博鱼中国福石控股2023年半年度董事会经营评述2023年上半年，经济社会全面恢复常态化运行，国民经济整体回升向好。据国家统计局，社会消费品零售总额同比增长8.2%。按消费类型分，商品零售增长6.8%；餐饮收入增长21.4%。基本生活类商品销售稳定增长，金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类等升级类商品销售较快增长。全国网上零售额71,621亿元，同比增长13.1%。

　　消费者经历了过去数年的准数字化生活，很多媒介习惯已经不可逆转地改变，消费与决策模式也在新环境中不断演化。京东消费及产业发展研究院的消费观察报告显示，今年上半年线上消费力仍保持增长，但是消费者的心态有着明显的变化和转移，消费者作出购买决策前思考会更全面、更理性，其决策因素/渠道日趋多元化，同时决策时间也在变长，更关注性价比以及与自身需求的契合程度。

　　2023年，以ChatGPT为代表的AIGC技术并迅猛发展，并为营销传播行业注入新能量，带来性的影响。AIGC正在介入分析洞察、内容生成等营销传播前链路，也逐渐参与到转化、销售的后链路，未来还将带来诸多更深远的变化。从企业的经营层面看，随着AIGC技术的进一步发展，有望解决经营效率与专业度等问题，甚至为行业带来颠覆与重塑。

　　2023年上半年，市场在不确定性中探索增长，营销也在迎合市场的变化博鱼官网。据有关机构预测，下半年营销投放趋势稳中有升，内容双边合作模式增加，品牌与渠道也将多元整合，促成销售转化，这也意味着内容营销将随着数字技术发展进一步深化，营销服务也将进一步走向全链路。

　　2023年上半年，公司依托自身优势，积极应对行业的动态变化，坚持“营销并重”的战略定位，持续提升客户服务能力。

　　战略层面，公司作为行业领军的科技传媒集团之一，一直关注前沿技术，并在去年启动了“元宇宙+新能源汽车”战略，今年则在原有战略基础上进一步抓住人工智能技术的发展机遇，积极布局，推动AIGC技术在内容营销方面的落地，同时继续推进新能源相关战略。

　　策略层面，公司更加深入理解品牌广告主的品牌属性和产品定位，深刻把握消费者的主流消费偏好，并叠加流行文化元素，打造现象级营销场景，为客户提供更加有效的传播策略。

　　内容层面，公司坚持内容为王的理念，积极拥抱行业顶尖科技，利用当前最新的内容生成技术，大幅提升内容制作效率，并降低制作成本，为客户提供更为灵活的内容制作形式，为客户提供优质满意的内容。

　　渠道层面，公司持续开拓优质渠道，在2023年第二十届上海国际汽车工业展览会上，公司子公司迪思传媒与央视频汽车频道正式举行合作签约仪式，达成汽车频道版面广告独家代理合作，正式宣告未来双方将紧密结合，在既往合作的基础上继续强化优势资源互补，协同深耕汽车行业生态，未来还将继续创造优秀营销案例，继续应用多种新型技术手段和历史经验，在整合营销和全链路营销领域创新探索。公司还持续加大在主流和新兴大流量的新媒体平台的投放力度，构建有高度、有力度的传播渠道。

　　公司既关心消费者在前链路对于品牌认知的建立，也注重引导其在后链路形成销售转化，为客户提供优质的全链路营销服务。随着数字化与智能化加速在传媒行业渗透，公司持续向专业化、精准化、科技化方向发展，追求稳步发展与理性增长，也积极探索自我迭代。伴随着2023年AIGC的迅猛发展，公司洞察到其正在对内容生产带来性影响，未来将重构社交媒体、重构传播业。公司积极拥抱新技术，持续为客户提供专业的数智化营销服务，包括通过算法优化实现用户画像更精准的洞察与精准施策，以及基于AIGC，策划和执行线上发布会/短视频营销/视频直播/社会化媒体运营/线）融合体验式营销/用户全生命周期运营等业务。公司还已开拓海外营销、虚拟营销等相关业务。

　　公司需参照《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：

　　专业化是公司的立身之本、成事之基和动力之源。随着时代发展，营销与人工智能、大数据、AR/VR/MR等数字技术融合发展的趋势越发明显。作为中国较早从事整合营销业务的公司之一，公司业务涵盖营销服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。2023年，公司凭借对于营销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累，继续在专业上获得客户和行业的更多认同。

　　2023年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia公布的2023年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRanking2023）中位列第24位。迪思还首次参与了世界商业奖项——第10届年度亚洲-太平洋史蒂夫奖(Asia-PacificStevieAwards)角逐，历经来自全世界100多位管理人员的层层评选，从来自亚太地区29个国家的800多项创新成果中脱颖而出，获评“2023年度最具创新公关代理机构”铜奖，也成为获得该类别奖项的唯一中国本土公关代理营销机构。

　　2023年上半年，迪思继续在各项行业赛事中屡获殊荣，如在第六届DMAA国际数字营销奖中获颁“年度最佳整合营销机构”荣誉，携手长安、江铃福特、哈弗汽车、领克、方太、植物医生、长城魏牌等企业，在汽车、整合营销、事件营销、IP跨界营销、海外营销、影视广告等类别斩获8枚金奖；收获金瑞营销奖“年度最佳整合营销案例”“年度最佳场景营销案例”“年度最佳短视频营销案例”奖项；携手红旗、探鱼、TCL、吉利等品牌收获第十四届虎啸奖海外营销类、机动车关联市场及交通运输类、场景营销类、餐饮与服务类、KOL营销类、联合营销类奖项；在2023金鼠标数字营销大赛上携手华为、领克获得短视频营销类、话题营销类和IP营销类奖项；携手欧拉、红旗、魏牌打造经典案例及优秀作品收获2023IAI传鉴国际广告奖汽车品牌营销、出海营销、平面设计等相关奖项；以及获得第9届TMA移动营销大奖“元宇宙创新企业”称号等。

　　经过多年专业诚信服务，公司积累了大量客户资源，拥有长期稳定合作的优质客户群体博鱼官网，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品博鱼官网、金融、房地产等多个行业的世界500强企业、国内知名企业，通过高效的客户服务评估体系、客户管理系统、专业的服务态度、深入的客户需求洞察与独到策略、创新的服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与既有客户保持长期良好互动与合作，为公司业务稳健发展提供保障。公司还基于对宏观经济环境、市场前景、发展趋势的研究，及对既有资源、核心技术、业务优势的深刻理解，开发战略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在市场和新兴市场业务领域，为公司创新发展助力。

　　公司在业务经营管理层面实施中台战略，即打造数字化创新营销推广服务平台，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。

　　在管理角度，公司始终遵行“客户第一、员工第一”，致力于为客户提升价值，并通过股权激励等方式激发了员工极大的热情，在工作效果方面受到客户的赞誉。

　　公司所在行业的特点是知识密集、技术密集、人才密集，为客户持续提供优质创新服务的保证，是个人能力、团队协作、组织管理、资源积淀的综合体现。公司拥有高素质、专业化的服务团队，并不断创新发展人才引进、培养、激励和管理制度，营造有利于创新型人才健康成长、脱颖而出的环境，还积极建设互动型学习成长体系，搭建学习型创新型团队，鼓励员工专注于自我能力提升和团队协作。三、公司面临的风险和应对措施

　　2023年为公司业务运行产生的收益较上年度有所上升，但由于非经常性损益、资产减值等原因，最终扣非净利润为负值。公司目前面临的风险主要有以下几点：

　　公司业务特点决定了发展需要现金流的支撑，如果公司不能以较低的成本取得业务发展必须的资金，会使得已经好转的现金流再次陷入困难境地。

　　公司历史上的主要客户群体之一为汽车行业。由于种种原因，商用车和乘用车市场整体处于需要改善供给、恢复需求的阶段。公司如不能以创新的思维和有竞争力的方式方法帮助汽车行业客户提升市场竞争力，则面临市场份额和营业额下降的风险。

　　2023年公司整合营销业务将围绕“数字时代的品牌建筑师”深入发展，践行元宇宙时展全链路内容营销的四大核心战略，并围绕AIGC深化了“AIMAX”传媒产业升级战略。但围绕AIGC的各项市场需求、技术供应在国内尚属于早期阶段，公司作为以整合营销业务发展而来的公司，在技术储备、市场探索方面有着较为艰巨的环境，转型升级存在一定的不确定性。

　　公司在持续以来在细分领域拥有较高的品牌美誉度和客户认可度，并已具备较强的市场竞争优势。然而随着整合营销各项技术手段的快速革新、消费者需求的不断变化发展，公司面临市场竞争加剧的风险，并且可能会导致公司业绩增速放缓、利润空间收缩的情况，从而影响公司经营业绩和财务状况。

　　2023年是我国经济社会发展和变革的重要历史时期，公司也会抓住这一时期带来的机遇，在面临以上风险时，会运用谨慎论证、严密部署、务实推进的发展策略，在坚持向业务倾斜的同时不断优化成本，持续增强自身管理运营能力、服务创新能力、渠道建设能力和市场推广能力，并借助调动合理的资本市场工具等手段，多线路开拓主营业务，具体应对措施包括但不限于;

　　人工智能等新技术在整合营销、全链路营销领域的影响意义深远。从内而言，公司将聚焦自身优势，继续在传统业务领域推行中台战略，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，推动服务企业/品牌传播业务的触达精准化及内容定制化，实现先进技术驱动下的精准营销，为服务客户企业/品牌提供用户个性画像、精准媒体智能推荐、AI智能营销产品矩阵、数字传播业务在线下单和业务流程监控，从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。从外部协同而言，公司将通过充分整合外部资源的方式尽最大可能体系化规避各类不确定性风险对于公司自身的冲击。

　　直面经济发展的特点和人们消费习惯，顺应规律优化客户结构、打造共赢的项目。同时，在消费领域寻找新的业务增长点，分化竞争压力，向增量要效益。四、主营业务分析

　　2023年上半年公司整体经营布局属于转型和基础建设期，在坚持基本盘不动摇的情况下聚焦于新产品、新方向落地和推广，从受众反馈来看初见成效。依托于公司AIGC方面产品线拓展以及与央视频等资源整合的带动效应，推动了客户对于公司产品及服务的接受程度，公司主营业务收入与去年同期相比增长12.79%；但受制于部分业务需要增加前期投入、以及部分产品项目处于推广和调整期暂时未带来更高水平的收益，导致毛利率与去年同期相比下降7%左右，叠加计提股权激励成本的影响，使得利润产生较大的下降。同时，由于去年同期资产处置等非经常性收益远远高于今年，因此2023年上半年上市公司合并报表范围内净利润及扣非净利润均为负值。

　　公司上半年整体业务的开展势头稳健，受股权激励、新产品应用前景等因素的调动，人员积极性高涨。公司将在2023年下半年稳步推进各项产品及业务创新，抓住行业升级的风口，争取为未来打下更为坚实的基础。