博鱼官网广告创意与案例分析广告创意与案例分析 第一章 1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是按照广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情形，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的制造性思维活动，是对以后广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。 2、广告创意在广告活动中的地位：（1）广告创意是广告活动中的关键环节（2）创意活动是广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节（3）创意活动是一个独立的、科学性的环节（4）创意活动的结果，在专门大程度上阻碍着广告的最终成效。 4、广...

　　广告创意与案例分析 第一章 1博鱼官网、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是按照广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情形，广告人员通过一定的艺术构思博鱼官网，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的制造性思维活动，是对以后广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。 2、广告创意在广告活动中的地位：（1）广告创意是广告活动中的关键环节（2）创意活动是广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节（3）创意活动是一个独立的、科学性的环节（4）创意活动的结果，在专门大程度上阻碍着广告的最终成效。 4、广告创意的要求：（1）广告创意要遵循有关的法律法规（2）广告创意要符合社会伦理道德的社会标准。 5、广告创意的原则：（1）线）艺术性原则（6）适应性原则（7）连续性原则 6、广告创意策略方案的内容：（1）目标市场①地理描述②人口统计学描述③心理描述④媒体形状描述（2）要紧竞争对手（3）承诺（4）什么缘故的理由 7博鱼官网、正确的广告承诺的组成要素：（1）此一承诺必须提供消费者利益或解决消费者的咨询题（2）此一承诺所提供之利益或解决之咨询题必须是重要的，同时是潜在消费者所欲求的或所需要的（3）此一品牌必须要整个溶合于所提供的利益或所解决咨询题中。 8、广告表现与艺术表现的差异 P15 9、执行创意的连续性原则的体会：（1）成就大品牌以形象资产为前提，需要在品牌传播上保持一贯的形象战略（2）品牌表现要时刻反映消费者的心态变化（3）成功的品牌是内涵与外表的统一，要从产品设计开始（4）增强品牌竞争力，就要为消费者提供完整、丰富的产品选择、注意品牌的延伸。