博鱼官网王勇强：做精文创小产品 激活文旅大市场近年来，河南深入实施文旅文创融合战略，依托厚重历史文化资源，强化业态创新、文化创意、精品创作和场景创造，推进优秀传统文化创造性转化和创新性发展，文旅文创产品频频出圈出彩，成功塑造了“行走河南·读懂中国”品牌体系。文旅文创融合一方面推动文旅深度融合，以文塑旅、以旅彰文，提升旅游吸引力和文化影响力，另一方面通过创新创造实现文化遗产资源的活化利用和优秀文化的持续发展，在推动传统文化适应时代发展、融入现代生活的同时实现自身的持续发展，提升传统文化的感染力与传承创新，让河南文旅资源焕发时代风采，其中深受年轻人欢迎、线上线下日渐火爆的文创产品就是文旅文创融合发展的生动体现。河南文创产业方兴未艾、市场产销日趋活跃，优秀文创产品层出不穷，但与河南丰厚的历史文化底蕴相比，与发达地区更具活力、更为成熟的文创发展态势相比，我们尚需要进一步加强规划引导、厚植发展土壤、强化要素保障、优化产业生态、增强精品意识、培育优质品牌，以进一步做精文创小产品，激活文旅大产业。

　　文创产品即文化创意产品，一般是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。好的文创产品要有文化味儿、艺术趣儿、时尚范儿和一定实用功能，即好看（欣赏性）、好玩（趣味性）、好带（便携性）、好用（实用性）。文创产品的基础在“文”，关键在“创”，重心在“产”，核心是“品”。“文”，即以文化内涵的挖掘与嵌入为基础，文创产品应杜绝没有文化元素嵌入或文化元素嵌入不恰当现象。优质的文创产品一定是以文化IP为基础的，文化资源内涵的挖掘和文化资源特性的展示是文创产品的基础，好的文创产品必须能够巧妙、艺术、恰当贴切地凝缩或嵌入独具特色的文化IP元素。“创”，即注重创新、创意、创作、创造，“创”是链接文化资源与客户需求的桥梁，是传统文化实现其时代价值的路径，也是文化元素多样化、多渠道嵌入文创产品，从而使其变成“百变金刚”的法宝。文创产品的文化意涵、艺术特色、制造工艺、文化元素表现技巧、产品形态等方面要进行创造性的开发设计，能够做到别出心裁、匠心独运，让购买者眼前一亮、爱不释手。“产”，即产品集群、产业链条和产业生态，文创产业要追求产业集聚效应和产品集群效应博鱼中国，积极补链、延链、强链，打造良好产业生态。小小的文创产品涉及文化、艺术、科技、制造、流通、宣传等各领域，包括资金、土地、场所、人才等各要素，涵盖创意、设计、制造、传播、销售、物流等各环节，要避免“单打独斗”“各自为政”，要加强聚集聚合，强化协调协同，要聚沙成塔、攥指成拳。“品”，即品质、品位、品牌，文创产品是饱含文化元素、具有艺术价值的生活用品，集纪念性、欣赏性和实用性于一身，是文化创意、产品设计与精细制作的完美结合，应拒绝一切粗制滥造和假冒伪劣。文创产品应该是精品，质量要过硬，且尽显高端雅致。文创产品制作要精美，文化品位高，艺术表现优，产品质量好，品牌影响大。

　　文创产品最早在20世纪80年代是以旅游商品、旅游纪念品的形式出现的，只是一些普通的传统文化产品和手工艺品，产品形式单一，市场规模小，产业化程度较低。文创产品线年中国台北故宫博物院“朕知道了”胶带风靡海峡两岸，随后全国各大博物馆纷纷推出各具特色的文创产品，故宫博物院的系列文创产品是其中最为成功的典型代表之一。以河南博物院考古盲盒走红网络为标志，“豫博网红咖啡”“钱币巧克力”“牡丹雪糕”等河南文创产品频频出圈，成为扮靓河南文旅文创的点点繁星。行走在河南主要旅游目的地的文创市场上，可以看到各地的文创产品种类繁多、琳琅满目，大到包包、服装、丝巾，小到茶具、文具、日常用品和各种挂件、摆件，不少产品设计新颖、创意独到、制作精良、价格公道，较好地展示了河南悠久历史文化的文韵风采。但是与北京、浙江、江苏、上海等地相比，河南的文创产业与文创产品尚处于初级阶段，在一定程度上存在着产业规模不够大、产业链不够完整、产品类别不够丰富、形态单一、异质性不强、文化味儿不浓、产品质量鱼龙混杂和创新创意度良莠不齐等现象，产品市场竞争力与品牌影响力不够，产品的市场吸引力与销售情况不温不火，有一种虽欣欣向荣但却方兴未艾的感觉，与河南厚重的历史文化资源和日益发展的文旅产业不相匹配。

　　产业是产品的来源，产品是产业的核心。优势产业生产优质产品，优质产品成就优势产业。文创发展需要在培育优势产业和打造优质产品上做文章、下功夫。一方面要强化产品创意创新，做好精细生产和高效流通，打造文化意涵丰、艺术欣赏性强、实用功能足且时尚新潮、创意感十足的文创产品，同时要不断扩展和丰富产品线，还要给消费者良好的售前、售中、售后服务体验。另一方面，要强化产业做强大做大，做好产业规划、规范博鱼中国、引导、支持与服务工作，不断强化专业化分工，打通和延长产业链条，培育新业态，探索新模式，融入前沿科技元素，打造良好产业生态，厚植产业发展热土，催生更多更强的优质企业、明星企业。

　　做精做优文创产品，要树立分众意识、增强精品观念和强化产品属性思想，基于消费端和供给端的分析，从创意设计、生产制作、流通宣售体验等全过程提升消费者购买和消费体验。一是要树立分众意识。要打破大众化观念的藩篱，在差异化、个性化方面下功夫。要不断扩展和丰富产品线，针对不同人群的个性化、特色化需求和人们变化着的需求推出针对性强的产品，打造产品系列和系列产品。要依托客户交互系统和智能生产平台开展小规模定制或个性化定制，甚至实行“主客共创”模式，“特别的爱给特别的你”“用特别的产品展现顾客个性的自己”，实现准确性定位、针对性供应、精准化满足。

　　二是增强精品观念。从创意设计到制作流通都要瞄准高端做高端，打造精致做精品，既有高品位的文化内涵又有高水平的艺术体现，既有产生良好使用体验的实用功能，又有体现消费者个人情趣品味和社会价值意义的非实用意涵，以品质化的产品满足高品质的市场，杜绝“伪文化”“假艺术”及一切粗制滥造和“粗暴营销”。

　　三是强化产品属性思想。文创产品的销售对象主要是游客，其主要功能更多的是传播文化意义与价值，是传统文化融入现代生活、文化遗产活化利用的载体，是旅游纪念品、文化传播品，更是具有文化品位、艺术欣赏价值和时尚感的生活用品。消费者购买文创产品买的是一个“物件”，更是一种情趣、情怀、价值或意义。所以文创产品首先要实用好用，然后要好看好玩，最重要或者更重要的是文化元素、价值符号和文化共频、情感共鸣等非物质层面的东西。

　　四是加强消费群体消费需求调研。目前市场上卖得比较火的文创产品主要是“传统文化+时尚潮流”产品和非遗手工艺品，无论是文化元素还是创意设计都要能够引起消费者的共频共振、共情共鸣，要实现传统与现代的完美融合、供给与消费的精准对接。做文创产品要以消费群体需求满足为导向，不能沉浸在自我的文化资源“优势”或创意创造“快感”中“自嗨”，要强化市场调研和需求把握，找到消费者的认同点和共情处，把市场做透、把卖点做足、把产品做细，努力提升产品的让渡价值，增强购买者的获得感和满意度。

　　五是做好文化元素的提炼和文化符号的选择。文创产品要表达一种文化意涵和价值意义，巧妙地嵌入相应的文化元素与文化符号。如上文所述，某文化元素与文化符号就是某文旅产品的关键卖点，在文化创意的选材上要实现与购买者共鸣共情，要触动消费者的某一根神经，或者满足消费者的某种消费需求。文创产品更重要的是要获取购买者的文化认同与价值认可。一个地方的文化元素往往很丰富、很庞杂，有时候也很分散，也不是所有的元素都适合用来做文创的，要认真研究、深度挖掘、精心挑选、用心打磨。

　　六是全过程改善产品供给质量。创意设计要精巧，生产制作要精良，流通宣售服务要精细，提升企业精细化运营管理水平，全流程提升消费者购买和消费体验。在创意与设计方面，加强文化元素提炼与文化意涵凝缩，做到文化IP元素与文化艺术符号的精准嵌入与呈现，突出文化的在地化和创意的原创性，有效体现区域文化的异质性和文化呈现的巧妙性，产品形态要精致巧妙，时尚、高端、大气，有味儿、有范儿，巧夺天工、别出心裁，让购买者耳目一新、眼前一亮，注目驻足、爱不释手。在生产制造方面，要体现真材实料、精制细作。材料选择要么有文化意涵、要么有艺术底蕴、要么有科技含量、要么有妙用成效，总之要与众不同、真材适用。手工制作要有技术呈现或艺术创造，凝聚工匠精神或创作元素，机器生产要精细化管理，产品要精致精美，不要粗制滥造、质量低劣。文创产品越是实用价值高、应用时间长，越能更长时间地存续，宣传目的地旅游文化也就越久，给消费者带来的价值也越大。在流通宣售服务方面，要把售前、售中、售后的场景布设、宣传与销售服务做足、做细、做优。文创产品更需要有与产品相适应的销售场景，营造良好的文化氛围、艺术氛围或时尚氛围，让购买者在雅致购物环境中体验产品魅力，要提升产品宣传的精准性和销售服务周密性，在与购买者共鸣共情中提升消费者的购物体验和消费体验。

　　做大做强文创产业，要厚植产业发展的优质土壤，营造良好的产业生态，实现产业集群发展、高质量发展，以文创优秀企业、优良产品、优质品牌激活文旅产业活力、提升文旅魅力和品牌影响力，实现文旅文创融合发展战略目标。

　　一是做好产业集聚与产业生态，营造文创产业发展良好氛围。政府要根据当地文旅产业发展实际和文旅市场特点做好文创产业发展规划，在平台创新、文创产品打造、要素保障优化、质量品牌塑造等方面下功夫，系统深入地推进文创产业优化升级。要强化创新创造，实施包容性发展，鼓励和支持企业打破陈规、破臼出圈，敢于“第一个吃螃蟹”。要加强社会各创新要素向文创产业汇集，形成创新要素叠加优势，不断催生新业态、新产品、新优势。

　　二是加强文创产业集聚区建设，拓展文创产业发展空间。利用老厂区、老厂房、仓储用房、历史建筑物、传统院落、文化街区等城市闲置地块，通过保护性开发、盘活存量资产等方式，打造园区、基地、楼宇、街区、小镇文化创意发展空间。引导文创企业深入博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、特色乡村民宿、古都古城古镇和文化景区景点、大学校园等开展文创合作、产品体验和展示销售活动。

　　三是集聚社会各方要素力量，支撑支持文创产业发展。文创产品虽小，但涉及面广，需要金融、人社、工信、文化博鱼中国、科技、教育、商务、宣传等社会各界“跨界”融合与支撑支持。政府要搭建相关机制与平台，做好相关的协调与调配工作。要增加对文创企业在土地使用、房舍租赁、税收信贷、人才培养、创新支持、媒介宣传等方面的支持和保障，支持文创产业做大做强，做出特色和优势。

　　四是打造网红文创街区、网红文创品牌店和网红文创产品，增强河南文创的关注度与影响力。要精选一批文创街区、文创企业和文创产品，依托电视台、网站、微信、微博、客户端等主流媒体、自媒体、传统媒体平台开展立体化、地毯式宣传。要通过携程、同程、美团、马蜂窝等OTA企业进行文创产品展示与推介，利用拼多多、快手等电商平台搭建线上线下展销平台开展互动式、体验式、立体化营销。

　　五是加强知识产权保护，推进成果转移转化，提升创新创造的积极性和实效性。加强知识产权保护的宣传与教育，增强文化和旅游市场中民族、民间工艺品版权保护意识，推动落实好版权保护工作，保护好相关群体的利益。引导文化科技教育事业单位科创人才带着科研项目和成果离岗创办文创企业或到企业开展文创工作。建立健全文创收入分配机制和创新成果转化机制，推动创意成果转化、品牌开发及授权，打通并激活文化资源产品化、文创产品产业化的链条。

　　六是加强文旅文创融合发展，加强文旅事业体系化发展整体性进步。文创是文化创意的简称，它是个大概念，不仅仅指有形的文创产品，还包括其他文化创新创意作品产品形态，只是本文主要讨论生产制作物质性文创产品相关产业企业。文创是文旅中最活跃、最能体现文化资源活化利用，推动文化资源产品化、文化创意产业化的方式。它能使传统更好地对接现代、文化更好地融入生活，让文化供给和文化消费更契合、更有效。文旅文创的基础是文化资源、核心是文化IP，要系统推进文化资源的活化利用和创新创造，以文化IP为中心，推进各种产品形态和销售、消费场景的互通互融，形成各业态、各产品形态的协同发展和文旅文创市场的整体繁荣，提升地区文旅文创发展的整体质量水平和区域文化影响力和软实力。