装好的礼物盒翻倒的鹿车。颜色鲜艳的礼物盒和鲜红的鹿车在白茫茫的雪地里特别显眼。这样一来，主题尽在不言中，亦可让广告受众发挥想象的翅膀博鱼中国。而这个翻车事件也的确让我开怀一笑。

　　此外，这个广告也通过它一贯坚持的概念：Dont drink and drive， 提醒人们，即使在欢度圣诞节的时候，就算开心也不可以贪杯，这既可以塑造良好的产品形象，延续产品传递的观念，又能额外地起到公益广告的作用。

　　我觉得这个喜力啤酒的广告很有创意，让人在了解广告主题的同时，又能看到广告者的幽默感，因此能牢牢记住这个广告。能记住一个广告即是对广告创造者的一个肯定。所以喜力啤酒的这个广告的确成功了。

　　通过对喜力啤酒的平面广告的思考，我认为，一个好的平面广告应该包括以下几个要点： 1，主题突出，让人一眼就看到广告的核心内容。如果一个平面广告内容繁杂，画面混乱，让人不知所云，那绝对无法成为一个好广告。相反，如果一个广告主题鲜明，可以突出地表达产品本身，则可以让人记忆深刻，那么广告就具备了其最基本的功能，即是宣传产品。 但是，在主题突出的同时，广告也不能太直白。如果仅仅就直接写上几个大字，那就会像牛皮癣广告一样，没有美感可言，也无法获得消费者的好感。

　　同时，在设定广告主题时应该考虑到目标群体。比如说，如果目标群体是青年人，则主题应该与年轻人的生活有连接点。因为人们总是会倾向于优先关注与自己相关的事物。切不可天马行空地确认主题。

　　2，画面和谐，色彩悦目，线条优美，能吸引人的注意力。这与第一点主题突出是相关的博鱼中国。只有漂亮的广告才能吸引人的眼球，才能获得接受者的目光。这里所说的漂亮并非指日常所说的漂亮，如鲜花、美人等。这里的“漂亮”是一个文学中的概念，即是让人产生强烈感觉的事物。这里的美与丑不是只是就外表而言，还是指事物所蕴含的情感与价值倾向。就如某幅名画中，有一个怪物捂住耳朵作惊恐状。这里的形象也并非生活意义上的美，但它能给人强烈的冲击，亦是一个具有审美价值的形象。

　　但是，与此同时，平面广告又不能太花哨，否则就容易主题不鲜明，从而产生喧宾夺主的效果。这样就会无法达到第一条要求，即主题不够突出。这样一来，就无法体现广告的主要意义。

　　3，具有幽默感，创意无限。幽默感是一种奇妙的东西。它能人即使是看到广告也不会觉得是骚扰，反而很容易的就接受了这个广告，并自动对广告的内容加以记忆。这就是广告“广而告之”的作用。幽默通常是建立在创意的基础上的。创意不一定是创造从未存在的东西，而是将旧有的东西加以推陈出新，旧瓶装新酒，让人感到眼前一亮。就像喜力啤酒这次的平面广告一样，圣诞节里圣诞老人是必不可少的主角，而喜力啤酒的广告中并没有直接出现圣诞老人这个形象，而是与圣诞老人相关的一些物件，却也同样能达到幽默和突出主题的效果。

　　需要注意的地方是，幽默感与创意并不能滥用。不能使用不良内容与恶意创意，否则会产生负面效果，让人对广告产生抵触情绪。比如带有成分的广告幽默则是令人不齿的。而即使是创意，这些不良文化也必会遭到反对与唾弃。

　　4，能传递产品的价值观念。一个好的平面广告不仅能将产品的特点展现出来，而且能将产品所包含所想传递的价值观念展现出来。就如“酒虽好，但不可以贪杯”等等。虽然这些口号有做作嫌疑，但是有着一个这样关心顾客的信息被传递出去，对产品的形象的建立和产品公司的形象的塑造都是能产生积极影响的。

　　这些价值观念与企业文化的形成也是密切相关的。一个企业的企业文化是这个企业的精神支柱，是渗透于企业的每一个方面的。只有把企业文化做好了，才能生产出合格质优的产品，才能让消费者放心消费博鱼中国。而企业的文化是可以通过优秀的广告表现出来的。一个广告可以负载许多信息，以广告为媒介，让生产方通过广告这个形式将自己的意念传达出去。这是一个出色的广告所应该达到的效果。

　　当然，平面广告可以表现的内容是多种多样的，并不只是限于商业用途。公益广告也是十分需要一个创意的领域。而且公益广告的内容多是劝诫式的，因此更需要用创意来让大众接受其广告所表现的内容。优秀的公益广告也是多不胜数的，特别是外国的公益广告，有很多值得我们学习的地方。

　　广告创意的产生其实与我们的生活也是息息相关的。创意应该来源于生活，而非任意天马行空。创意的切入点可以从多方面入手。例如啤酒的广告可以从喝醉的角度切入，也可以从啤酒的味道方面切入，等等。创意是一个广告真正有价值的地方。创意是广告的核心价值，是广告的灵魂，是广告不可或缺的因素。一个有创意的广告就是一个优秀的艺术作品，令人不得不由衷地赞叹。

　　要有创意则意味着广告设计者必须对生活有热情，可以细心观察生活的方方面面。同时广告设计者要拥有丰富的想象力，能够将各方面联系起来，从而生产出一个令人感觉特别的与众不同的作品。这对广告设计者是一个较高的要求，也是最值得商家掏钱买广告设计者的作品的地方。

　　我认为平面创意在非媒体广告中占有十分重要的位置，也是学平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、

　　写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。但当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。

　　人类本身是世界上最有创意的发明，同样人类也应该能够不断的创造出更有水平的平面广告，创意广告的发展也将是广告发展的一个趋势。