博鱼官网户外智造：户外广告5大差异化投放技巧 I 国外8大案例全面展示可量化的媒体目标第一步是设定媒体目标，作为广告KPI 评估的地图。户外媒体营销首要重点是设定品牌营销目标、户外媒体以及广告目标，此目标还需要是可衡量、明确的目标，并根据目标提出建设性问题。

　　目的是量化广告投放全过程，使户外媒体广告引流中产生的比如线上到店流量、网站点击率、消费者互动率等投放结果有一个清晰的追踪和借鉴。

　　对户外受众的全方位沉浸式考量，场景行销力是一个热词，户外媒体广告依旧需要把场景与人的行为轨迹相贴合，帮助受众呈现消费场景以及消费过程中可能发生的行为动作。

　　因此，基于大数据分析和其他算法技术已经做到了即时的受众跟踪，不过，如今品牌同质化明显的市场下，户外广告的颜色、内容、材质间接或直接影响受众观感的细节，这也是品牌广告差异化表现的细微之处。

　　引发受众的心理预售，户外广告的互动性、沉浸式体验、震撼人心的视觉冲击等特性都可以从形式上引发受众情感共鸣，但这还不够，户外媒体在传播产品或品牌印象时，最初的目的应该是传播消费契机，引发受众的心理预售值。

　　社交问答媒体知乎、搜索引擎百度、网易云音乐等都是曾在户外媒体打造过“走心”文案广告，其在内容、视觉上都直接“打动”了消费者。

　　不过，户外广告在线下传播过后，在线上能引发激烈讨论热潮和树立好玩、感动、话题制造等的品牌横向、纵向规模化传播形式，使消费者愿意讨论并使用的广告形式，是有效引发消费者心理预售值的表现形式。

　　简约的魅力户外媒体的空间价值赋予了广告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受众注意力，就需要把信息变得精准、明确、简洁，恰到好处地引发记忆。因此，用短小精悍说清卖点的户外广告是优秀的差异化广告。

　　“怕上火，就喝王老吉、“海澜之家，男神的衣柜”这种户外媒体广告特点是内容凝练却不失关键，能够一语中的就绝不表露品牌细节。

　　另外，在品牌形象颜色上，使用颜色简洁却不输气场的广告颜色同样也同样重要。因为户外广告容量、面积有限，品牌信息、诉求点太多则会削弱品牌利益诉求，这也是某些巨头品牌经常在户外只放置一个logo的原由。

　　合适消费者的创意是品牌户外广告策略的表达。AR、VR以及大数据的发展赋予了户外广告更多的创意表现形式。

　　不过，恰到好处的创意能避免喧宾夺主，突出品牌自身特性并发挥品牌溢价作用。由于思维惯性具有一定程度的局限性，使得一些户外媒体广告总是使用十年如一的广告创意。相反，合适消费者的创意是户外广告营销中不可缺少的成分。

　　快餐品牌M记一直是忠于消费者创意的户外广告榜样。其深谙消费者购物行为、出行行为和消费心理，推出过许多低成本高创意的户外广告。比如新品宣传时把广告牌变成温度计，根据相应温度推出对应饮品；拆剪品牌logo作为指示路标；

　　广告牌上安装充电桩博鱼中国，为解决车主的充电问题；还有赛博朋克风的百变logo拆解......这一系列的创意广告都是基于受众心理，使广告精准触发消费者的神经弦以及带来一连串的品牌形象溢价博鱼中国。

　　品牌种类多样化使得品牌在户外广告表现上必须做到差异化。因此，除了借助各个数字化、AI算法等技术手段之外，户外广告在传播之前的计划需要进行目标设定、场景、简约内容、创意等等的战略思考，最终实现响应市场需求、搭建消费者沟通的有效户外表现形式和可能性。

　　激烈的“吸睛”大战中，究竟什么样的户外广告才能使其魅力得以全面体现、获得消费者的喜爱呢？下面8个国外案例给你答案~

　　大楼31 扇窗代表每月的日子，每层 7 间房刚好是周一到周日；从窗外向屋内看，一户户人家正各自经历着小幸福。

　　白色“巨型日历”立在场中央酷炫十足，将四周楼宇衬成了“背景板”；窗内的平凡生活影像，传递出品牌与普通大众对线、中国银联：诗歌POS机

　　中国银联在上海陆家嘴地铁站放置POS 机，用银联手机闪付捐出 1 元后，POS 机便会打出一张印有诗歌的小票，创作于留守山区的孩子们。

　　“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错过；越往下看，欺诈陷阱的真实面就越显露，但字体也越小、越难被看清。这正是欺诈陷阱的套路：最醒目的是谎言，却被模糊不现。

　　ROKID ME 是一款只有掌心般大的随身智能音箱。品牌巨幅户外海报上展示一位沉醉于音乐的少女，借助立体雕塑，以她左手臂被延展出画面形成一个小舞台。各类音乐家纷纷“飞上高空”，在她“掌心”演奏乐章。

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　　啤酒品牌Coors Light通过使用反光白色防漆涂层涂在公寓楼顶制作广告牌，屋顶的白色涂层形成了独特的字体“Coolest”，同时广告牌反射高达85%的光照，使屋顶的表面温度降低超20度。

　　好看的视觉设计博鱼中国、优秀的宣传文案及脑洞大开的表现创意，赋予户外广告无限的想象空间与竞争优势。