博鱼中国广告创意概述pptx1、获得发散思维的方法 ●首先要注意观察周围事物 ●要注意把握事物之间的联系 ●掌握发散思维方法还要打破思维定势， 破除思维障碍

　　二、大小创意之别 广告创作包括创意与制作两方面。 广告创意，有广义和狭义之分。广义的认为，广告

　　创造的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为广 告创意。从广告创意的战略战术、主题表达、形式 内容，到产品的媒体选择，推出时机都属于广义的 广告创意范畴。包括明确广告诉求对象，确定广告 诉求内容，设计有效表现形式几个部分。简而言之 就是向谁说、说什么、怎么说的一体化。 狭义的广告创意，主要从广告形式的创意出 发， 指广告文案及非语言文字等表现形式的创 意。 大创意即所谓讯息战略、文案战略、创意战略、广 告主题、创意策略、文案策略甚至广告策略，解决 “广告准备说什么”的问题。小创意解决“广告怎么说 ”问题，指用语言文字与非语言文字符号表现大创 意。

　　衡》一书，其意是指写文章能有新意。但在 之后的作品中，很难见到创意一词博鱼官网，直到 1989年版的《辞海》中仍没有“创意”一词。 由此可见，固定词汇“创意”是外来语。

　　（1）伟伯·扬：“广告创意是一种组合商品、消费者 以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应 放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去 发展思路。”

　　2、目标受众分析：可勾勒目标群体侧面像（对一个典型受众的描述） 3、找出产品或服务或观点的主要利益点：消费者为何买我？哪些优于对手

　　4、找出（利益点的）支持理由（从属于第3点） 5、确立格调（表现风格）：理性还是感性诉求及其程度、考虑竞争因素（

　　创意策略一旦确定，不仅可在较长时间里使用，还可以延续和发展。 如： De Beers1993年进入中国，创意策略确定为“把钻石恒久的品质与 消费者渴望恒久的爱和婚姻连接”。1995传统价值观/挚爱一生，1999美 满的婚姻2001真正的浪漫等主题就是延伸和发展。 创意策略的步骤（即文案纲要或创意缩写的内容）：

　　（2）“创意是把苍蝇变成葱花，让狂想成线） 美国广告大师詹姆士·韦伯·扬认为，“创意是把 原来的许多旧要素作新的组合。”

　　创意是在客观事实基础上，经过长期积累博鱼官网，由多 种要素碰撞后，通过灵感思维而重新组合成的前所 未有的创造性的观念或主张，它既可以是过程，也 可以是结果。创意的产生需要灵感，但也可以通过 积累、训练产生。

　　在英文中译为Greation（或Greative， Greativity，也译为idea），从英语词源上分 析，它由拉丁语“Greare”一词派生而来，有 创造、创造性的、有创造力、思想、主意、 概念、打算之意。

　　1、线、目标性原则：大卫·奥格威 “我们的目的 是销售，否则便不是广告博鱼官网。” 3、情感性原则：南方黑芝麻糊、耐克 4、针对性原则：产品寿命周期、环境 、文化背景、民族习惯、消费群体、商品 5、创新性原则：金莎巧克力、彪马鞋