博鱼官网广告设计介绍_百度文库• 现代企业家的市场目标，既要占领现有市场，同 时还要不断地开拓潜在市场，来扩大自身商品的 销售范围。广告具有开拓潜在市场的重要职能。 它是以市场调查所得到的信息资料、消费者需求 等为依据，制订出开拓潜在市场的广告策划，在 产品没有投放市场前，有计划进行广告宣传，以 独特的广告创意和广告形式赢得消费者的直观心 理印象，使消费者对产品产生好感，达到开拓潜 在市场的目的。

　　• 企业形象就是企业内部成员及社会公众对企业的整体印象 和客观评价。企业形象的好坏主要涉及到企业理念、企业 活动、企业视觉识别三方面的内容。良好的企业形象是由 企业内部成员和企业外部的公众对上述内容的评价。企业 形象的好坏直接影响到企业的信誉度。因此，企业形象广 告的宣传，有助于提高企业的知名度，塑造企业的良好形 象，从而唤起消费者对企业的注意、兴趣、好感、信赖， 使得消费者愿意购买它的产品。如今高科技的发展，使产 品质量趋向同质化，消费者常常是凭着对企业形象的印象、 知名度来选购商品，所以企业形象是企业无形的宝贵财富。

　　1.了解广告设计的基本概念。 2.了解广告的总的原则。 3.了解广告的分类及作用。 4.了解广告的基本要求与设计定位。 5.了解平面广告构成要素

　　广告---当人们打开电视、收音机、报纸、杂 志，乘汽车，走在大街、去商场，都可以感到广 告。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个 方面，就像一条无形的纽带，把世界各地的商品 和消费者联系在一起，影响人民生活。

　　2．广告信息 广告信息是广告的主要内容，包括商品、劳务、 观念的信息。商品信息包括产品的特点、性能、 质量、用途、价格等有关消息；劳务信息指有偿 的服务性信息，包括文娱、美容美发、桑拿、 餐饮、旅游、运输、职业介绍等经营项目；观念 信息是指通过广告倡导某种意识，引导消费者树 立某种新的消费观念。

　　• 广告除了科学地传递信息外，还必须具有艺术的 感染力。但它不是纯欣赏的艺术，而是具有实用 性的广告艺术。也就是说广告在其创意、插画、 文字、字体、色彩、以及空间的运用等方面都要 讲究艺术性。因此，广告设计必须依据信息内容 的特点，通过艺术构思，运用一定的艺术表现手 段，塑造出鲜明生动的视听形象，使之具有艺术 的美感，这样的广告既能向社会传播信息，又能 给人以艺术的享受、情感的熏陶。

　　所谓广告（Advertisement），是将各种高度精炼 信息，采用艺术设计手法，有计划地通过一定的媒 体向大众传递某种商品、劳务服务或文娱节目等的 宣传活 动博鱼官网。

　　广告媒体是指信息传播的工具，是广告经营者或 广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质 技术手段。如利用电视、广播、报纸、杂志、各 种户外设施发布的广告等这些中介物就是广告媒 体。

　　广告费由广告客户提供，从广告策划、广告设 计，到利用广告媒体进行广告宣传整个广告活动 所支付的费用，称为广告费。其中包括广告调研 费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广 告机构办公费与人员工资费用等。

　　传递信息是广告最基本的职能。在科学技术高度 发展的信息时代，高质量、高速度的印刷技术， 覆盖面广阔的无线电广播、电视等媒体及高科技 电脑信息网的出现，使广告传播产品（或商品） 信息、劳务信息的速度迅速提高，消费者随时随 地都能找到自己需要购买的商品和接受服务的内 容。由此可见，广告是生产者、经营者、消费者 之间信息传播最迅速有效的行为手段。

　　• 广告在现代科学技术的影响下一直沿着艺术与科 学相结合的道路发展。它是运用市场学、心理学、 文学、美学、传播学、摄影学等多种学科知识， 进行设计，完成制作的。

　　• 在广告活动中，商品信息的传播是运用一系列科 学方法完成的。如消费者心理的研究产品及市场 信息资料的收集、调查结果的统计和分析、广告 计划的制定博鱼官网、广告设计与制作方案、科学的广告 效果测定等。

　　• 所谓指导消费就是通过广告宣传，突出或强调产 品的某一功能、特点，给消费者和用户以新的认 识。同时，企业通过广告不断向消费者提供新产 品信息，针对不同的对象，介绍各种商品知识， 指导消费者进行正确的判断、选择，逐渐认识新 产品、接受新产品，以至在一定时期内形成购买 该产品的消费习惯。可见博鱼官网，广告在指导人们合理 使用社会所创造的物质财富方面，发挥着积极的 作用。

　　• 广告是沟通企业和消费者之间的桥梁。对于初问 世的新产品，若打入市场，只有通过广告手段， 才能使产品最终占领市场。具体地说是通过广告 宣传，介绍该产品功能上的特殊性，材料、款式 上的优势，用来与同类产品作比较，引起消费者 的注意和兴趣。这样新产品一经投放市场，就会 获得市场的份额，对于老牌商品、有一定影响的 名牌商品，要想在商品竞争中不断巩固已经拥有 的市场，需要经常向消费者做提示性广告，使消 费者牢记商品的优势，保护商品的形象，以防被 新产品挤掉而失去已占领的市场。

　　• 广告活动中，广告传播的效应，具有为产品创造 相应价值的职能。具体说是在产品自身价值的基 础上，将一定质量的产品通过产品设计、产品包 装设计、广告制作、以及传播手段，使产品价值 增值。例如：万宝路香烟，50多年来一直保持香 烟销售额全球之冠军的价值，在很大程度上得利 于独具一格的牛仔形象的设计，是牛仔那粗犷洒 脱的形象赢得了消费者的青睐，使万宝路香烟成 为世界上最畅销的名牌香烟，广告为万宝路香烟 创造了更多的价值。