博鱼中国双的就是好？这支魔性广告“硬”到你尖叫！在广告圈里，大家都知道软文要软，硬广要硬的道理。然而有些品牌在遵从这个道理的同时，却严格要求自己，变得更硬。今天黑马君将为大家带来一支硬到咯牙的神转折广告——家乐蚝油的《双的就是好》。

　　广告这么多，怎样才能吸引受众看自己拍的广告呢？神转折无疑是个很好的方法。一直以来，神转折的剧情凭借着“既在情理之中，又在意料之外”的反差效果，既摆脱了老旧的煽情套路，又用出人意料的剧情成功吸引了受众的注意力，更是让“神转折”一词成为了趣味广告的标配。此后，广告片创作就有了一个新的风向。就像家乐蚝油把生活中的一些细节和自身产品进行类比，加以好玩的剧情衬托，就是神转折广告常用到的一种构思手法。

　　虽然黑马君认为家乐蚝油的这支广告在剧情方面拍的有点硬，但这支广告变得十分出彩也就在于它的硬博鱼中国。即使有点模仿《万万没想到》的意味，但是家乐蚝油确实是掌握住了神转折广告的精髓，一系列的小故事在让人高呼“魔性”的同时也欲罢不能。

　　家乐蚝油在广告片中无时无刻、不厌其烦的埋下伏笔；无处不在的slogan，处处透露着“小心机”；仅凭着单纯的卖点，就不断对受众加深了品牌印象。一旦看过，之后就难以忘记品牌打广告的诉求。

　　对于目前的消费市场来说，即使是日常的柴米油盐，拍个广告也不能一味的依靠传统的广告套路走，只有创新不断，才能带给消费者们更多的新鲜感，也就是说，如今的消费市场，早已是创意当道。传统媒体时代变成了过去式，传统过于直白的“叫喊式”广告手段，早就因其成本高、效果差，造成消费者的接受度逐渐下降，甚至趋向疲软。但是其的功力博鱼中国，仍然在当今社会顽强的占据一席之地。

　　家乐耗油作为人们需求量大的日用品牌，并没有完全抛弃此类广告手段，反而是将其优化，并在其中融入更多的创意营销手段，并且取得了非一般的广告传播效果。

　　广告创意的精髓就是将生活中的细节以夸张的方式演绎出来，通过品牌诉求将不可能变为可能。生活中如果遇到故事的主人公，除非有极好的运气，否则……比如遇到美食评论家点的菜谱中需要两个鸡蛋，仅剩的一个鸡蛋变成双黄蛋的几率有多少？遇到挑事的人群，突然出现双胞胎兄弟来帮你的几率有多少？遇到婆媳之间的双重“争宠”，上哪里找突然加双薪的老板？

　　家乐蚝油通过创意营销来提高自己的营销能力，提高品牌好感度。从效果来看，至少家乐耗油已经达到了传播更广、传达给受众的信息更加直接、清晰的目的。虽然仍有需要完善的地方，但是效果还是很好的。毕竟，家乐蚝油作为信誉良好的国民品牌，好产品+高实力的双重底气不是什么品牌都能一较高下的。

　　提到无厘头，大家一定会想到周星驰，这个让无厘头成为中国流行文化的电影大师，也就是我们所熟悉的“星爷”。随着网络时代的快速发展，无厘头广告的冷幽默也开始盛行，其实这支广告的冷幽默不是很多，但是为什么黑马君拿出来讲，那是因为从整体构架上来看，有点相似，通常情况下，我们看到无厘头广告后的反应都是：“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈这剧情要笑死我了！太魔性了……”

　　黑马君觉得，家乐蚝油这支广告从风格上来看，和《万万没想到》系列“广告”更为接近。但是无厘头广告特有的看似是一锅乱炖，导致剧情不知所以然，但等到结尾时总会让人感到意外的属性和家乐蚝油的《双的就是好》广告比较相符。

　　在这支广告中，如果去掉中间slogan的频繁闪现和重复的台词，我们看着也是剧情十分杂乱，不知道在讲什么。但是当品牌频繁出现，我们才恍然大悟，这竟然是一个蚝油广告？！这种意外感随着一个个故事的累加，成倍数增长博鱼中国。不仅弱化了观众对于广告的感受，同时也被般的剧情吸引，再加上夸张的表现手法让这支广告相较于其他的广告框架，将观众的注意力成功聚焦到品牌本身，冲击性也相对变大，起到了画龙点睛的效果。

　　最后说一句：任何的广告创意，都必须主题、形式、内容齐全，三者缺一不可，而这也是家乐蚝油接下来该努力的方向。