博鱼中国品牌创意广告分析2、广告主题:种糖果——为了美好，再小的梦想，都值得认线、剧情简介:傍晚妈妈给小男孩讲述了一颗小种子埋下土里长成参天大树的故事。小男孩

　　①室内装饰:广告大多为室内拍摄，室内装饰有许多小灯笼、宠物玩具、图案等一方面为广告影片奠定了童真浪漫美好的基调氛围，另一方面丰富了画面内容。

　　②画面色彩:画面中主要色彩为蓝、亮黄。整体色调都是明度较高，让影片有一种明快的总体氛围。明亮的灯光加上一家人的温情故事，将情感的传递烘托到极致。

　　故事体现了小男孩一家互相牵挂，给予温暖和爱。每个人小时候都有童真的梦想，通过这个小故事勾起用户的回忆与共情。利用情感营销的方式，去赢得大众好感，提升联想品牌形象博鱼官网，虽然生产的是智能化、机械化的家电产品，但联想品牌不缺乏爱，反而在这里能让爱和梦想得到呵护，传递温暖。

　　③树立形象：企业形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位。良好的定位不仅需要靠实力去塑造还需要靠广告战略去塑造形象。

　　2、 广告简介：没有故事情节，短片开头，舞者从一间日常餐饮店中拿起外卖，和另一位舞者一同离开。忽然间天降冰雹，不间断的往地面砸下。但这并不影响舞者们的心情，在冰雹中跳舞，配合动作华丽顺畅。结尾从陆地转奔向海面，一位舞者敞开怀抱漂躺在海面。

　　① 画面分析：拍摄场景在美国街头，涂鸦风的建筑设计配合上冰雹季节的天气气候阴沉的光线，令画面显得更加高级、有质感。表演者服装色彩与建筑色调相呼应，使画面更加和谐。

　　片头由舞者与店铺老板的对话引入，以亲切朴实的话语带入，使之更加自然代入感强。对话结束，欢快的背景音乐随之响起富有节奏的鼓点，为舞者们在冰雹中跳舞奠定了欢乐基调。其中还有冰雹砸落在地的音效，增强了观感的真实性。舞者们随着音乐在冰雹中欢跳，将欢乐随心的氛围烘托到了极致。

　　拍摄角度涉及了多个有侧、正、后等，从多个角度展现舞者的灵动。在跳舞之前运用了摇的拍摄手法，展现了街道的全貌。影片中大多时候采用跟的拍摄手法，观看时更具空间感，增强了画面灵动性。在舞者们跳舞时采用的一镜到底镜头，流畅清晰的动感画面提高了观看者的代入感，增加了广告的艺术性。

　　以好莱坞著名音乐电影《雨中曲》为灵感，通过致敬经典的方式拍摄的同名短片。该短片以聚焦未来、年轻人及创造力为出发点。融汇了时尚、舞蹈、运动等元素，呈现出一个活力多元且自由和谐的大同世界。短片从日常生活到非凡旅程，带领观众们跳脱寻常探索幻想的空间。

　　① 传达品牌理念：burberry通过这支广告希望向大家传递致敬梦想、无限探索与超越自我的理念。

　　② 拓展消费者，提升知名度：通过广告传达某种理念，若遇到观念一致的就吸引成为铁粉，若遇到观念不统一的发展为户。

　　③ 满足消费者。画面优美、活力四射的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。

　　2、 剧情简介：一直鸵鸟偷吃人类食物的时候碰巧带上了三星Gear VR眼镜，它通过眼镜看到了广阔的天空，蔚蓝的云朵，感到很着迷震惊。这样的美景让鸵鸟产生了向往，它开始练习飞行，但经验告诉鸵鸟想要飞起来是很难的一件事，它不停的失败博鱼官网，过程中受到了同伴的冷眼与嘲笑。但它没有放弃，没日没夜的练习，终于它的翅膀变得健壮有力成功的飞了起来。

　　鸵鸟尽管没有天生优势但通过努力，也能够翱翔在空中。短片中没有台词，背景音乐《Do What you can’t》，在带上VR眼镜的那一刻博鱼官网，广阔的天空搭配悠扬的音乐，画面中微风吹拂着鸵鸟蓬松的羽毛，不仅鸵鸟沉浸在想象中，观者仿佛身临其境自由自在翱翔于天空中。

　　相信的力量让不会飞的鸵鸟都飞起来了。生活中我们都曾有过“鸵鸟心态”，在生活中遇到困难，总是一味的逃避，就像鸵鸟一遇到危险就把头埋进沙子里一样，但这样是解决不了问题的，面对生活中的挫折和磨难，我们应该向这只会飞的鸵鸟学习，永不言败的尝试解决问题。其实在几千万年前，鸵鸟是会飞的，随着翅膀的退化鸵鸟从云端跌下地面，正如三星的发展历程，也曾在全球智能市场占有率第一，而近两年逐渐被其他手机品牌超赶，在这次Gear VR的广告中我们能看到三星想要重新崛起的决心。

　　三星这则广告在中国地区的广告语是“为初心，尽所能”。这条广告语也暗藏着品牌追求发展的决心，展现了三星品牌对于新科技的态度，不忘初心，想要给消费者带来的全新的生活方式和娱乐方式。传达的不仅是一款新商品，更是品牌的真正诉求：三星品牌在智能产品领域一直勇于尝试新事物。如今这则广告，三星就像是那个不停练习飞翔的鸵鸟，三星也在电子科技领域不断摸索前进。

　　①传达理念，提升品牌内核：三星重新定义鸵鸟精神，一方面是鼓舞自身品牌，另一方面为了向受众传达“为初心，尽所能”这一理念。