博鱼中国可持续的创新设计一场重新定义如何以“设计打造世界一流的中国文化用品“的论坛和”设计如何赋能中国文化办公产业“的思想盛宴正在展开。

　　根据2020年国家统计局数据显示，2020年中国文体用品制造业2475家规模以上企业累计完成营业收入3311.72亿元，同比增长2.90%。全国文体用品制造业规上企业累计完成利润总额218.08亿元，同比下降1.11%。中国已成为世界上最大的文化办公用品消费国，但相对于全球2000多亿美元的市场容量，我国企业所占据的市场比例仍然较低，而且高品质的原创产品更是寥寥无几。

　　2021年6月8日下午，由中国工业设计协会、上海设计之都促进中心、高百赢展览（上海）有限公司共同举办的第二届中国文化办公用品设计论坛“可持续的创新设计”暨CSID首届中国文化办公用品创新设计大奖新闻发布会在第115届中国文化用品商品交易会现场——上海新国际博览中心拉开帷幕。

　　中国工业设计协会副会长、上海设计之都促进中心理事长、上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展教授在致辞中说道：文化办公用品是反映一个国家、民族经济文化和文明程度的载体，当今世界上发达国家人们对文化办公用品的选择已成为工作、学习、生活品质的一部分，文化办公用品的先进性已经成为社会文明进步程度的象征。我们的产业还是基本处在低价位竞争的红海之中，为切实推进文化办公用品产业的高质量创新发展，我们共同发起这个活动，与此同时，筹备成立”中国工业设计协会文化办公用品产业分会”来构建一个高层次度的综合性平台，其宗旨是在通过有效整合高校的产学研用、企业机构与社会力量等优质创新、设计资源赋能产业创新发展，将优秀的设计成果转化为市场落地成果，切实推动中国文化办公用品产业从生产大国向高水平创新强国的转变。也期待着“世界一流的中国文具”这个远大的目标能够早日实现。

　　高百赢展览（上海）有限公司许华锋总经理在致辞中说到：中国全面实施制造强国战略，促进产业转型升级，培育有中国特色的制造文化，实现制造业由大变强的历史跨越。制造业由大变强的核心是创新驱动，今天我们在这里一起见证开启首届中国文化办公用品创新大奖并举办第二届中国文化办公用品设计论坛的意义和目的就在于此。若干年后，当我们回看今天，会发现，我们正好站在了中国文化办公用品行业发展的一个新阶段的起点，中国文化办公用品产业设计创新领域驶向高速发展的新征程。

　　在接下来的CSID首届中国文化办公用品创新设计大奖新闻发布会上，设中品牌执行董事林奋先生介绍了设立大奖的目的和意义。中国文化办公用品企业大都为民营企业，普遍存在规模较小、产品结构陈旧、科技含量低、大多以OEM加工为主，高水平设计创新能力严重不足。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出坚持创新驱动的国家战略，加快发展现代产业体系、提升产业链供应链现代化水平、推动制造业优化升级等方向。推动工业设计深度赋能产业发展，推动工业设计服务链条延伸，将设计融入制造业战略规划、产品研发、生产制造和商业运营全周期，推动工业设计与制造业全领域的深度结合。

　　大奖由中国工业设计协会和高百赢展览联合主办，以“预见创新趋势，开创未来生活”为理念，宗旨是通过优秀的创新设计推进产业转化，使之成为优质的市场化商品博鱼中国，打造世界一流的中国文化办公用品，实现以设计推动中国文化办公用品产业的高质量发展。

　　在简单而隆重的启动仪式中，中国百货商业协会会长范君女士、中国工业设计协会副会长张展教授、高百赢展览许华锋总经理、漾世咨询虞国方董事长和各位嘉宾们共同按下了大奖的启动键，寓意首届中国文化办公用品创新设计大奖正式拉开序幕。新闻发布会上发布CSID大奖作品参赛及征集方案，本次大奖分为企业社会组和院校组2大组别；以及办公用品创新设计、学生文具创新设计、美术画材创新设计、纸品本册创新设计四大类别。作品征集时间为2021年7月15日至2022年3月31日，将由高规格评审团在2022年5月评选出企业社会组别和院校组别的各项大奖。

　　在新闻发布会结束后，南京艺术学院博士生导师、中国工业设计协会特邀副会长何晓佑教授进行了论坛的主旨演讲。何晓佑教授分享了 “从‘无用之用’到‘创新之用’”的设计赋能产业的理念“。过去的40年，我们在追赶，一直在做有用的东西，跟随式发展使我们取得了巨大的成就。今后40年我们需要从跟随式发展、追赶型发展转型为先进性发展。在这其中，中国高等院校的设计教育应该发挥重要的作用，应加强设计前沿理论研究、基础问题研究及人类共通问题研究。这些基础性的研究，看似没有当下性的功用，但往往决定了一个国家原始创新能力的水平。在重视现代技术应用的同时更要重视原始创新能力的养成，用中国设计的先进性姿态来构建全球设计领域的“社会关系”。从无用之用到创新之用，培养具有中国文化立场和国际视野的产品设计卓越人才、为人类高品质生活贡献中国的智慧。

　　针对中国文化办公用品产业现阶段的发展问题，张展教授进行了以“打造世界一流的中国文化办公用品”为主题的演讲，阐述了系统化的设计创新对于当下企业发展的必要性和紧迫性。例如国产品牌均各有拳头产品，但当把这些国产文具放在一起，并将商标抹去之后，很难加以辨别。“这就是当今中国文具产业的缩影，它们集中在一个大众化、同质化的红海市场，各大品牌对于文具产品的认知和解读高度相似。”

　　张展教授认为，随着我国的精工技术不断成熟完善，国产文具早已从“能用”进步为“好用”，其品质已然不输进口文具，但如何做出特色，变成令人爱不释手的创新性产品，国产文具仍然需要在日益加剧的竞争中不断摸索。张展教授认为，“国内文具品牌普遍新品不穷、快速增长，但精品寥寥、瓶颈明显。”比起国外经典的文具品牌，国产文具在细分市场上相对缺乏竞争力。尽管有了精湛的制造工艺和高颜值，但其内在的设计理念和思路仍然落后一步。应对未来市场竞争，中国文具品牌需要不同以往的新理念与新模式，由市场的先行者、标准的制定者定义当下的“一流”；不仅适应当下，更要掌握未来，重新定义有生命力的世界一流中国文化办公用品品牌。

　　随后，高雄市发明人协会副会长刘保伸博士进行了以“浅谈文化用品的创新与创造力”为主题的演讲，让企业管理者充分认知设计创新的价值内涵。刘保伸博士认为，“发现问题比创新更加重要！”设计创新是要发现问题，解决问题，在过程中寻找最合适的解决方案。以笔为例，孩子五六岁时他们的肌肉、骨骼、神经都还在发育的过程当中就在使用人类最精致的动作“书写”，将 I 型笔以“笔弯”的 Z 形设计，克服了孩子们的握笔难题。

　　在“以设计，道发展”的互动论坛环节中，嘉宾们围绕着在新消费场景中，消费者有哪些新观念变化？同时给中国文化办公用品产业带来哪些影响？我们的企业如何抓住市场机遇？如何通过设计创新构建品牌价值等话题进行了深入探讨。

　　何晓佑教授认为，新消费时代，强调品类创新，追求舒适的生活方式，强调生验，工业设计是将现有状态向更好的方向引导，探讨各种各样新的可能性。设计师应该在用户的前面，用设计引导更好的生活方式。

　　上海交通大学设计学院副院长、教育部“长江学者奖励计划”青年学者韩挺教授说道，万物互联的模式下，对企业来说，获得消费者的信息会更加动态与及时，所传递的可能性会更多；对消费者来说，VOC反馈的渠道也非常及时，极致的体验无处不在；对设计师来说，处于两者之间，将企业的理念价值观通过体验服务传递给消费者，同时了解消费者的声音，将消费者的反馈做一些引领和诠释的过程。

　　广博集团股份有限公司国内市场林晓帆总经理说在市场调研过程中，产品越来越年轻化，10后是α时代，12岁的孩子已具备一定的消费能力。以前的产品以好用为主，现在的产品更多从好玩、好看、益智、健康、个性等方向研发。

　　杭州三年二班文化创意有限公司联合创始人姜卉女士的理解是，需要更多考虑我们是谁？目标消费者在哪里？想传达什么样的信息？需要什么样的品牌？产品不止是好看或好用，而是设计过程中想去表达什么，未来战略构建是：新产品+新渠道+新内容。

　　三木控股集团产品市场总监王信君先生认为，新消费群体崛起，个性化需求越来越多更多，对商品来说具有高品质、高颜值和高效率的标准。高颜值是传统企业最缺少的部分，在市场的竞争下，通过中国传统文化特色与产品的结合，使产品更具内涵，颜值更高。

　　互动论坛的下半场，“传承创新，设计赋能”的议题中，嘉宾们围绕在新经济环境下，中国文化办公用品产业有哪些发展机遇？企业在市场的转型升级过程中，如何强化产品力？如何提升品牌核心竞争力？如何通过设计赋能重构企业的创新系统？等方面为企业决策者带来了思考和启迪。

　　上海英雄（集团）有限公司潘宏总经理说道，当下年轻人逐渐成为消费者主力，企业生产产品是为用户使用，无论何种消费群体，产品更重要的一点是要好用，充分体现产品的使用价值。将产品的品质做到最好，首先在好用的基础上，再提升符合当代技术的提升和人的情感需求。

　　上海马利画材股份有限公司副总经理郑峣女士说，对于老字号企业，老意味着守旧，马利跨过100年，重头开始博鱼中国。企业近几年加速年轻化品牌的建设，研发及设计团队以90后为主，让年轻人能够接受。把根打扎实，在国内，企业专业的产品处于领先，在国际上努力追赶。让更多的人觉得马利是时尚的品牌，企业越走越年轻。

　　东华大学服装与艺术设计学院副院长、博士生导师、全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员冯信群教授则认为，市场上的产品非常同质化，缺少个性的定制，多为面对年轻用户，缺少老年用户的体验。中国现在对美术的重视是空前的，随着文化水平越来越高博鱼中国，审美要求也越来越高。画具的开发非常重要，不同的模块组合，成为一个紧凑的、聚集型的画具，更具轻便型。

　　青岛昌隆文具有限公司常务副总经理贾晓菊女士说，过去企业一直致力于打造以制造为主的企业，产品结实好用。通过大量的传承与创新，使企业成为具备智能制造，立足于全球的制造业。秉承“传承创新，设计赋能”的理念使产品更具设计感。没有老与新，在发展过程中，秉持初心，按照自己的路来发展。

　　齐心集团品牌总监杨俊先生的理解是“老是利的部分，老证明了企业对社会创造价值，值得用户信赖”。通过设计赋能，让企业更年轻，将老的工艺变成新的方式变成让年轻人认同的产品，设计能够寻找到为消费者带来更多价值的路径。

　　上海第二工业大学应用艺术设计学院产品设计系主任、国家一流专业建设点负责人林晨晔副教授说，老字号对现在的年轻人来说，不是看商标叫什么名字，而是老字号的商标下的所传达的核心内容。企业需体现很强的社会责任感，老字号品牌不应该是依附年轻人的观点，而是应该起到一个很好的引领性，这样的老字号品牌，它的老，是很具有魅力的老，同样很吸引年轻人。

　　通过思想的碰撞，与会者深刻体会到中国文化办公用品产业发展当下的困境与问题，通过“设计创新，设计赋能“描绘了中国文化办公用品产业的美好未来，期待业界共同致力以设计打造世界一流的中国文化办公用品产业！返回搜狐，查看更多