博鱼中国广告创意作品的制作第一节 广告制作过程的管理 第二节 印刷广告的制作过程 第三节 电视广告的制作过程 第四节 广播广告的制作过程

　　广告创意从抽象的构思到具体的作品，其间经 历了一个错综复杂的技术过程，绝大多数广告受 众对此毫无概念。但是，作为现代企业的营销或 传播人员博鱼中国，应该对广告的制作过程的每一个细节 有一个基本的了解。实际上，正是因为在广告创 意和执行的每一个细节上都能做到精心处理，才 有可能使广告的表现更具冲击力，更有说服力。

　　创意小组在确定创意构思之后，必须向制作部 提出广告作品制作预算。由于广告创意构思所涉 及的内容一般都会包括摄影（户外或户内）、模 特、代言人、动画制作等，制作人员就必须对这 些广告制作的下游公司或工作室的情况有比较深 入的了解，以便将公司的某些制作环节外包给这 些下游公司完成，并据此审核、确定创意小组所 提出的制作预算。

　　制作阶段涉及插图组合、字体排印及其他相关 元素，然后将所有这些元素融合成一个可供印刷 厂或出版单位使用的完整的图板。

　　在为广告、宣传册或包装创作插图时，制作美 工一般要先画出准备放置插图和字体的大小位置。 过去美工人员都是用手工拼版，现在只要通过计 算机制版软件的指令就可以完成各板块的安排和 说明。然后，制作美工选定正文字体的具体风格 和大小，将这些信息联同文案一起输入电脑。

　　电子制作 是指将脚本或故事版转换成供电台、 电视台或其他数字媒介使用的广告作品的过程。 虽然电子制作的整个流程与印刷制作的流程并无 大的差别，但具体的工艺细节和制作成本却相去 甚远，最后的广告作品也不是印刷胶片或负片， 而是音频、视频磁带或数字式光盘。

　　印刷制作这一概念是指一个已经获得确认的创 意设计从印前直至最后在印刷媒介上发布的整个 过程。广告印刷制作的主要费用是电脑输出中心 制作全部分色图、清样和负片的费用。也有广告 公司的制作部愿意将上述这种印前制版的服务全 部委托给印刷厂完成。

　　电视 是制作费用最高的媒介，不过，由于电视 媒体的普及及其收视率较高，再加上其对消费者 所产生的影响力较大等原因，许多广告主还是不 惜投入巨资进行广告传播，以期在激烈的市场竞 争中占据有利地位。

　　意草图上所标注的色彩标号与印刷油墨的颜色有 差距，制作人员就应该及时与美术指导进行沟通， 以便确定新的色标号。

　　广告主只能部分地控制印刷广告的时间安排。 虽然广告主可以制定计划，以使广告发布的时间 与自己的营销战略相配合，但广告主应该理解， 在发布时间的提前量和广告的形式方面，各个媒 介都有一些具体的规定，这些规定涉及到广告的 制作周期也就是所谓的截稿期。截稿期是指媒介 接收广告的最后日期。

　　凸版印刷 因其印刷过程是把字体按压在纸张上 而得名。其操作方法是排字工事先将需要印在印 张上的每一个字摆放在一个盘子内，用铅条将文 字一行一行地隔开，然后将这些字盘用油墨涂黑 后按压在纸张上，其原理与我们司空见惯的盖章 相同。目前，手工排字已经成为历史，单个的金 属字被计算机排版的金属版所代替。

　　广播 是相对比较便宜的媒介，因为它只需和声 音打交道，其设备与劳务费用也比电视广告的制 作要低得多，无须发型师、化妆师、灯光师、服 装师的参与。制作费用的开支主要是向播音员支 付劳务费和音乐创作的版权费，许多广告主的广 播广告的音乐直接选取某段古典或流行音乐而试 图节省这笔费用。

　　印刷广告的制作过程意味着通过机械和技术活 动将一个创意概念转化为印刷广告作品。虽然印 刷广告的制作过程主要涉及技术方面，但某些方 面却与广告活动的战略目标和传播主题有着密切 的关系。总体来说博鱼中国，印刷制作过程包括四个阶段： 预备阶段、制作阶段、印前准备阶段、印刷发行 阶段。

　　书写纸一般主要运用于信函和小传单的印刷； 新闻纸主要用于报纸的印刷，这种纸张价格便宜、 纸质粗糙、透气；铜版纸主要用于杂志、海报的 印刷，该种纸张光滑结实，但价格较高；特种纸 主要用于书籍的封面，该纸张经过多种加工程序 的处理，具有比较明显的纹理质感，比铜版纸更 厚、更结实、也更耐用，给人的感觉更高档华美， 但价格也最贵。

　　印刷广告的制版方式要根据不同的媒介、不同 的印刷要求、不同的纸张、不同的印刷量予以选 择确定。具体的印刷制版方式主要有以下七种： 凸版印刷、平版胶印、照相凹板博鱼中国、苯胺印刷、电 子印刷、激光照排、喷墨打印。