博鱼中国优秀广告作品案例docx学****要点：学完这则广告作品，要学会从画面的冲击力、震撼力、以及广告诉求角度、广告心理策略等方面对公益广告进行分析。了解怎样的广告才能深入人心，打动人心。

　　第一、画面有冲击力。从第一个镜头开始，整个广告营造出严肃紧张的氛围，黑背景,白字,手指,香烟,算盘；画面内容简单而有力，使人一目了然,突出吸烟所耗费的金钱。画面的颜色，以黑白为主,使人产生一种沉重的压抑感。最后一个镜头光线变亮，绿色的小轿车与先前的镜头形成对比，突出了四十年烟龄的代价。

　　第二、音响效果好。有别于音乐的优美平和，此则广告自始至终都是打算盘急促的声音，给人以紧张感，表现了特色。设想当人们在电视节目间隙时间情懒地喝茶和聊天时，如果听到这样的声音，都会抬眼看一下是什么广告。这就很好地达到了吸引观众的目的第三、广告的心理策略高。该广告用“小账不可细算”为主题,整个广告都是从消费者的角度出发,站在消费者立场,以一种亲切的口吻表达广告的目的。让消费者感觉是在设身处地为自己着想。让自然而然接受广告的诉求。

　　第四、诉求的角度新博鱼官网。这则广告的目的是宣传戒烟,人人都知道戒烟难博鱼官网。那些吸烟有害身体健康,吸一支烟少活六分钟等的告诫,早就是老生常谈,起不到说服的效果。吸烟的人不是不知道吸烟的危害。但是多年烟瘾,无心去理会那么多哲理。因此,如果从吸烟有害健康的角度去宣传,恐怕收效甚微。这则“小账不可细算”诉求的高明之处就在于它全新的角度。在中国,拥有一辆私家车是许多家庭的追求。由于经济条件的限制,买车成为一个遥不可及的梦想。很少有人仔细计算过吸烟的花费,更没有人从经济的角度想过戒烟的好处。广告从这个角度给人们敲响了警钟,吸烟者和吸烟者的家人看过以后,必然要采取行动了博鱼官网。

　　正话反说“小账不可细算”强调的是小账要细细地算一算。这则广告的画面、文案、音响效果都具有冲击力,循序渐进地阐明吸烟在经济上的危害。一步一步的心理暗示,使