博鱼官网广告效果分析论文欣赏（共3篇）docx推荐优秀的广告效果分析论文欣赏〔共3篇〕 第1篇：音乐电视“康美药业〞的广告效果分析 随着市场经济的发展，产品同质化水平进一步提升，企业之间的竞争也会相应地发生变化。从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对进行广泛宣传。企业不仅要知足消费者的物质需要或产品需要，还要知足消费者的精神需要。对消费者精神需要的知足，是企业品牌形象树立的主要环节。企业要对自己的产品赋予意义，要让企业形象光荣，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅仅是获得经济效益，也要获得社会效益。只要这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。 广东康美药业股份 在CCTV-3“有名企业音乐电视展播〞中以音乐电视这类别具一格的形式对企业形象进行宣传，给观众留下了深刻的印象，让观众大开眼界。在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美妙的恋爱故事，领悟了恋爱故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐〞。尤其主要的是观众遭到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不问可知的。因而，康美的美妙形象也天然而然地留在了观众心中。 音乐电视“康美药业〞简介 音乐电视“康美药业〞由北京太阳圣火广告 拍摄制造、有名导演童年先生执导，主题歌〔康美之恋〕由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。〔康美之恋〕讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。 该音乐电视主题歌〔康美之恋〕歌词如下： 一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐； 一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐； 明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心长相伴，你我写下爱的神话，明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。 它讲述了一对青梅竹马的恋人在神奇秀美的山水间倾情演绎互相爱恋、共同创业的感人故事，描绘出心怀苍生、大爱无疆的时代画卷。 音乐电视“康美药业〞的广告效果 广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。广告效果有广义和狭义之分博鱼中国。从广义上讲，广告效果是广告所引起的社会公众各种心理及行为变化的总和；从狭义上讲，广告效果是广告对目的市场消费者的消费心理和购买行为所产生的影响以及对企业经营活动所产生的效应。前者可称为广告的宏观效果，后者可称为广告的微观效果。康美药业音乐电视展播不仅有宏观的广告效果，即对社会的影响，而且也有微观的广告效果，即对企业形象的宣传，让消费者了解企业、赞誉企业。 康美药业音乐电视的创意意在宣传企业文化。创意是指创造意境，进行巧妙构思，也就是出好点子博鱼中国、好主张，它是一种创造性的思维活动，是“从无到有〞这一逻辑思维的产生经过，是为凸显主题思想效劳的博鱼中国。 企业文化是企业在长期的生产经营理论中逐步构成的带有本企业特征的思想观念和行为观念的总和。企业文化为企业全体成员所承受，对员工起到鼓励、凝聚和规范、约束的作用。企业文化对行业和社会也有不同水平的影响。企业要想在剧烈的竞争中获得优势，打造自己的核心竞争力，就必需打造具有鲜明个性、与众不同的企业文化。从久远来看，企业文化的竞争是跨越产品竞争、劳动竞争和科技竞争的。对企业来说，文化就是明天的经济，将来的竞争是文化的竞争，有了文化的优势，才有发展的优势。 康美药业音乐电视的创意以一对青梅竹马的年轻人立志、创业、大爱显现、收获甜蜜恋爱为线索，塑造了一对有理想、有爱心的年轻人形象，彰显了高尚恋爱的永远恒久，对受众心灵震撼是不问可知的。故事中，男女主人公从小一起快乐地玩耍，长大后上山采草药。在采药经过中，他们历尽艰苦，仍然坚持着、快乐着、幸福着；在中草药炼制经过中，他们精益求精，为的是制出优质的中药，为济苍生苦与痛。 此音乐电视创意，通过鲜明的主题展示该企业的社会责任感。作为生产药品的企业，不仅仅仅是为了盈利、创造经济价值，更为主要的是社会责任，是为老庶民解除身体的病痛，让他们生活幸福、恋爱甜蜜。正如歌里唱的“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐〞。 此音乐电视创意，通过新颖独特、意境耐人寻味的故事彰显了一个爱心企业、一个信得过的企业。故事中，一对有理想仁慈的年轻人，一直在奋斗着，用他们的行动来表达对苍生的爱。他们的共同理想就是为苍生的苦与痛而努力，最终他们也收获了甜蜜恋爱。他们对中草药优选、精心制造、悉心研制，这些细节，让老庶民相信他们的药品品质，相信“丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话〞。 该音乐电视对康美进行了很好的企业文化宣传，产生的广告效果是不问可知的，把一个“富有责任感、信任感、大爱无疆〞的企业形象展示了出来。 康美药业音乐电视对药业同行的影响力深远。康美药业音乐电视无论是从创意，还是从电视片的制造及展示风格，对药业同行都会带来广告影响力。该电视片创意新颖、别致，其制造的独具匠心和宏大的投入可见—斑。作品无论是从成本考量，还是从制造投入人力、精神，还是拍摄地点选择等，都为作品的质量提供了保障。该音乐电视的广告宣传，在药业同行中起了模范带头作用。药业做任何具有广告性质的宣传，都要实事求是、精益求精，让老庶民吃放心药，吃良心药，吃好药。不要为了节省成本忽悠受众，忽视受众的感受。该宣传片良好的质量，靠的是康美的高投入，靠的是认真挑选广告公司和相关广告参与人员。正如前面对康美电视片的人员布置、资金投入等方面的介绍，康美是把受众放在眼里的，是关心受众的，把一个宣传片做得那么精细、那么漂亮，让受众从中体验美，这说明康美是对受众和社会负责任的。当然，受众和社会会记住康美，药业同行也把它作为学习的典范。 康美药业音乐电视对受众进行了全方位的教育。一个企业做广告性质的电视作品，给受众带来好感是作品成功的标记之一，也就是说要有好的广告效果。从广告效果来分析康美药业音乐电视片对受众的影响表如今： 首先，受众感遭到了一个负责任的企业形象。康美的发展理念就是不辞艰苦，做好药，做放心药。正如主题歌词中提倡的： 一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐； 一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。 其次，受众遭到了爱心教育。爱心教育不只是家庭和学校的责任，也需要社会通力合作，能力构成完好的爱心教育体系。作为企业，是爱心教育的责任人。企业通过各种形式开展爱心教育，十分要利用好企业形象宣传对广阔受众进行爱心教育，让受众感遭到企业的爱心，从中遭到爱的教育。康美药业音乐电视片把一对年轻人的爱恋扩展到对别人的爱，由于对别人有爱，做事就天然有爱心，有爱心的人能力真正收获爱。 最后，受众遭到了励志教育。励志教育就是指运用心理学、成原理和自我效能理论，通过系统的科学教育，唤起受教育者的自立意识和成就动机，培养自我规划和自我管理能力，较为系统全面地培养成功品质，激发受教育者潜能的教育。励志教育以其“循序渐进、潜移默化〞的方式在较长时间影响受众的思想和行为。它是一种精神支柱，一种内在驱动，一种具有影响力的教育。在人生的整个经过中，除了家庭和学校有意或无意对受教育者进行励志教育外，社会通过各种工具不时地在对受众进行励志教育。康美药业音乐电视片中的故事向广阔受众进行了一次励志教育。表如今：故事中主人公翻山越岭、不辞辛苦地寻找草药、研制草药，为的是解除苍生的苦与痛。苍生苦与痛的解除是他们不懈奋斗的目的。 康美药业音乐电视融合了商业性与艺术性。在现代社会，电视广告已成为一种群众的社会文化景观。据引力媒体数据研究组根据CTRAdDxPower 2009年1月1日～10月31日的原始数据分析得出，药品企业的广告96％都投放在电视媒体上，所以电视广告的商业性是无疑的。药品企业希望通过电视媒介的优势，把该企业及产品推销出去，让更多的受众承受，实现商业目的。但当今的广告相同化水平高，只要能感动受众的广告能力实现广告目的。受众知足的不仅仅仅是商品或企业信息，他们还需要视觉享受，

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