博鱼中国挺传统的万科挺传统的广告万科为刷新“传统”的品牌印象，积极尝试与年轻群体的沟通，在2021年新春之际推出#就是挺传统#的主题传播战役。

　　“挺”既是程度副词，也大写的动词，这一主题意在传递品牌立新不必破旧，力挺传统文化的立场，同时也是年轻人对自己身上传统特质的维护和认可的态度。

　　在整波战役之中，我門承担了大众共情传播模块，与万科团队共同打造了同名短视频《就是挺传统》，从一系列短小精悍的故事中，向大众传递趣味与温情。

　　传统游戏经久不衰，传统节日难以忘怀，乡音隔万里依然牵肠挂肚，每个人都在以各自的方式，力挺属于我们的传统。视频收录的是6+1段小故事，映射出的则是背后无数国人正在挺传统的当下。

　　万科企业一直致力于在“城市更新”上的探索，在老城区更新和历史风貌保护的项目中，关注城市的历史文化传承，让历史文脉得以延续的同时赋能城市再生。可以说，“挺传统“是品牌身体力行的体现，是企业多年来一直坚守的社会责任。

　　这波态度传播中，万科以洞察者的身份，从生活的细枝末节中探寻传统。“那些习以为常的传统或许早已融入生活，那些经久不衰的文化血脉已然不知不觉传到了下一代。”藏在世代血脉里，融在柴米油盐里的，玩在平凡日常里的“传统”，更是值得颂扬的美好与魅力所在。

　　毫无疑问，经历了魔幻的2020，民族情结在今年的春节被进一步放大。于此，我们把中国传统从当下的文化语境中发掘出来，让年轻国人能自然的与企业情怀、民族情怀共振。

　　这次系列短片的创作，得到了客户团队的深度支持，品牌充分给予开放的创作环境，万科集团优秀的年轻化团队，参与共创。同时，梁海导演团队的加入，更加为短片添彩。在不到一个月紧张的时间下，三方团队共同完成了创意的打磨到执行。在前期探讨脚本阶段，彼此就达成共识，为全篇内容找准了基调：

　　（1）手法要别致，不就事论事。内容重点在于表现年轻人对传统事物的热爱或对传统价值观的肯定，而非单纯的玩物和炫技。

　　（2）从生活化的角度切人，场景要真实，视角要平实。对年轻人心态的洞察及思考是赤诚的，给观众可解读及回味的乐趣。展现品牌审美的高级。

　　（3）没有教育灌输，尽量少一些盖棺定论式的总结。我们刻画的是中国年轻人的生活故事，年轻人的思考。嬉笑怒骂，但不失赤诚。

　　（4）风格要喜剧，但不完全依靠夸张卖力的表演，更多的是角度别致的幽默感，台词的小包袱。画面烟火气、市井感足一些，片中方言对白每个篇幅都仔细考量了各地代表性方言的比重。尾版采用了原创民乐remix作为jungle，加强观众听觉印象。

　　在选题时，我们借助了万科长期在城乡建设与生活服务上的资源累积，根据各区域对大众生活习俗的了解以及多方社会调研，最终选定了六个主题。从传统习俗、地域美食、姓名传承、乡音温暖等角度，共同组成了这支挺传统的故事。

　　本次传播中，前置考量媒介投放，与抖音 KOL深度合作，精准内容创造现象级传播。选择抖音拥粉2000W的萌宠大V“王泡芙”参与拍摄创作。首先为“王泡芙”量身打造脚本，预埋“梗”在彩蛋篇中以传统守护者身份中出现。萌宠身份增加“挺传统“角度的丰富度，且更具有大众好感度，不易有争议。

　　同时，将其作为本次传播的重头戏，加码破圈。泡芙妈以招牌叙事方式包装了一支5分钟抖音长视频。品牌为KOL内容让路，抖音发布版本中由KOL把握粉丝喜好，将品牌态度包裹于原创内容中，弱化商业性质存在感，成功最大化调动粉丝流量，增加了品牌的讨论度。

　　最终也收获了喜人的效果，上线万+的播放量，点赞数高达183.5万，成为泡芙近半年最佳投放数据表现。优质的内容匹配契合的媒介玩法，真正做到了以点及面的爆点传播。

　　视频一经上线，迅速在万科内圈及传播外圈形成热议，首发当日万科官方视频号获得3万+点赞博鱼中国，超往期视频平均点赞量70倍。促成微博话题#这届年轻人挺传统#、#就是挺传统#阅读量达成4亿，近18万+互动讨论，三日内收获全网4000万+播放量，成功引爆自媒体，吸引多方自来水流量。

　　通过这条短片打开传播链路，成功在新春期间，用烟火气点燃大众，与他们真情共振，让大家看到了一个有情怀、有态度的万科企业形象。

　　CEO：李康笑品控人：喻雷事业部总监：林晨资深文案指导：朱青青资深文案指导：陈峰美术指导：唐景瑶高级客户执行：赖尔慧

　　万科为突破地产品牌营销的局限，打破与年轻人的沟通壁垒，在2021新春推出#就是挺传统#的态度短片。“挺”既是程度副词，也是大写的动词，这一主题意在传递品牌立新不必破旧，力挺传统文化的立场，同时也是当下年轻人对自己身上传统特质的维护和认可的态度。短片以平实的角度，真实的洞察，从生活的细枝末节中探寻传统的魅力，配合传播上的前置考量，加入萌宠大V深度合作，加码破圈。用烟火气点燃大众，与他们真情共振，让大家看到了一个有情怀、有态度的万科企业形象。

　　那些我们习以为常的传统或许早已融入生活，玩在平凡日常里的“传统“，更值得寻味，易产生共情。万科以洞察者的身份，从生活的细枝末节中探寻传统，展现年轻人对传统特质的维护和认可的态度。

　　——年轻化需求：以年轻人价值观（主题立意）+年轻人生活方式（内容体现）+年轻人的传播渠道（抖音、视频号）+年轻人圈层文化（萌宠类KOL，vlog展现形式）

　　——对于这个主题，我们是这样解读的： “挺”，既是一个副词，表达万科对于传统文化的高度认可，也是一个动词，表达万科支持和站位传统文化的态度立场。

　　——万科的“挺传统“挺的是普罗大众玩在平凡日常里的“传统”。 在解读“挺传统”行为时，我们发现那些我们习以为常的传统或许早已融入生活，那些经久不衰的文化血脉已然不知不觉传到了下一代。那些藏在世代血脉里，融在柴米油盐里的，玩在平凡日常里的“传统”，更是值得颂扬的美好与风尚。

　　1、与年轻人的“文化自信“情怀共振，是当下的一个特定的传播背景。万科在当下2021的开篇，基于时代的洞察提出这一态度，具有前瞻性。

　　2、 新年期间大众对于传统的追寻和表达。2021的新年，许多人选择就地过年，对中国年的共同仪式感和情感表达会更加浓烈。

　　3、万科的企业价值观与动作。万科多年来致力于传统文化的守护和弘扬，通过这个主题，可以向大众展现万科作为龙头企业在力挺传统文化上的品牌态度。

　　内容上，将万科放在一个洞察者的身份上，从生活的细枝末节中探寻与新世代对“传统”的沟通点，我们挑选了7个内容角度，每个人都在以各自的方式，力挺属于我们的传统。

　　传播上，以更易在新视频渠道传播的竖版形式拍摄。邀请抖音头部萌宠KOL王泡芙深度合作，拓阔“挺传统”主题，增加内容丰富度，加码破圈。品牌为KOL内容传播让路，传播效能最大化，实现共赢。

　　IDEA：我们通过打造7条趣味反转的短片，从大众的实际行动出发，解读“挺传统”。从传统艺术、地域美食、姓名传承、年俗、乡音等角度呈现了7个挺传统的故事，洞悉不同人群对传统事物的热爱和对传统价值观的认同。

　　6、《治愈乡音》——“不管天多冷，一句家乡线、《王泡芙的法宝》——“老东西，真妙（喵）啊！”

　　2、从生活化的角度切人、场景要真实，视角要平实，对年轻人心态的洞察及思考是赤诚的，给观众可解读及回味的乐趣。展现品牌审美的高级。

　　4、片子整体调性是有烟火气，市井感的。片中方言对白每个篇幅都仔细考量了各地代表性方言的比重。尾版采用了原创民乐remix作为jungle，加强观众听觉印象。

　　5、考虑新春节点，配合了1-2个新春习俗作为切入点。借势社会环境节点，更易与用户达成情感共振。

　　前置考量传播赛道，与契合的KOL深度合作，选用抖音萌宠类头部账号王泡芙（粉丝量2000W+），让流量通过内容策划再创造。

　　1、 为王泡芙（猫）量身打造脚本，以传统文化守护者的角色在彩蛋篇中出演。萌宠身份增加了“挺传统“角度的丰富度，更具有大众好感度。

　　2、品牌为KOL内容让路，抖音发布版本中以粉丝喜好的vlog形式展现，将品牌态度包裹于原创内容中，弱化商业性质存在感，成功最大化调动粉丝流量，优质的内容匹配契合的媒介玩法，真正做到了以点及面的爆点传播。

　　2、上线W+在线W+自来水粉丝在线、上线半月内微博话题#就是挺传统#累积阅读量4亿+，25W+互动讨论。

　　4、深度合作抖音KOL“王泡芙”，相关视频发布3日内点赞量达160W+，7日内达到180W，全网总曝光9000W+，成为其半年内发布内容流量TOP1。

　　“传统”不在口号里，而是活在生活中！喜欢这样平常生活的融合，毫无违和也毫无压力。每篇文案的结语，都有点睛之妙！

　　一个“挺”，传递出了国人对传统文化的自信，这波贴近生活的操作摈弃了过多的技巧，是一次非常稳的输出。

　　在所有品牌都想要“焕新”的年代，也有不少品牌反其道而行。我们说时尚是一种轮回，而“传统”两个字有无数种解读方法，年轻人并非不再喜欢传统，坚持自己的风格而不随大流本身也是一种时尚，立意很喜欢。

　　整体的洞察挺好，从年强人的角度给传统一个新的传承。视频里的几个点切入角度都不落俗套贴近生活，蛮有新意的。传播上的调性也和内容契合，抓住当代年轻人的喜好博鱼中国，配合主题，确实让人对品牌的有了一个新的认知。

　　”挺“的两个含义都有表达到位，一个程度副词，一个动词。房产品牌与其勉强扮嫩迎合年轻人博鱼中国，不如将真实的故事，真实的传统佳节，更能触达实实在在每一个有家、想成家的年轻人。

　　很平实的一句slogan，带出来一系列挺有趣的片子，好笑之余还有点感动。采用契合抖音手机端的竖屏拍摄为传播增量，是非常有记忆点的一个作品。

　　一个“挺”，传递出了国人对传统文化的自信，这波贴近生活的操作摈弃了过多的技巧，是一次非常稳的输出。