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　　平面创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”并根据这个理由用视觉化的形象通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益从而促成购买行为。 广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态其中的策略性为主导而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。 好的广告设计来自好的创意但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持由这个切入点出发引出创意的表现手法但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念是广告成功的关键它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。 当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念它具有超前性或前卫性所做的不再是功能本身而是通过品牌的个性和符号印记传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。我们正处在生活信息时代产品高度同质化消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书式的广告消费者更关心的是人与人之间的问题。这就迫使我们不能仅仅从产品中找到利益诉求点而应更多地去关心人博鱼中国、了解人从活生生的人性中找出广告的诉求点以打动消费者。盛世长城广告公司总经理陈薇在谈创作感受时说“我被温暖的有人情味的创决所打动”博鱼中国。因此符合人性迎合消费者的需要才是根本关注人性才是创作之源泉。 广告设计: 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术以及利用复合方式进行创造性的图像设计构思巧妙表现独特。 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

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　　2017年桂林电子科技大学商学院810经济学之西方经济学（微观部分）考研仿线年安徽师范大学生命科学学院731细胞生物学考研仿线艺术基础[专业硕士]之西方美术史教程考研强化模拟题