博鱼中国广告策划文案]广告文案的100案例pdf[广告策划文案]广告文案的 100案例 目录 一.前言 二.广告商品 三.广告目的 四.广告期间 五.广告区域 六.广告对象 七.策划构思 八.广告策略 九.广告主题表现及媒体运用 一前言 本公司代理广告某洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两 年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及 广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日 上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于 商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获 经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]博鱼中国。第二年()为配合贵 公司的经营方针，前半年度以某洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑 不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发 水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时 亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告 投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上博鱼中国，并以某洗 发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年某洗 发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东某洗发水公司——某洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 五广告区域 全国各地区(以城市为主) 六广告对象 所有居民用户 七策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种： a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文 化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且 变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就某洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导 致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市 场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也 不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率 很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能 让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺 其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在 广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买某 2、促使洗发店老板主动推荐某 八广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者博鱼中国，运用不同媒体做有效的诉求。

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者