博鱼中国回顾2020这些刷屏案例你都看过吗？去年年尾时，都说19年是广告寒冬，广告人不好做；那时大概万万想不到，这个20年，不光是广告，几乎全行业都迎来了寒冬。

　　不过，要说绝境逢生、迎难破浪呢，有不少品牌，面对今年大环境的种种危机或机遇，结合自身战略升级，或趁势风口、或反向操作、或亡羊补牢……都打出了漂亮的营销战。

　　年初的春节档电影因防疫需要被叫停之后，影业内外一筹莫展，字节跳动却用6.3亿买下《囧妈》，联合徐峥官宣：大年初一《囧妈》将在字节跳动旗下抖音、今日头条等平台免费上映。开创了院线电影线上首播的先河。

　　此事点爆热搜，徐峥和字节跳动收获全网赞美，双方在收割大把话题流量的同时，路人缘和口碑急剧增长，实际效益上，徐峥背后的欢喜传媒股价大涨，字节跳动产品流入大量站外用户。唯一不满方就是影业内相关人士，徐峥此举极大触犯了传统院线电影利益既得方的蛋糕。

　　疫情线上复学后官方指定的网课平台钉钉，成为学生们的眼中钉，在应用商店被恶意刷一星，评分一度跌至1.3。对此，钉钉用搞笑的自黑+鬼畜应对，先后在B站发布吐槽、钉钉和跪地求饶叫爸爸的视频，并联合阿里动物园官博互动求饶。

　　钉钉用卑微姿态讨得广泛网友同情、关注，引得网友自发刷五星，挽回无故遭黑的口碑，同时也用表情包、鬼畜和段子在B站这个年轻人聚集地站稳了脚跟，将原本不出圈的产品IP钉三多形象推广出去，赋予钉钉沙雕有梗的人格化魅力。

　　老乡鸡2020年发布会打着200块预算的旗号饱受关注。抛却发布会一贯的隆重，布景充分利用乡村物件，发言人由董事长亲自出马。虽然视觉效果简陋，但内容风趣幽默、有条有理，因此成为今年说到预算鬼才必提及的案例。

　　老乡鸡发布会刷新大众对品牌战略发布会的印象，用截然相反的乡土给人以强烈记忆点的同时，品牌简朴、踏实的运营风格也留在了大众心中，直白风趣的内容传达让每个人在忍俊不禁时，都能看懂老乡鸡的发展理念，扎实其亲民接地气的形象。

　　上半年赶着直播带货如火如荼，罗永浩趁势下海，借着自己脱口秀无冕之王、锤子手机情怀满满的过往，点燃大众博鱼中国，首秀当晚也创下带货1.8亿的纪录。此后老罗兢兢业业，四处上综艺兜售自己的直播间，成绩斐然。

　　老罗向来是个风口追逐者，又称行业明灯。不过在直播带货玩烂了之前，老罗还是用略显笨拙的表现和打工还债的中年奋斗感，吸引了大批情怀粉泪目感怀博鱼中国，成为直播间铁粉，又成功带起了“交个朋友”梗，证明了自己的流量本钱与营业能力。

　　五四青年节，B站推出短片《后浪》，以何冰演讲展开老一代对新一代的寄语，引导年轻人树立在时代红利下奋发向上的积极价值观，也掀起了一股全网“后浪”潮。此后，相继推出致毕业生的《入海》、11周年品牌片《喜相逢》，完成破圈传播的三部曲短片。

　　《后浪》三部曲掀起的话题浪潮，向全网再度坐实其手握年轻人流量密码的能力。同时也昭告了B站致力于达成新老一代携手并进、包容万象的理念，彰显出B站是一个能够聚集多元人群、输出丰富内容、尽情表达自我的平台。

　　烟火经济一夜爆火、人人畅谈地摊创业的关头，五菱借势地摊经济，火速推出摆摊车，一举成为话题中心，引无数网友爆笑自发传播的同时，那句“人民需要什么，五菱就造什么”的口号再度刷屏，五菱股价暴涨。

　　五菱反应之快恐怕令其他汽车品牌望尘莫及，真正能卖出多少摆摊车已成其次，在极高的话题传播以外，五菱追热点的网感与烟火气融为一体，愈发稳固品牌倾听民众声音、接地气、反应迅速的形象，更彰显了品牌自身愿意承担社会责任的民族企业家精神。

　　先是腾讯起诉老干妈拖欠推广尾款，经老干妈否认、警方调查后，事实证明是腾讯如此大厂，竟被一个假公章骗了。腾讯在广遭网络群嘲之下，借官博集体自嘲称傻卖萌、二创杨超越搞笑视频，成功打造事件中的傻白甜形象，扭转不利。

　　腾讯利用不同平台、多方官博玩梗，将耻辱的经济被骗事件用玩笑淡化，在全网娱乐性的气氛之下，大众关注点也转移到了腾讯呈现的憨憨鹅形象上，人格化的被骗这种颇具共情的经历甚至博得了广泛同情甚至好感，消解了腾讯被骗的负面印象。

　　在领英招聘季发布的广告片《不要做广告》中，胜加、天与空、马马也等多位广告圈大佬出镜发声博鱼中国，直接用阵容点燃传播。而在大佬们传递“做个真正热爱、创意的广告人”理念时，也冒出了不少大佬不食人间烟火、枉顾后辈艰辛苦楚的反对声音。

　　单从这支广告来看，大佬云集给职场小白的震撼感是强烈的，名人的传播效应也是最简单快速的，劝告后人坚守创意、热爱这个职业的理念是所有广告人应当坚守的。而其后点燃的百家争鸣，也正印证着广告圈内还有无数热爱者。

　　百度的《你说啥》，堪称2020年度热词盘点，真正把网友正在用的那些热梗热词都用在了广告里。外加大妈的魔性表情、沙雕热舞、高能rap，把人骗进去笑之后，末尾又陡然转入：不断追问儿子热词意思的大妈，只是想借故多与孩子交流。

　　将上百度一搜就知道的沙雕热梗与严肃的空巢老人话题相结合，百度在加深产品记忆点的同时，借着重阳节探讨的社会议题也发人深思：目前会上网会玩的新老人群体虽然看起来光鲜快乐，但不能忽视他们与子女间的情感需求。

　　在各大电商为双十一轰炸式促销的节点里，网易严选反其道而行之，发布公告宣布退出今年双十一大战。公告中极力谴责消费主义，彰显品牌初心，在博得了无数深感消费主义其害的网友好感同时，也招来言论绿茶的恶评。

　　网易严选这波反向操作虽有争议，但切实地在双十一电商营销战中撕开了口子，实现了破圈传播，为本就小众的平台引入大量流量。同时，网易严选撬动的反消费主义这个社会议题，也值得狂热大促的品牌加以警惕。

　　它们刷屏的理由各有千秋：脑洞够大、离受众够近、想法够激进、人脉够广、本身声量够大、反应够快……不一而足。要么热点、要么痛点，总要起码敲中一个，才能拿到刷屏案例的入场券。

　　但是否符合你心中的年度案例TOP10，到底是一件仁者见仁、智者见智的事情。如果你有青睐的“漏网之鱼”，不妨评论区留言，与大家一块儿分享。