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博鱼官网百事此次以身试雷的广告之前其实看点还挺多的

发布时间:2023/10/14    浏览次数:

  博鱼官网百事此次以身试雷的广告之前其实看点还挺多的百事可乐在前几天找了维密模特Kendall Jenner拍了一支广告,据说是百事抛弃广告代理公司之后,自家成立创意团队策划的第一条广告。结果,首战就华丽丽的扑街了……

  广告内容说的是正在拍摄的kendall Jenner看到群众的,就摘掉假发,擦掉口红加入了的队伍。最后,她拿着一罐百事可乐递给了防暴的,缓和了矛盾,众人为此欢呼并且为她鼓掌。

  这则广告的本意是传达向往和平,热爱自由的主旨,重现了去年枪击案的场景。结果一不小心用力过猛,把可乐的地位摆的太高,反而引起了网友的反感。

  网友认为,本来是一件严肃的事,在广告里看来像是娱乐的狂欢,而递给的可乐也并不能代表和平,这是对事件的不尊重。

  从上个世纪末开始,百事可乐的广告主打全明星阵容,签下的代言人几乎都是当红明星,从张国荣到李易峰,几乎到了谁红请谁的地步,电视广告上的明星也是成堆出现。

  利用明星效应是很多品牌营销的重要方式,因为当红明星能带来巨大的流量,明星的粉丝基础能作为产品的重要消费群体。百事可乐集齐多个明星的广告,扩大了粉丝群体,能影响更多人。

  明星的当红时段很难把控,也不时会发生突发事件使得明星的名气一落千丈,进而影响产品的口碑,所以百事可乐的代言人非常多并且换新频率很快,给人很足的新鲜感。

  后来百事不再单纯请明星代言,而是开始做年度广告。从2012年开始,每一年的年度广告片“把乐带回家”都是百事广告的压轴戏。

  六小龄童的经典孙悟空形象在广告里得到重现。当时百事在网上引导话题方向,热议六小龄童不上春晚的事件,引起众多网友的关注,还转发声援让六小龄童上春晚。

  六小龄童的孙悟空扮相是最大的加分项博鱼官网,之后又来了个当红流量小生李易峰的压场,尽管有些突兀但是还是不影响广告的效果。

  2017年春节百事可乐的年度广告邀请了家有儿女剧组,这也是目前消费主力的儿时记忆,弥补了演员们无法再聚齐拍摄续集的遗憾,再次打了场情怀仗。

  百事可乐比可口可乐晚出生12年,一百多年的角逐后,百事分走了可口的一部分市场,但仍然位居其后。百事和可口可乐互怼的广告也非常有意思。

  但其实百事常常可口做广告,是想把消费群体锁定到他们身上,当受众犹豫着选百事还是可口的时候,实际上就把其他饮料的选择权给放弃了。

  从这次百事可乐下架广告看以前其他品牌踩雷的广告,总结来说,涉及到用事件做营销的无一例外会有批评和质疑博鱼官网

  话题较为敏感,不宜开玩笑,其中的度也很难掌握。建议百事可乐今后还是把年度广告拍好,不要蹭热度了博鱼官网

  其他品牌在思考如何出新的时候,也常常会犯这样的错误。国内尽管审查严格,难免会有漏网之鱼。国外广告自由度很高,很多品牌会尝试调侃上的梗,拿国家开玩笑,但也往往会引起部分人的争议。

  在做广告创意的时候,建议多考虑民族、文化、传统等问题,切忌为了达到效果去挑战国家尊严。要是一不小心抹黑了民族文化,由广告创意上升到了问题,那前途和发展受到的影响就不是下架广告那么简单了。


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