博鱼中国杂志广告案例赏析共27页文档文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。

　　• 当限量版和纯手工工艺成为风靡一 时的法宝时，许多奢侈品纷纷利用 它们作为诉求点。该广告通过将调 色盘和针线的结合，构建起关联想 象博鱼中国，将经验的东西推翻，重新塑造 新的思维，创意上体现出新鲜感。 广告以黑色为底色，增强了调色盘 的视觉冲击力，同时也体现出品牌 奢华的气质。

　　• 名称：公益鼻篇 客户：公益题 文案：对于废气，你 的肺跟鼻子一样直接 受害。 请保护生态环境、青 山、绿水、蓝天…… 保护生态就等于保护 自己

　　• 代理：JWT悉尼 客户：Purell洗手液 评析：用图解的方式，让你知 道自己的手有多脏。

　　• 执行指数：3 • 记忆指数：4 • 西红柿中仿佛爆出了鱼形的膨化食品博鱼中国。产品的特点是“脆”，但广告中并没有表现出

　　9博鱼中国、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散

　　评析：想到一个大大的番茄躺在被窝里偷着睡懒觉，好笑之余也不由 得对品牌增加了好感度。这么亲切和新鲜的产品怎么能不尝试那？

　　• 全场大奖： 代理：汉堡.GRABARZ&PARTNER HAMBURG 客户：farbraum数码艺术Litho GmbH 文案：高达100%的影像编辑 评析：作品能获得全场大奖的理由，绝对是颠覆人类的想象，但又确实存在现实的合 理性，试想，在影像编辑的过程中，不是完全相反的世界又是什么那？

　　• 广告采用黑白线稿的表现方式， 给人简洁单纯的感觉。除去复 杂的修饰，一切归于宁静，那 建在叶片上的城市深刻诠释了 环境之大的道理。广告极易理 解，亦能打动人心，在高速发 展的步伐中意识到更重要的东 西，广告的公益效果非常明显。

　　这一点，相反给人感觉很杂乱，仅看此广告没有给人美味的感觉，比较一般。(来源： 《国际广告》2007年6期)

　　• 代理：智威汤逊 伦敦 客户：芮谜化妆品 评析：芮谜快干指甲油，到底有多“快干”？凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地 告诉你答案。

　　• 刘翔退赛后，部分广告直接流产。 众人纷纷揣测，一时间风起云涌。 此时该广告及时出现在各大报纸头 版整版位置，稳定了民心，给刘翔、 全国人民雪中送炭的鼓舞。广告在 一夜间完成，利用了这一特殊事件， 采取积极应对的措施，借助刘翔塑 造一个永远不倒的耐克，一个勇于 拼搏、无所畏惧的品牌形象，耐克 又成功的了。

　　• 篇名:黑色裙子 代理:扬.罗必凯 客户:莱仕女 评析:当然,女人的好身材要靠着 优雅的高跟鞋来承托,穿上此款 鞋子,女人的窈窕身材让人惊叹 了。身材和鞋型的完美结合。 对产品起到一个提升。

　　• 篇名：《鱼》 代理：德国汉堡.JUNG VON MATT公司 客户:iwc手表 评析:最有效果的广告就是将产品本身和创意相结合,在出彩的同时,也突出产 品的特性,毫无疑问,这款IWC的手表具有防水的功效。

　　• 客户：airiel洗衣粉 解析：洗衣粉的不易褪色的功能性可见一般，连南非的鹦鹉都舍得将 衣服放入洗衣机干洗。

　　66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。— —裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭

　　• 评析：一个好广告给人 的第一印象一定是非常 深刻的，要突出品牌和 功能性就直接在上 做文章了，此篇作品和 LEE的一款牛仔裤的平 面广告有异曲同工之处。 要突出的都是产品的舒 适性，穿了宛若没有穿 一样。不过，的确给人 的感觉比较有那么......

　　• “成为可能”的概念已经被用的比较深入人心，该广告搭乘了现有的概念，重新编码运 用在表现中。一个人物分饰不同角色，在固定的空间内展示不同动作和态度，只是将 人物进行叠加，体现出的效果却让人忍俊不禁，虽然有些荒唐，但夸张中不乏机智， 将“在这里，让一切成为可能”展现得非常成功。