博鱼中国世界杯优秀借势广告盘点2018“超级冷门”的世界杯终于结束了，熬夜看球的日子也告一段落。同时，世界杯期间的营销广告，也在大众心里留下些许印象。

　　在世界杯这场营销混战中，想让自己的品牌被大众记住，实在非常困难。于是，我们看到了某些企业企图通过增加曝光次数，来强迫观众记住的循环式广告：

　　当人们意识到此类广告成为世界杯期间的“精神污染”时，不禁会思考：这不就是当年式广告“脑白金”的再现吗？难道这么多年过去，广告业就没有一点点进步？

　　阿迪达斯的世界杯广告总是很经典博鱼中国。今年，他们的主题广告片名为“Create the Answer”。不同于往年的是，本次不仅是邀请足球明星，还邀请了阿迪达斯的签约明星，以及其他运动领域的明星。共多达58位知名人士参演了这支1分半左右的广告片。

　　足球领域有贝克汉姆、梅西、齐达内、博格巴、厄齐尔等；NBA有利拉德；网球方面有沃兹尼亚奇；娱乐明星有鹿晗、陈奕迅；结尾以著名嘻哈歌手兼制作人Pharrell Williams把麦克风递给观众结束。

　　所有人仿佛置身于一个大型派对，整体效果热闹而又星气十足，展现阿迪达斯强势的球员赞助及明星代言实力。

　　作为2018俄罗斯国际足协世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒打造了一支名为“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的全球广告。

　　在广告片中，以代号为Bud 1876的人工智能无人机为主角，经历了迷路博鱼中国、雷劈等重重戏剧性障碍，飞越全球诸多城市，途经里约、上海，最终顺利抵达莫斯科卢日尼基球场，将一瓶百威啤酒递给了场内最后一位尚未拿到啤酒的球迷。百威用这样的贴心小故事，提升球迷对百威啤酒和世界杯的关联认知，加深消费者对品牌的印象。

　　除此之外，百威本次营销的另一个亮点当属百威“燃光杯”。与以往针对世界杯推出的特色酒杯不同，燃光杯可以通过声音点亮。随着球迷的欢呼呐喊声愈发热烈，燃光杯也随之更高频的闪动。据不完全统计，世界杯期间共有800多万只燃光杯，在50余个国家被点亮，生动具象的呈现出球迷的无限热情。

　　在这场2018世界杯营销战役中，百威想让所有人知道：百威啤酒就是足球的绝配！在其他啤酒品牌还对自己的定位模棱两可的时候，百威已经占据了球迷心中的霸主地位。

　　在本届世界杯开幕倒计时期间，可口可乐的三支主题广告片震撼上线。这只由阿根廷布宜诺斯艾利斯Mercado McCann专门为可口可乐打造的视频短片，以“Being Ready”为主题，在全世界200多个国家进行了宣传推广。

　　其中一条短片名为“Stock up”博鱼中国。这支广告片抓住了许多看球人都会遇到的尴尬点：到了最后一刻才想起购买可口可乐。以此巧妙提醒全世界的球迷在赛前做好万全准备，避免错过精彩进球瞬间。

　　看着片中不同肤色，不同身份的球迷都遇到同样的窘境，那种复杂的心情也给观众强烈代入感，使广告片生动而形象。

　　同样在世界杯开幕前投放广告的，还有麦当劳的一条teaser。在2003年，麦当劳上线了一款早餐三明治，名为McGriddles（煎松饼）。该产品一经推出便大受欢迎，拉动了麦当劳40%的全日早餐销售额。

　　由于是限时产品，McGriddles推出一段时间后便下架了。但网友仍对这款产品情有独钟，于是这条teaser的创意便应运而生：两年前，一个网友发起McGriddles重新上线的提议，麦当劳说会考虑一下的。两年后，麦当劳终于让这款产品再次上市，主题是最爱的全明星阵容再次上线。

　　这条teaser画面可爱活泼，故事简洁流畅。借助球迷四年等一次的世界杯热情，营造出一种期待感，加入世界杯狂欢。

　　看完这四条广告片后我们发现：让大众对广告创意认可其实并不难。在这场激烈的营销战役中，不能仅从一个角度与消费者沟通，而忽略了消费者其他感官的体验。应该多从不同角度切入，以精巧的创意和新颖的形式，才能让大众买单。