博鱼官网百事广告创意方案形象show放入“百事新生代梦想”网站做成奋进先锋名人博客。 一等奖4000元，二等奖2000元，三等奖1000元，在公益奋进讲座上由明星和运动员颁奖。 活动三： 11月18日 北京大学 “我为梦想添一罐”梦想征集活动 征集1000个百事可乐空罐{暂定)，在罐上贴上供罐者的名字/梦想，用这些罐子做成一个大型的奋 进模型，设立在学校的门口或中心操场上(如学校不同意则设立在校门外零售店处)。 活动四：11月18日晚 北京大学演播厅(暂定) 公益奋进讲座

　　娃哈哈是中国具有很高知名度和美誉度的著名品牌，娃哈哈以波澜壮阔的声威推出了非常可乐,主打广告词是“中国 人自己的可乐”，与中国人的民族自尊心联系在一起，半年内销售了20万吨。令人怀疑的目标市场涵盖策略，在现在消 费观念越来越理性的中国消费者面前，许多国产品，就如近期出现的奶粉事件，使国人对国产一再失望博鱼官网，严重的怀疑在 蔓延...有专业人士认为娃哈哈在这里拼的是企业的无形资产，在利用原有的品牌资产和营销渠道，加上不惜工本并有煽 情之嫌的广告投入，所有这些因素加起来也不足以长期维持推销一种目标市场定位不准确和品牌延伸错误的产品。当竞 争对手的目标市场策略非常到位并产生效应时，非常可乐会突然出现一个非常不幸的结局，甚至会累及十分可爱的娃哈 哈品牌。

　　我们让这些运动员与明星强强联手,发动一系列营销活动让 全体新生代一起为自己的梦想奋进,强化百事与新生代的联系, 突出百事对新生代的精神关怀和鼓舞,进一步提升新生代对百 事的认同感和百事的公益形象及品牌内涵。

　　作为年轻人，大学生追求个性的释放，他们希望自己成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌。但是这种 独特是群体的独特。 大学生每天都和同学、朋友进行密切接触，因此他们又具有高度的一致性，他们希望并主动与群体 保持一致， 并以这种一致获得群体的认同博鱼官网。他们的空间很小，他们的选择很简单，他们的爱好很集中。大学生们群体生 活的方式和现代的网络、通讯设备，使得任何一个小小的火种都可能 在大学生中迅速引爆流行。他们喜欢“酷”，但很 多是茫目的跟风，所谓的酷浮在外表，内心是孤独的。（我们这里所做活动就是让他们感到为自己的梦想奋斗也是酷， 从表面酷到心里） 大学生是未来消费的实力阶层。他们正处于品牌形成阶段，现在的消费观习惯很可能延续到以后。 智力水平较高，一般比较低端的促销手段不会对他们产生太大的吸引力，互动性很强的活动能引起他们的关注。在方式 上，体育营销博鱼官网、文化营销、娱乐营销的方式，对大学生比较有效。

　　由运动员苏丽文/栾菊杰/独臂女侠帕尔蒂卡和“明星奋进王”出席这次签名会并且首播“百事奋 这种公益活动可以帮助运

　　进曲” 。在广场上用红色的旗布摆成万里长城，受众在“长城”上签名后买一罐百事可乐以示 动员和明星树立良好的公

　　选手讲述自己真实的奋斗过程与心中的梦想。有篮球/舞蹈方面特长的可以现场show出奋进成就。 力。运动员和明星一个是

　　由参加演讲比赛的评委和观众进行投票，选出三名“百事新生代奋进先锋”并将他们的奋进史及 他们的榜样，一个是他们

　　运动员和明星奋进王一起在 学校进行公益奋进讲座，这 些奥运会运动员在赛场巡航 的拼搏和对梦想的不懈追求 感动了全世界，让他们激励 学生奋进很具有说服力。通 过与明星的面对面交谈更能 带动学生加入奋进的群体。 在讲座之前举行的演讲比赛， 为讲座作铺垫和宣传。同时 给学生机会展示自己，引燃 学生心中奋进的火花。 百事奋进模型是一场视觉盛 宴，也是学生心中的梦想

　　1. 近年来强力竞争对手可口可乐把广告受众集中到年 轻朋友身上，运用巨星效应正欲重夺年轻市场。 2.中国饮料市场迅速崛起，如汇源、娃哈哈等知名品 牌；娃哈哈已推出非常可乐与百事、可口可乐进行品 牌抢滩之战。 3.近两年，中国面对种种事件压力，民族自尊心被很 大程度激发，作为美国品牌的百事，很可能因国际关 系变化而处于不利的处境。

　　可口可乐亦是美国的品牌，可口可乐采用拉网式的市场攻略，全国布网，层层推进，市场Biblioteka Baidu透率领先百事。但满天 撒网战略的弱点就是深度不够。进入市场较早另一面就是老气。值得注意的是其近年来开始把广告受众集中到年轻人身 上；与国际奥委会的合作关系延续到2020年；从今年8月8日与联想展开为期888天的合作；近期又欲收购国际知名的中 国民族饮料品牌汇源（到目前为止,未果）。这些无疑给百事以巨大的压力。

　　“我身边的奋进先锋”既 是学生身边的人物，也是 奋进 的学生领袖；以他们为 榜样让学生了解他们身边这些 传奇人物的奋斗史，可以激 励学生生时刻奋进。

　　活动内容：所有加入“百事新生代奋进群体”的人可 凭借百事奋进卡出席此次活动，奋进者持卡可领取一 份精美礼品，并公布每个参与梦想拍卖的奋进者的当 初写下的梦想及现在达到的成就。根据成就大小由现 场参与者自行投票选出50名候选“百事奋进成就者” 在“百事新生代梦想”网上进行投票。再选出3名 “百事奋进成就王”。以人气高低与个人奋斗所得资

　　前期组织的活动，在明星奋进王、奋进运动员 与学生奋进先锋的带动下，激发了新生代的渴 望与梦想； 中期活动采取软性说服的娱乐互动形式，激励 并与新生代并肩一起为梦想奋斗，带动了大批 百事新生代加入了奋进群体。 现在是末期活动拍卖梦想的收获阶段，用“百 事相信你的梦想是有价值的”以及“奋进奖牌” 给予奋进者精神和物质鼓励并激励更多的小辈 加入到百事新生代群体，同时逐步实现百事前 期许下的承诺。此活动意在提升百事在公众中 的好感与美誉， 加强“百事旧生代”对百事的 关注度和品牌忠诚度，培养“新生代”对百事 的偏好，

　　为了延续北京奥运会的奋进精神,结合百事可乐自身的情况， 我们将这些未卫冕但奋进拼搏的运动员比喻成百事可乐，将 冠军比喻成可乐老大，提出了“百事与那些未卫冕但奋进拼 搏的运动员齐奋进”的口号，将人们对这些运动员奋进的认 可和期待嫁接到百事。

　　新生代对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百 事可乐提出了“渴望无限”的广告语。有渴望就会有梦想， 有梦想就该有奋斗。

　　三)，空罐征集及奋进模型制作(活动四) 。 ● 凡参加演讲比赛和可乐罐环保征集活动的参与者可在活动地点免费索取奋进卡与奋

　　活动六 “我身边的奋进先锋”网络评 选 参赛人选：16~30岁青年/团体 时间：11月20日~12月15日报名

　　12月16日~12月25日网上评选 12月26~30日拍摄 活动内容：自荐或他人推荐奋进个人/ 奋进团体/奋进团队，将他们的资料/奋 进史传到“百事新生代梦想”网站， 网上评选出10大“我身边的奋进先 锋”，由百事公司请摄影师拍出奋进 王的个人DV传，放在网上让网民进行 讨论，最高人气王将做为百事的奋青 代言人。

　　所有活动 手机平台：与中国移动合作，选取16~25岁这个年龄层进行手机 短信投放。 网络： 都在“百事新生代梦想”网站上宣传 演讲比赛 &“我为梦想添一罐” &“明星奋进王”讲座 纸媒介：包纸卡用精美的海报做成, 用于学生的饭卡/一/银行 卡的装饰。给学生发放包卡纸可使活动宣传持久，影响最大化。 纸媒介： 海报招贴①② 不定期活动 百事形状的梦想挂坠，旋开后出现“奋”字，提醒受众“百事与 你共奋进”。(符合要求的受众可以免费索取) 手机平台：选定16~25岁活动受众利用手机平台, 每年国定节日由 10086代表百事运动明星发送祝福短信送上人文关怀，同时提醒奋 青们不要懈怠自己的梦想。趣味的短信内容受众易于形成好感，信 息有转发利用的价值，易于和移动公司展开合作；节日的温馨祝福 提升了百事的亲和力；利用明星代言，可扩大影响力；同时也提高 了百事以及百事明星的知名度。(共五年) “奋进先锋”网络评选 纸媒介：海报招贴① “梦想拍卖会” 纸媒介：百事奋进卡存根提示 纸媒介：海报招贴③ 手机平台：新生代领取奋进卡和挂坠留下的号码，短信提醒他们 可以参加百事新生代梦想拍卖。

　　1.定位明确,品牌个性鲜明. 代表着新潮、流行, 在年轻一族的意识中占据主导地位。 2.产品组合丰富,远超过可口可乐.又与贵格联姻, 大幅提高百事在非碳酸饮料市场的份额。 3.音乐推销独特,名人广告策略独出心裁,销售方 面重点突破。 4.在中国的本土化进展成绩斐然.百事中国区的 管理层70％已经由中国人担任，百事与贵格的合

　　1.在奥运会资助抢占上，百事明显处于劣势。 2.联想与可口可乐展开888天的合作，为可口可 乐设计一系列数码授权产品作为可口可乐活动 的奖品。 3.百事可乐的市场渗透率远小于可口可乐。

　　1.中国市场份额大。饮料市场近年来迅速扩张，涌动 无数诱人的商机，发展前景广阔。 2.近2000万人的大学生群体使校园营销展现出的大规 模、低成本、高质量等特点。 3.新生代对自我状态的普遍不满。外表可能用“酷” 来掩饰，但内心寂寞，渴望有力量改变，但往往难以 形成持久的自动力或找错了方向。 4.08年北京奥运会结束不久，本次未卫冕的运动员同 样出彩，他们的精神感人至深，余温尚在。 机 遇

　　的偶像。由他们向新生代 发起“奋进”既有提 倡价值，也有参与价值。 “梦想踏上万里长城”万 人立志签名会是活动的预 热期，是打响活动的第一 炮。利用明星参与公益的

　　北京奥运会是体育的盛会，也是精神的盛会。在运动会上 许多运动员虽未卫冕但他们用永不言败的奋进精神诠释着对 梦想的不懈追求，也诠释着奥林匹克精神。他们的奋进精神 犹如一道道比金牌还要耀眼的光芒，直射我们的心灵，他们 感动了全世界。

　　明星在奋进卡签名后受众写上自己的梦想放在小挂坠里。实现了梦想后可凭借百事奋进卡参加一 免费发放百事奋进卡奋青