博鱼官网广告文案创意概述第一章 广告文案创意概述 现代广告的艺术表现形式是多种多样的， 但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。 在目前运用最广泛的报纸、 杂志、 广播、 电视等四大广告媒介上， 文字、 声音和图像是传递广告信息的重要工具。 但文字的表现力和传播力比声音和图像更强， 一切无法用可视形象表现的信息， 都可用抽象的文字表达，因此， 文字是传递广告信息的主要工具。 可以说， 在现代广告的创意中， 广告文案的创意是核心。 那么， 什么是广告文案？ 什么是广告文案的创意呢? 一、 广告文案与广告文案创意 (一) 广告文案 广告文案是指广告艺...

　　第一章 广告文案创意概述 现代广告的艺术表现形式是多种多样的， 但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。 在目前运用最广泛的报纸、 杂志、 广播、 电视等四大广告媒介上， 文字、 声音和图像是传递广告信息的重要工具。 但文字的表现力和传播力比声音和图像更强， 一切无法用可视形象表现的信息， 都可用抽象的文字表达，因此， 文字是传递广告信息的主要工具。 可以说， 在现代广告的创意中， 广告文案的创意是核心。 那么， 什么是广告文案？ 什么是广告文案的创意呢? 一、 广告文案与广告文案创意 (一) 广告文案 广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解博鱼官网。 从狭义上理解， 广告文案是指有标题、 正文、 附文等完整结构形式的文字广告。 从广义上理解， 广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。 不管篇幅的长短， 文字的多少， 结构的完整与否， 只要使用的是语言文字这个工具， 就可以称为广告文案。 如中国重型汽车进出口公司广告： “重”。 仅一个重字， 但传达的广告信息却极为准确， 广告效果也很好。 这短到一个字的广告， 我们也把它叫做广告文案。 我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。 从这个角度来分析， 广义文案主要有以下三种形式。 1． 规范式。 规范式是指具有完整结构的广告文案博鱼官网， 一般由标题、 广告口号、正文三要素构成， 有的广告文案在正文后面还有附文。 2． 灵活式。 灵活式是指结构方式较为自由、 灵活的广告文案。 一般篇幅短小、灵活， 可用一段文字， 可以用一句话， 也可以用一个字传递广告信息 o 博鱼官网， 3． 品牌、 招牌式。 品牌是指商品名称， 招牌是指企业名称、 店铺匾牌。 品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。 这种文案一般具有双重性， 既是商品、 企业、 店铺的名称， 又是起广告宣传作用的文字。 因此， 我们也把它称作广告文案。