博鱼中国挪威电力创意广告完全猜不到结尾泰国广告之所以能够受到大众青睐，很大程度上是因为其独树一帜、风格鲜明的情节，要么让你猜不到结局，要么惹得你热泪盈眶......

　　而挪威最近的一支电力广告，同样有点泰国广告的影子，通过营造出恐怖氛围来调动用户情绪，结尾的神反转更是让人不自觉的意犹未尽。

　　在品牌营销中，趣味化的TVC是综合表现能力最强，最具冲击力和感染力的手法之一，它能让用户最直观地感受品牌传达的信息博鱼中国，从而在消费者心智中留下深刻烙印。

　　DEFA（德发电力）是挪威电动汽车充电提供品牌。为了突出品牌的充电优势，DEFA推出了一则特别的创意性广告，在氛围感的制造上，可以说是别出心裁。

　　影片以一种夸张的方式营造出一种恐怖的氛围，有点像机械公敌的既视感，人工智能群起而攻之，最后只为突出品牌强大的充电性能。

　　品牌大胆地选择了以生活电器作为内容中心，本来平静的生活，但突然之间扫地机器人开始不断攻击主人、电锯刀促使房屋犹如地震一般、一切都乱套了，气氛压抑地令人窒息，仿佛死神来了。

　　生活电器虽与DEFA的联系并不大，但是短片灵巧之处在于结尾的反转，“幸运的事我们只需要给车充电”博鱼中国，通过夸张表现被DEFA充电后“发疯”的电器，使人不得不记住了DEFA品牌强大的充电性能。

　　营销传播需要一些“趣味”元素，反转、脑洞、新奇的TVC，往往能够激活年轻用户兴趣，从而促成传播上的燎原之势，就如钉钉早期的“在线求饶”广告就是最好的证明。

　　某种程度上，DEFA（德发电力）很好地把卖点做了一波夸张化的放大，前后极具反差的黑色幽默在刺激用户情绪的同时，也将“强大充电性能”卖点做了一次有效传达。

　　互联网的迅猛发展，使世界迈进信息化、碎片化的状态，受众能够接触到形形色色的信息，对于枯燥无聊的信息已经无感，想要再次吸引受众的目光，品牌在营销时就要多下功夫。

　　这也使得沙雕、神反转一类广告在近几年成为众品牌的营销“宠儿”，不仅能够制造出幽默逗趣的氛围，同时还能令人眼前一亮，一举两得。

　　品牌的高明之处就在于前后反转的使用，尤其是结尾的点睛之笔文案：Luckily We Only Charge Cars，更加深化了大众对于DEFA（德发电力）的既定认知。

　　换句话说，开局的恐怖元素仅是表现手法，品牌的核心在于强调充沛的充电性能，且全篇仅围绕着这一个卖点进行情节塑造，很好地避免了过于繁多的卖点堆砌使得观者混乱的结果。这一恐怖+反转的广告其实并不少见。

　　泰国2019年就曾打造了一支神反转的恐怖广告《死者并不可怕》，分为六个片段，讲述了在停尸间可能发生的六种状况，虽然像恐怖片，但并不会让人生理不适。

　　情节一中尸检时，被尸体忽然抓住手臂，瞬间让人肾上腺素飙升，好在这种超生的自然反应，只是偶尔发生。

　　情节二中怪异的眼神，扭曲的五官，令人胆寒的黑色，在这种诡异的氛围下，大脑皮层下几亿个神经元开始帮助你放飞想象力，还好，这个“不明物体”只是同事暂放在那里的人形立牌。

　　看到最后才知道，这原来是一支器官捐献公益广告，不少网友看完后称：又被套路了。不过广告十分具有教育意义，正如短片所说：看见的不可怕，可怕的是看不见的。

　　网友对泰国广告评论最多的一句话，沙雕、奇葩、魔性、神反转...创意甩出几条街，每一个转折、脑洞和呈现方式都能将产品卖点直观表达出来，让人对其印象深刻，这也是让用户眼前一亮的最好方式。

　　品牌讲好故事的技法多种多样，类似于制造冲突、调动用户情绪，亦或是以洞察创造共鸣点，核心都在为品牌所打造的故事附上一个“穿透力”，从而在消费者脑海中留下深刻记忆。

　　从本质上说，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果；而品牌的高明之处就在于故事内容与整体构架上的拿捏。除此之外，DEFA（德发电力）的创意广告，还有着差异化的营销考量。

　　夸克APP就曾在北京地铁站投放了一组只有文字的平面广告，将生活中常见的广告文案划掉，留下「不看广告」的字眼博鱼中国，与常规的线下广告形成强烈反差。

　　在创意上，品牌特意将线下广告制造出“一片空白”的景象，通过夸张的手法用来喻夸克的“无广告搜索体验”，以建立其消费者对「夸克」app的初步印象。

　　而在内容上，官方将大众在日常中所遇到的“式”广告文案进行了改编，再画上一条线将其划掉，只留下显眼的“不看广告”文案。

　　品牌将极易使用户产生反感心理的文案进行线下重现，其目的还在于运用对比的方式以强化自身品牌的优势之处，从而在消费者层面构造“独特性”。

　　所谓差异化营销，就是要让自身产品、服务和而不同，让消费者有某项特定需求的时候首先想起你，从而依靠某一优势点，占据一定的市场份额。

　　DEFA（德发电力）影片中聚焦“强大充电性能”卖点，不冗长，不拖沓，那些充电后“发疯”的电器，反而让人记住了DEFA品牌卖点，辅以创意的内容表达，深度抢占用户心智。