博鱼中国云南白药X营创赛创意发题 用治愈力传递口腔健康生活新方式！在口腔健康领域，云南白药始终坚持为消费者带来更全面更专业的口腔呵护，云南白药牙膏更是在2019年成为中国口腔护理行业市场份额第一的品牌。此次携手营创赛，云南白药作为命题企业，带来云南白药口腔修护含漱液，以“云南白药含漱液 口腔修护大白瓶”为话题，由参赛学生自拟创意主题，面向全国高校大学生征集创意作品，期待将口腔健康新理念传递给更多人群。

　　作为老牌国货，云南白药近些年积极探索品牌年轻化的破题之道，已在Z世代心中深化了关于“治愈力”的品牌认知。此次亮相营创赛秋季赛，是云南白药主动走进年轻群体的又一积极实践。在营创赛的舞台上，云南白药将充分诠释“守护生命与健康”的品牌使命，向年轻群体传递云南白药口腔修护含漱液的“治愈力”，帮助年轻学子施展创意技能，挖掘自身潜能，实现品牌与学子的共同成长。

　　2022营创赛秋季赛云南白药命题，将设置平面广告、短视频、广告文案、营销策划、包装设计五大命题类别，传递云南白药品牌的“治愈力”DNA。参赛学生需结合云南白药口腔修护含漱液的产品特性，提炼要点并进行创意发散，传递“医药科技、专业修护口腔问题、治愈力、年轻态”的品牌调性，产出引人共鸣，深入人心的创意作品博鱼中国。

　　围绕主题为命题设计新媒体传播海报，海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品功能海报、“治愈力”概念海报等；可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品（系列作品不超过三幅）。

　　PS：提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

　　作品时长15s-60s，围绕品牌“治愈力”展现产品特性，自设场景，拍摄有调性，有剧情，能出圈的短视频，要求作品具有自发传播力，产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限，真人拍摄，手绘，动画等均可。

　　PS：严禁剪辑使用非原创素材及使用其他物品指代命题产品。提交作品的同时博鱼中国，需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

　　2.中长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。

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　　可根据命题产品进行营销策划方案创作或打破主题创作。打破主题可通过分析漱口水市场缺口，可打破现有人群定位，找到未被满足口腔护理需求的人群，匹配云南白药品牌“治愈力”优势做全新产品设计及定价，然后完成新品的整合营销上市营销策划，达到本次命题要求的传播/营销目的。

　　围绕“治愈力”，为命题产品设计深受年轻人喜爱的包装创意作品。包装设计需洞察消费者偏好，考虑使用场景使用方便。包装设计规格不限博鱼中国，瓶装、条装或胶囊装等包装形态均可。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

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　　在以上五大类别中，参赛学生可以任意选择自己擅长或喜爱的一个或多个类别进行创作，创意不设限，且只要作品足够优秀，皆有机会获得品牌创意大奖，欢迎营创青年来投~