博鱼中国广告创意的概述5．证言型 援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及事 实，以此来产生权威效应。

　　战胜牙垢的最好办法是在牙垢还没有结硬时清除， 新生的高露洁防垢牙膏以其独有的除垢配方，可以轻而 易举地做到这一点。

　　高露洁防垢牙膏能够使你消除牙齿上的细菌，使之 无法形成坚硬难看的牙垢。使用高露洁，你的牙齿要多 清洁有多清洁，自信开心的微笑源自高露洁。

　　王先生是一位工程师，在一家颇具规模的计算机公司上班。 每天早晨，他被闹钟闹醒后，就去刷牙、刮胡子，当然，他所购 买的闹钟、电动剃须刀都是通过广告的介绍、吸引而选购的。

　　梳洗之后，他就走进餐厅，准备吃早餐。这时，收音机所播 放的节目，几乎不断地为插播的广告所中止，而打开报纸，映入 眼帘的也是巨幅的商业广告图案。

　　顺向思维：按照传统的程序从上到下， 从小到大，从左到右，从前到后，从低 到高等常规的序列方向进行思考的方法。

　　逆向思维：用与原来的想法相对立或表 面上看起来似乎不可能解决问题的办法， 获取意想不到的结果。

　　阁下： 驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的 美丽景色； 超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医 院； 上了l00英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你 预备了一块挺好的墓地。

　　比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品用浅显常见的道理对 深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解。

　　我们不雇佣黑人。 我们不雇佣女人 我们不雇佣西班牙人。 我们不雇佣亚洲人。 我们不雇佣犹太人。 我们不雇佣残疾人博鱼官网。 我们不雇佣白人。 我们雇佣人。

　　雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务 于广告的需要。由于这些艺术作品已经在 人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部 的变异和置换又能进一步引起受众的注意。

　　出门后，王先生好不容易挤上一部公共汽车，抬头一望，车 厢内也贴满了琳琅满目的广告海报。刚下车，一位迎面而来的陌 生人立即将产品传单塞在他的手中。

　　无论我们走到哪里，无论把眼光投向哪里，都无法躲避广告 的侵扰。打开电视机、收音机是广告，翻开报纸杂志是广告，挤 进地铁、公共汽车是广告，最后闭上眼睛或做梦时也还是广告!我 们生活在一个广告的帝国里， “我们呼吸的空气由氧气、氮气和 广告组成。”几乎在一夜之间，法国广告评论家罗贝尔·格兰的话 正在成为眼前的现实博鱼官网。

　　10．悬念型 悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其 产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和 延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。

　　只要几块钱 ……我们将给你一位新的女人 正文： 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东 西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。 有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女 人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付 款。 奥尔巴克 纽约·纽渥克·格杉矶

　　创意----英文idea 或Creative,即广告设计 人员根据广告主题的表现要求，经过反复精 心的思考与策划，恰当地运用特有的艺术手 段，创造出一个新颖独特的构想、意念和意 境的全过程。

　　要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产 品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的 点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。

　　注重自然中的人文内容以及与人有关的象征， 通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意 念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特

　　4．故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关 品牌来自百度文库品的特征或信息，借以加深受众的印象。

　　• 作业步骤：设置一种状况或情境→进行的、突 变的自由发想→将相关的感受记录下来→训练结束 时整理所有记录→分组进行讨论或交流。

　　★做完设计作业，吹着口哨欣赏自己的作品。 ★光着脚丫，在松软的沙滩上奔跑。 ★周末的晚上，正百般无聊时，突然响起急 促的敲门声，开门一看，原来是好朋友带着 饮料、瓜籽来聊天。 ★数学成绩一直不及格，这次期末结业考试 却得了60分。 ★众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在， 灯火阑珊处。 ★坐在冬天正午的阳光下晒太阳 ……

　　13．互动型 消费者通过亲身参与其中，共同完成广告信息的传达。受众在现实的感受过 程中理解广告要说明的道理。

　　• 由点线面及体的立体型思维：将垂直和水平发想取 得的成果，在象限范围内进行自由的交叉重组和联 想，并加入个人的创见，融入自己的思想，看看交 叉后会放射出什么样的智慧之光。

　　• 实训内容：想象某一种状况发生时，你会怎么办？ 你的反应是什么？或者模拟一种情境让自己进入， 然后把想象的或事实的记录下来。这时在训练中要 注意，除了点、线、面、体等的思维形式外，还要 逐渐加入时间的概念。

　　▪广告策划与创意的区别在于：策划是宏观战略，创意 是微观战术；策划是广告活动的主体，创意是广告活动 的中心；策划是整体程序，创意是局部环节；策划强调 系统性，创意突出跳跃性。

　　竖向思维：即垂直思维，是指“I”形的思 维方法。一般是根据事物本身的发展过程 来进行深入的分析和研究。也就是说，这 种方法是按照一定的思考路线，在一定范 围内，向上或向下进行垂直思考。

　　横向思维：即水平思维，是指“一”形的 思维方法。一般是从与某一事物相互关联 的其他事物中分析比较，寻找突破口，也 就是说，这种方法是突破本身的局限，从 另一个新的角度来对某一事物进行重新思 考。

　　• 由点及线的垂直思维：比如以“红、橙、黄、绿、 青、蓝、紫”或“金、木、水、火、土”等中的某 一个为原点进行纵向发想；

　　• 由线及面的水平思维：在上次实训的基础上继续发 想，思考跟“红”有关的感觉、情绪、状况等；

　　• 1912年，世界少了一位医生， 多了一个国家； • 1886年，欧洲少了一位传教士， 多了一位印象派大师； • 1955年，美国少了一位卡车司机， 多了一个传奇。

　　每一项广告活动和每一件广告作品，都是对商 品印象和企业印象的长期投资。整合营销传播把一 切企业的营销传播活动如广告、促销、公关、新闻、 直销、CI博鱼官网、包装和产品开发进行一元化的整合重组， 以统一的目标和统一的传播形象，形成统一的传播 资讯传达给消费者，成为“one voice”，全方面 的把独特的形象根植于消费者的心目中，这样就能 使商品的销售立于不败之地。

　　附美国牙科协会声明：“在日常口腔卫生中，经常 使用高露洁可以有效防止龋齿。高露洁防垢牙膏可以减 少牙龈上牙垢的形成，但对牙周病并无疗效。

　　至无生命的物类人格化，使 之具有人的某些特性，用以 表达广告的主题，引起消费 者对商品的注意，从而达到 广告传播的目的。