博鱼中国广告文案策划案例（通用10篇）篇1：广告文案案例不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤，没有，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。[评析]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性――呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得全国报纸广告医药保健类铜奖。导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。北京颐和园。导游：“颐和园是著名的皇家园林……”“香。”外国小伙子脱口而出。导游诧异地望着他。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”西安楼观台。导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”“醇。”小伙子又冒出一句。导游奇怪地看他。小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”无锡太湖。导游：“太湖以风景秀美著称……”“甜。”又是那个外国小伙儿。导游又是惊异的目光。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”山海关长城。导游：“山海关是长城的尽头……”“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”小伙子想了想：“派……就是派。”导游大笑：“你用词还是挺准确的。”小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。某酒精饮料电视广告创意――形象篇旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”LOGO。某中成药电视广告创意――形象篇一组极美的自然风光。（草原、河流、大海、沙漠、山川……）画外音：“我们生活在自然中。”电视屏幕，气象员在播报天气预报。植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目画外音：“我们在关心着自然。”烈日下，人们在收割麦子。一束太阳光。沙滩上做日光浴的人们。森林里原木搭成的小木屋。北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。竹排在碧绿的江水中划过。画外音：“自然也在关心着我们。”原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”某儿童食品电视广告创意――寻宝篇音乐。一片镀着淡淡的金的绿草地。一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身条幽暗古旧的石阶通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。皮球神秘地说：“我们去寻宝！”小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情博鱼官网。皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。皮球焦急地催促：“往下，往下。”女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。皮球滚落进阴暗的地道。阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝（god），她（her）和可口可乐（cocacola）。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是―XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹” 力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任 可口可乐数码精英总动员。XX 年又推出当红偶像张柏芝，作为可口 可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥 运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪 碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。 据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长 了24%。 可口可乐不愧为世界第一品牌，具有长期的战略眼光。为了长期 保持在中国软饮料市场的霸主地位，它的广告策略可以放弃美国思维， 而主动融合中国本土观念。这种本土化策略，受到了每一位中国民众 的欢迎。据中央电视台调查咨询中心数据，可口可乐已连续7 年在市 场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一，中国现在有 90%的消费者认识可口可乐。可口可乐的广告本土化策略值得欲进入 中国市场的外国品牌借鉴，比如联合利华的力士香皂的广告代言人常 是国际女明星，如今坚持聘请中国女明星如李嘉欣、张曼玉、。 作为本土化策略的榜样，可口可乐列为十佳广告策略排行榜第二名当 之无愧。 百事可乐：实施广告侧翼战策略百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100 多年来与可口可乐 上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪 80 年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其 是广告的竞争不得力博鱼官网，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与 可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生 代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广 大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。百事可乐的定位是具有其战略眼光的。因为百事可乐配方、色泽、 味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所 以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位 上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而 从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树 立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调 查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来博鱼官网，就是独特的、 新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的 心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的 广告。 在美国本土，1994 年百事可乐 500 万美元聘请了流行乐坛巨星 麦克尔？杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。 杰克逊果然不辱使命。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题 曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。在中国，继 邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、 珍妮？杰克逊和瑞奇？马丁四大歌星做它的形象代表。两位香港歌星 自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国 无数年轻消费者。在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭 富城那执著、坚定、热情的渴望眼神。不过，因为两个外国歌星在中 国的知名度并不高，也造成了资源的浪费，在这点上，百事做的 10 稍逊于可口可乐。即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人 心。在上海电台一次 6000 人调查中，年轻人说出了自己认为最酷的 东西。他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮 料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。现在年轻人最 酷的行为就是喝百事可乐了。比如，19 北京饮料市场百事与可口占 有率为1：10，到升至1：2.5，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。 总而言之，我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人