博鱼官网广告创意概述_百度文库广告创意是一种活动，为了达到促进产品或服务销售的目的， 实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好主意”或“好 点子”。 主要通过不同的技术和艺术手段，颠覆传统思维与逻辑体系， 令人产生新异感。

　　一个杰出的大创意广告应该具有较强的生命力，能够使用 较长的时间，就像万宝路香烟广告一样，自从西部牛仔在1954 年诞生后，一直沿用至今。

　　广告大师李奥贝纳于1954年11月拿到了万宝路广告代理权， 李奥贝纳征询创意人员意见，什么最能代表男人的印象，一 位撰文建议采用“牛仔”，万宝路的牛仔形象就此确定。

　　创意，创造性的主意，好点子。 因广告而热门的词汇，运用广泛。各个行业都呼唤创意精神、 创新意识。因为看问题的角度不同，想别人未想到、说出别人 未说过、做出了别人未做到的事情，出人意料、却合乎情理。 创意源于生活，生活因创意而精彩，让生活更有创意。

　　其创意以一笔神似的水墨勾勒出人笑开了花的，形象地传达 了该产品的功能与作用。 该创意紧紧围绕广告创意策略，即充分表达产品的利益点，以一 种轻松幽默的方式予以诉求，使该创意作品既有内容又有形式。

　　对蟑螂像地毯上的花纹一种熟视无睹的时候，就应该清除蟑螂了。 可想而知，家里蟑螂多的人们看到这则广告后一定会请该公司灭蟑。

　　广告创意从狭义的角度去分析，是指创造性的广告表现，是 广告创意人员针对某一产品、观念或服务所创作的一则广告 作品，是根据产品、观念或服务的特点和市场调查情况等进 行科学分析后，运用创造性思维，创意设计出别具一格的广 告作品的过程。

　　广告创意从广义的角度去分析，指所有广告领域中所涉及的 创造性思想与创造性活动的统称，这几乎包含了广告活动的

　　当一个广告创意概念已经形成，创意内容确定后，在进行广告 创意的表现时，必须运用艺术的手法。 艺术作品一般会产生深刻的意境，能够使人产生美感，引起情 感上的共鸣。 通常人们会欣赏美的具有艺术性的广告作品，而一件广告作品 在完成以后也应该是一件艺术品，这样才能起到美化生活的作 用。

　　广告创意是需要广告主付费的行为方式，因此为企业创造更大的 利润空间也是广告人义不容辞的职责，广告创意也就与艺术创作有

　　广告是一种有计划有目的地通过预先选定的大众传播媒介来 进行策略性和针对性传播的付费的商业活动。

　　它的主体是广告主，是提出发布广告的企业、团体或个人。 广告活动的目的是为了传达某种观念或商业信息，促使人们 改变原有的观念和行为，促进商品或劳务的销售，并使广告

　　作。广告首先是一种商业行为，必须服从于特定的市场需求，遵循 一套科学的、系统的程序，从传播学的角度传达商业信息，从而促

　　其次，广告是策略性的创建活动，贯穿于广告策划的全部环节中， 需要集体的力量来共同协作完成；最重要的是，广告创意必须向受

　　广告创意是指为达到广告目的而采取的富有创见性的、独特的、策 略性的点子，它是广告技术水准的关键环节。

　　传播主题: “释放男人风味”。第一波广告于1955年1月在达 拉斯/霍特.沃兹投放，打响第一炮。将“牛仔”定义为“男 人概念”博鱼中国博鱼中国，只要是硬汉、豪气的风格与个性，都属于“万宝 路男人”。

　　全新的万宝路形象，是一种朴实的、放松的、户外干活的硬 汉 ，包括: 牧牛者、海军军官，等等，透过手背上的刺青， 传达他们奋斗的双手，记录着过去浪漫的时光，是值得人们 向往、尊敬的。随后的调查显示，这波广告效果显赫，过去 留在人们心中的万宝路女人印象，一扫而光。

　　•能用五年或更久的广告真可谓超级明星，“在你洗澡时，多 芬可以滋润你的皮肤”这一概念一直为公司使用了25年，后 来的广告也是根据这个概念发展和延伸出来的。

　　广告创意是整个广告作品成败与否的关键因素，没有创意的 广告作品等于把自身置于黑暗之中，使广告受众一无所见， 无法达到广告传播的效果。

　　•创意的开始，就意味着思维的创造性的开始。 •首先是逻辑思维的推理博鱼中国、形象思维的联想和想象的创造性； •其次要突破固有的概念或观念； •最后要突破以往的思维模式和思维的惯性，然后才能创造新颖 的点子。 •在进行广告创意的时候，思维的创造性一直在创意者的意识中， 只有思维创造才会有创意。

　　首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出 的特点。 其次，广告作为信息传播活动，广告信息必然要经过研究和加工， 其策略和制作是以一定的费用支付来保证的。

　　是否倒吸了一口气？我是否希望这个创意是自己想出 来的？这个创意独特吗？创意与战略配合完美吗？这 个创意能用30年吗？

　　一个好的创意可以塑造企业的品牌、产品的品牌，特 别是大创意可以赋予品牌以良好的个性，使品牌产生 强大的生命力。因此，广告创意在开始的时候就应该