博鱼中国有关广告策划方案模板3篇docxPAGE2 / NUMPAGES2 有关广告策划方案模板3篇  有关广告策划方案模板1 前言  能够参预远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。  一、产品分析  1、珠江新城的概念：  珠江新城是广州将来城市中心。  l规划完善，是到目前为止，广州最具气派的规划。  l文化设施完备，是现代化的生活居住地点  l是最有投资魅力的热点。  总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经掩盖广州。  2、珠江新城的负面印象：  l目前环境差。将来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。  l珠江新城是特殊昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。  l现在珠江新城的生活设施还不完善。  3、远洋明珠大厦的特点：  l位于广州新城市中心—珠江新城。  l小开间，以中小户型为主，总价低。  l准现楼。  l毛坯房，外墙颜色高雅，利于业主依据自己的喜好和共性装修。  l面对江景，周边绿化好，景观怡人。  l靠近五羊新城、天河，生活便利。  l广州大道旁，交通便利。  l新大厦是它的隔音墙。  l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。  4、其他主要珠江新城楼盘的状况  新大厦：  醉人江景时刻拥有  世界级名师设计，放在香港也是豪宅  均价9000元/平方  总之，在我们的四周是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。 有关广告策划方案模板2 一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?  经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告方案, 如能充分信任这些广告代理业商, 托付这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。  果冻这种新产品, 在去年夏秋两季, 所缔造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场争论、广告的步骤等, 全部托付××广告公司代理。××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主争论设计。  首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在养分和味道方面, 亦赛过冰淇淋。它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 赛过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。  依据这些优点, 广告公司进行了动脑会议, 这是广告策划工作中特殊重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。开头由大家分别供应了 50 余个名称, 其次步, 从其中选出了 3 个。最终, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 果冻。  接着, 广告公司又争论确定了几个工作重点: 对于广告知求, 准备以零下 40 度的味道 7 个字为重点、为标题。 这 7 个字是策划中特殊精彩的一笔，它的`确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。它的创意构想特殊精彩, 不尽包含了产品的各项优点，而且特别新颖独特。  对于销售对象, 广告主所提出的主见, 是以为主；而广告策划者所提出的争论结论, 是以儿童为主。广告主和广告策划者, 双方曾为此多次争辩。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为儿童。  对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最终选定一个简明的C字图案为商标, 使消费者简洁记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。选择了多次, 最终选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。  对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主见,以 塑料袋为主, 协作美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生一见就宠爱的感觉，而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。  对于售价, 广告主准备为每个只售一元。这种售价, 极适合一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得成功的信念。  对于广告媒体的选择运用, 策划准备先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的留意和学唱。  依据该策划的实施步骤，在一切预备完毕, 便开头做区域性的销售。先从南方地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。其旺销之势, 连广告主亦感到意外。一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区, 并渐渐遍及全国。广告主在这一套方案中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺当地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时估量的经营利润。  从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品成功的最主要因素。广告主特殊敬重广告代理商所供应的争论和方案, 广告代理商受到这 样的鼓舞, 亦尽心尽力为广告主服务。  在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在欣赏我国女乒, 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。随即打**给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 立刻同意。次日, 各报的第一版, 便消逝了××果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。许多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。  此外, 广告主所选择的销售路线, 亦甚精确。他们尽量削减托付各地点心店销售, 由于这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司策划则改为托付各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端情愿推销，这样又形成了双赢的局面。与此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精致, 更易被境况富有的高级家庭和上流交际聚会场所接受应用。  还有，我们可以从今案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和力气，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。 有关广告策划方案模板3 一、前言  我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销量，努力提高苏宁的品牌影响力。为做好市场定位、产品定位、价格定位，并接受应用适当的营销推广组合策略，使整个促销方案更顺当地得到推广和销售,使苏宁的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特依据目前状况制定本营销企划方案。此次博鱼中国，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大四周的苏宁国美的考察，得到一系列相关的数据与阅历，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的支配，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成销售与服务工作。本策划，力求对全面整体地理解；在此基础上系统连续思索，包括细分、延长、深化和整合；尽量着眼于具有确定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操作性。结合项目实际和我们积累的丰富阅历，形成了以下营销策划报告。此次促销策划包括前言、缘起、市场调研分析、促销目标、促销方案、促销预算、 促销效果猜度揣测七部分。此次苏宁数码相机促销策划包括博弈营销策略、照片拼活动、赠送防水相机袋。  二、公司简介  （一）公司概况  苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的进展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。  截至20xx年，苏宁电器连锁网络掩盖中国300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，20xx年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球20xx大企业中国零售企业第一。  苏宁电器（002024）始终保持稳健高速的进展，自20xx年7月上市以来，得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。  （二）终端服务  服务是苏宁的唯一产品，顾客满意是苏宁服务的终极目标。苏宁电器立志服务品牌定位，为顾客供应涵盖售前、售中、售后一体化的阳光服务。  连锁店服务——苏宁电器以客户体验为导向，不断创新店面环境与布局，制定了系列店面服务原则，领先推出5S服务模式，会员专区、VIP导购实现一站式购物。依据顾客多样化需求，供应产品推举、上门设计、延保承诺、家电顾问等服务。  物流配送服务——物流是连锁经营的核心竞争力。苏宁电器在全国建立了区域配送中心、城市配送中心、转配点全国物流网络体系，依托WMS、DPS、TMS、GPS等先进信息系统，实现了长途配送、短途调拨与零售配送到户一体化运作，平均配送半径200公里，日最大配送力气20多万台套，并领先推行准时制送货，24小时送货到户。  以“网络集成化、作业机械化、管理信息化”为目标博鱼中国，苏宁电器在全国大力建设以机械化作业、信息化管理为主要特征的第三代物流基地。第三代物流基地集物流配送中心、呼叫中心、培训中心、后勤中心等于一体，支撑半径80-150公里零售配送服务及每年50-200亿元的商品周转量，成为苏宁电器大服务与大后方平台。目前，杭州、北京、南京、沈阳等地的物流基地已投入使用，在北京、广州、天津、重庆、成都、福州、合肥、无锡、青岛、济南等数十个物流基地正全面建设，估量到20xx年，苏宁电器将完成全国60个物流基地的建设。  售后安维服务——本着“专业自营”的售后服务，苏宁电器不断拓展服务品类和精细服务，依托遍布城乡的数千家售后服务网络，2万多名专业服务工程师时刻响应顾客需求，24小时内快速上门，为顾客供应专业、可信任的售后保障，成为中国最大的电器服务商。  围绕顾客需求，苏宁电器还推出了阳光包、IT帮客、服务管家卡等自主服务产品，自主推广的系列家用电器安检标准也成为行业或国家标准，拥有多项国家 4  缔造专利，是业内首家国家职业技能鉴定资质单位，荣膺中国最佳售后服务奖。  客户服务关怀——以“提升客户满意度”目标，苏宁电器做到为消费者承诺365天的电话、互联网、短信、视频等自助式、专家式的服务，利用业内最大的全国呼叫中心平台，全国统一服务热线小时为顾客供应询问、预约、投诉和回访等服务。与此同时，专家坐席、会员服务、电话支付、理赔服务、松桥热线、以旧换新通道等全方位的快速服务通道全面响应，极大地便利了消费者。  以客户关怀为己任，苏宁电器成功实施了业内首个CRM客户关系管理系统，致力于挖掘顾客的消费与服务需求，有针对性地推出系列增值服务，电话销售与在线客服等服务为顾客缔造了更多人性化的选择。  三、缘起  十一长假的节日氛围，让人们摆脱了日常紧急的生活节拍和任务压力，带来享受休闲、享受消费的潮流，也带来了购物消费的。这个时期，人们的消费劲量要比平常翻几倍。借“十一”黄金周促销，可以大大刺激了市民对苏宁数码照相机的消费，是让苏宁数码相机营业额节节攀升的首要保证。我们之所以选择数码相机促销，是由于作为数码产品的数码相机更新换代的速度快，现代的人宠爱追求时尚。而且面对每天紧急的工作、生活压力，人们为了释放压力，享受休闲，乐于在节假日出去旅行，而数码相机则是他们旅行不行缺少的东西之一。所以，苏宁数码相机的促销潜力很大，我们应充分利用好十一国庆这一长假。  四、市场调研分析  1、选址明珠广场的优势  (1)海口市海秀东路，地处市中心区最大的主干道，交通便利、四通八达，仅两千多米的街区就聚集有十几家知名零售商业单位，是海口商业业态结构最完整、商品种类最集中、辐射力最大的商圈。  (2) 海南第一家领先引进地“地产商业”模式的大型购物中心明珠广场正处于这商业中心的最繁华的核心地带，已成为市中心区车流、人流、零售业物流及信息流的汇聚地的明珠广场，是最能代表区域的商业消费和都市文化的城市地标，业已形成为目前全市的商焦点，是全市商业市场中公认的最具影响力、号召力和竟争力的商业单位。  (3) 明珠广场的市场策略是以“促销思想”激活商业氛围，以全年的节假日、纪念日为营销机会主线，擅长炒节造势，重视整体推广，长年有方案、无接缝地推出众多时尚化、共性化以及掩盖多结构多层次的消费需求和多元流行文化元素的主题促销活动，赢取了确定优势的客流量和流通业界的留意力博鱼中国， 20xx年日均每平方米客流密度远超各大商场、列居全市首位，日均客流量达3.5万人，相当于海口市规模排名前五位的百货商场日均客流量的总和。 可以有效地带动周边各各商场的节日氛围，提高人流量。为苏宁十一节日活动带来更多的吸引力。  (4) 作为中高档商品的相机，适合在比较繁华的地段销售。由于相机的购买者多 5

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